浅议微营销时代的图书微博营销

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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。浅议微营销时代的图书微博营销　　摘要：微博营销作为一种重要的营销工具，日益受到各大出版企业的青睐。自XX年开始，出版企业纷纷开始试水微博营销，通过微博传播进行图书的宣传与推广，创新了图书的营销方式，并取得了一定的营销成效，满足了新阅读环境下的读者需求，当然也还存在一些问题和不足，出版企业在微博营销实践的摸索中将得到更多的经验，实现图书营销的传统媒体与新媒体融

2、合发展。　　关键词：图书营销；微博营销；营销模式　　在自媒体飞速发展的今天，微博作为一个拥有庞大用户数量的网络平台，微博营销已经发展成为企业和品牌运营中一种非常重要的一环，出版企业如何发挥微博的用户数量优势，利用微博这样一种营销新渠道进行图书的宣传与推广，已成为出版企业最为关心的问题。　　一、图书微博营销的主要模式　　从目前出版企业的微博内容运营现状来看，主要通过以下五种方式进行图书的微博营销。　　打造出版企业官方微博平台，传播出版企业品牌形象，进行图书产品营销为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运

3、用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　随着微博热的持续，全国各大出版社纷纷在新浪、搜狐、腾讯等门户网站通过实名认证开通了官方微薄，利用微博平台发布图书营销的信息和促销活动方案。自XX年开始，广西大学、上海译文、中信出版、人民文学等出版社走在前列，积极试水图书微博营销，这些出版社的

4、微博粉丝数和人气度也在业内排名靠前。出版企业利用官方微博进行图书宣传与推广的营销方式主要包括三种：　　1.通过微博平台，宣传出版企业文化，提升出版品牌竞争力。经调查研究，以新浪微博为例，截至XX年10月份，已经有500多家出版企业以及出版企业的分支机构开通了新浪官方微博。其中有不少出版社例如人民文学、译林、春风文艺、中信等出版社的关注人数均已过10万。　　2.发布书评、书摘和书讯，进行口碑营销[1]。例如上海人民出版社就“以一本书推一套书”的营销方式，将图书的书评、书摘在官方微博上发布，同时放上相关图书在豆瓣网的相关链接，方便读者对

5、图书有一个全方位的了解。中信书店的官方微博更不再局限于文字，而是结合语音、视频、图片等全媒体营销的方式，创作能让读者产生共鸣的个性化内容来吸引眼球。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　3.发布和组织新书营销

6、活动，开展病毒营销。出版企业通过微博开展的常规的营销手段有征选书名、征集封面设计、话题投票、微博有奖转发以及活动赠书等。还有部分出版企业将一些新书发布会或作家签售会等活动信息在微博上发布，或是直接进行微博直播，通过病毒式营销的方式树立图书品牌。在莫言荣获诺贝尔文学奖后，推出《莫言文集》的出版社就在微博上开展了读者卡抽奖活动，购买该书的读者筹集满20张读者卡即可获得莫言亲笔书法等奖品。广西师大出版社的新书《童年不会消失》就发起关于《寻梦环游记》的话题，通过征集故事赠阅新书，借力大热电影的热度进行新书推广。　　4.利用微博开展在线客服，

7、接收读者反馈，开展互动营销。微博同时也是一个网络在线客服平台，顾客对新书、相关订单的咨询和意见，都可以以写留言或发私信的方式与出版企业进行微博互动。译林出版社就在其官方微博推出微客服，开展在线售后客服。　　5.通过微博开展图书在线销售，直接接受客户订单。出版企业的微博上的很多新书信息都附带有购买地址链接，在微博上进行图书内容营销的同时，还会放入其在天猫旗舰店或是当当网、卓越亚马逊、京东商城等平台上的图书在线销售的地址链接，读者直接点击即可完成新书购买。　　通过出版人的个人微博平台，利用粉丝群做宣传　　很多出版人在微博上关注人数众多，

8、在读者中拥有一定的影响力，因此，越来越多的出版人通过个人微博利用自身意见领袖的影响力和粉丝互动，充分挖掘粉丝价值，为新书摇旗呐喊，树立出版品牌。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利