阐述世纪鲲鹏携手中国文化娱乐产业年会助力娱乐营销行业全面升级

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2、告与娱乐营销行业的开拓者，世纪鲲鹏植入传媒的杨宗灵为娱乐营销会场的观众2013年10月，第四届文化娱乐产业年会在京隆重召开，在颁奖晚宴上，世纪鲲鹏凭借立白去渍霸在电视剧《小爸爸》的精彩植入表现和丰富的线下整合营销，获得“2012-2013年度中国娱乐营销案例TOP10”奖项。　　中国文化产业基金、小马奔腾、华策影视、乐视X、世纪鲲鹏等影视以及新媒体机构高层发表精彩演讲并展开热烈讨论，以前沿视角和独特观点引领文化娱乐产业发展新方向，会议现场反响热烈，上下午会场累计近千人次出席参与，到场嘉宾集合了影

3、视动漫、新媒体等业内公司以及金融机构和相关产业链企业。　　在娱乐营销迅猛发展的当下，“娱乐营销分会场”当天座无虚席，多位行业重量级嘉宾发表了演讲。作为中国植入广告与娱乐营销行业的开拓者，世纪鲲鹏植入传媒的杨宗灵为娱乐营销会场的观众分享了世纪鲲鹏多年来娱乐营销的一线经验。　　杨宗灵通过近年来积累数据和实战案例表明，娱乐营销行业的全面升级表现四个方面：广告主的升级、制片方的升级、数据的升级以及合作模式的升级，而行业升级的终极目的是实现植入营销效果的升级，从而达到广告主、广告公司、第三方公司多方面的共

4、赢！　　随后的圆桌论坛由世纪鲲鹏植入传媒CEO杨宗灵与基美传媒整合营销总经理张迪、奥美娱乐行销总监马筱箴、银幕智慧中国区总裁苏博、恒信钻石品牌中心刘冉，就“品牌与情节的双赢之路”的主题开展了精彩的讨论，根据各自的行业经验对于“娱乐营销与内容如何实现品牌与消费者的双赢”“娱乐营销效果评估”“海外娱乐营销值得借鉴的策略世纪鲲鹏携手中国文化娱乐产业年会助力娱乐营销行业全面升级由.收集,如需论文可联系我们.与经验”四个备受关注的话题发表了独到的见解。　　附：立白去渍霸植入《小爸爸》案例　　案例名称：立白

5、去渍霸植入《小爸爸》　　广告主：立白集团——去渍霸洗衣液营销载体：电视剧《小爸爸》　　案例概述：　　作为文章执导首部电视剧，年度亲子大戏《小爸爸》于2013年9月2日强势推出，浙江卫视、上海东方卫视、深圳卫视、陕西卫视联合播出。文章、马伊琍夫妻档联合王耀庆、朱家煜、徐翠翠亲情奉献。　　细心的观众可以发现，由黄磊代言的洗衣液产品“去渍霸”也在剧中充当起了父子二人之间感情的纽带，尤其是全剧一开场在三妹家中的TVC露出，令人印象深刻。其他的植入桥段，在剧出现情节植入5次，配合道具场景类的露出，自然生动

6、地推动了于果与夏天之间的感情的发展。　　第一次的情节植入，夏天在学校里被欺负弄脏了衣服，于果责问夏天，夏天提到以前衣服都是妈妈洗的，触动了于果的心，晚上给夏天洗衣服，于果开始意识到自己是一个父亲，初次建立了父子之间的感情。　　第二次，夏天为了维护于果跟毛多多打架，于果为了给夏天争气跟毛多多爸爸打架受伤。之后于果跟夏天发生争执，于果希望夏天离开自己，夏天执意不从。这时于果收到了亲子鉴定的结果，夏天是自己的亲生儿子，受到很大的触动。早上，夏天起床吃早饭，于果在给夏天洗衣服。父子感情进一步升级。　　案

7、例点评：　　电视剧《小爸爸》开播缔造了前所未有的电视剧X络播放神话，文章初执导筒，夫妻档的精彩演绎，古装剧后轻松接地气的都市喜剧风格等因素都使《小爸爸》不断刷新记录。根据艺恩enTVbase数据显示，播出第二天即登顶X络日播榜，第六天突破前所未有的9000万播放量大关。数据显示，《小爸爸》单日最高播放量达到1.3亿次，将成为首个单日X络播放量破亿的电视剧，电视剧收官日X络播放量已突破15亿。如此火爆的电视剧亮相荧幕，广告自然成为镜中焦点。