浅议电影微博营销中“弱联系”的强影响论文

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1、浅议电影微博营销中“弱联系”的强影响论文电影微博营销中“弱联系”的强影响论文导读:本论文是一篇关于电影微博营销中“弱联系”的强影响的优秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写有一定的参考和指导作用,营销是否能够致胜的关键。(三)明星“V”效应  管理学上著名的“二八定律”是财富在人口中不平衡分配的写照。而在信息社会,信息的不平衡同样体现“二八定律”,如微博中80%的影响力是由20%的人创造的,而这20%中加V的影响力则更甚。电影的微博营销中,大V的助阵引爆社区。导演、演员们的圈内好友(强联系),好友的好友,以及文化摘要:微博体现个体用户的积

2、极参与,以人为核心,与“弱联系”是人与人之间的联系相对应。X际传播相较人际传播速度更快,能够最大效率的通过“弱联系”进行信息的传播。  关键词:电影传播;“弱联系”;关系营销  1672-8122(2014)01-0075-02  “弱联系”由美国社会学家马克·格拉诺维特提出。他在寻访居民如何找工作以反映社会X络的研究中发现:至少有一半以上的受访者通过个人关系谋得工作,电影微博营销中“弱联系”的强影响由优秀站.提供,助您写好论文.利用个人关系找到工作的人中,有16.7%与自己的求助者来往甚密,55.6%的人偶尔见过求助者,28%的人很少见

3、到为自己工作牵线的人,紧密的朋友没有平时很少联系的人更能在提供工作信息上发挥作用。他通过研究证明“弱联系”在信息传递和扩散中不容忽视的作用,并提出一个对后世影响甚大的“弱联系的力量(TheStrengthofWeakTies)”。  传统社会,个人接触最多的往往是属于“强联系”的亲人、朋友、同事,他们互动频繁,也拥有和分享很多相同的信息。与此相对,那些浅层的互动次数少、亲密程度低的社会关系则被称为“弱联系”,通过这些社会关系更容易获得陌生新鲜的信息。相较于传统社会,弱联系的力量在进入互联X时代后体现的更加广泛。从最初的BBS,到如今的微博

4、、,弱联系不断打破时间空间的界限,发挥着巨大作用。微博也在转变着社会关系,使原来不受重视的“弱联系”作用得以凸显,建立起一种新型的信任关系,这种信任更推动信息的扩散和传递。  “弱联系”是一个个真实的人之间的联系,这些人的背后有各自的行业或圈子,这些行业与圈子成为商业运营的巨大受众资源。在微博、朋友圈等社交X络影响越来越大的今天,弱联系的力量变的更加强大,《失恋33天》、《致青春》等电影是利用弱联系成功营销很好的例证。他们利用X络社交媒体进行密集、全面、系统、互动的新闻公关方式,充分抓住弱联系的特点,利用各路明星大V以及这些明星大V背后的

5、巨大受众资源。本文主要探讨电影在微博营销中弱联系的应用,分析弱联系在电影传播中的路径、特征与作用。  一、“弱联系”使电影微博营销更加出彩  (一)电影的微博营销  传统电影营销主要通过电视、杂志、报纸、影院等来实现。电影微博营销是一种新型的X络营销方式,将微博作为电影营销的平台,电影营销者通过微博传递电影信息,并与粉丝互动,达到宣传电影的目的[1]。  微博是缔结有价值的社会关系、大多数是“弱联系”的重要平台,而这种“弱联系”建立起一种新型的信任关系。据中国互联X络信息中心(NIC)2013年2月19日发布的《2012年中国X民社交X站

6、应用研究报告》称,中国用户消费行为受社交X站友人推荐的影响很大,而且这种信任关系会产生“被信任的信息”。好友分享、商品评论等“被信任的信息”会对用户的购买心理和行为产生多重影响[2]。  传统社会,“弱联系”主要通过人际传播达到效果;由于互联X时代的微博短、快、互动性强等特点,电影微博营销可以利用微博的X络关系进行病毒式扩散与互动式沟通,充分利用X络关系实现营销目标。由此,通过X络抑或社交媒体进行的影视传播和电影营销能够利用X络集合更多“弱联系”的特点,发挥“弱联系”传播更强势的影响。  (二)“弱联系”成为电影微博“关系营销”的核心  

7、格兰诺维特在研究中发现:在强联系的社会X络中,人们之间彼此熟悉、充满信任,但他人提供的信息容易重复;与强联系相比,弱联系避开在熟人X络中更多重复的信息和互动,为创新提供机会。  牛津大学人类学家罗宾·邓巴提出著名的“邓巴数字”150定律:人类智力允许拥有稳定的社交X络人数是148人,四舍五入大约150人。而这150人的“内部圈子”是指一年最少联系一次的好友。在现在的微博圈子里,一个人关注和被关注的粉丝数量远不止150人,而这些不在内部圈子的粉丝就可以为关注者提供更多新鲜、陌生不相重复的信息,这个关系可被看做微博圈子的弱联系,电影营销团队需

8、要精准抓住这种关系营销,利用导演、演员等强弱联系圈,让受众成为参与者转发信息,最终吸引受众走进影院,贡献票房。在受众受到营销影响而最终走进电影院这一过程中,弱联系作为桥梁与社交媒体的核心关系发

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