对于网络微广告的营销与传播

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1、对于网络微广告的营销与传播对于X络微广告的营销与传播导读：X络微广告的营销与传播【摘要】本文阐述了X络微广告的概念，分析了X络微广告营销的优势，探讨了X络微广告的传播过程及存在理由。指出，作为特定条件下的新事物，微广告带来巨大的社会和经济价值的同时，也存在着不少理由。随着各种新锐媒体层出不穷，势必对传统的广告平台产生冲击，微广告为企业尝试新型的广告提供了可能。　　【关键词】X络；微广告；营销与传播；探析　　一、X络微广告概述　　1、X络微广告的定义　　微广告，即微视频广告的简称，亦称微投。在国外并无微广告的概念，在中国这是一种全新

2、的、逆向型的类视频广告宣传概念，旨在探寻挖掘新颖、另类的宣传效应。微广告的作用是要实现整个过程的低成本和高效应，通过借用适合产品用户的自身优势，以低廉的制作成本和灵活的、低门槛的投放模式，使相关用户完全自主地对目标市场进行投放，以此来探寻全新的宣传效应。　　2、X络微广告与传统影视广告的区别　　微视频广告和传统视频广告都是追求广告效果的产物，表现形式却不尽相同。例如：微电影广告是“将广告植入电影”，它既是向我们展示产品的特性广告；又是一部电影给受众以娱乐上的享受。相较于传统广告侧重的介绍与说服，微电影广告更像是暗示，于不着痕迹、潜

3、移默化之中得到受众的认可。　　在信息的传播方式和费用上，传统视频广告借助电视节目，车载屏幕，商城广告板等传播，需要支付高昂租赁费用，而微广告通过主流视频X站低成本甚至免费传播；传统视频广告由出资方自行寻找传播途径，微广告则多借助第三方或X友传播，在范围上和方式上更为广阔丰富。　　二、X络微广告营销的优势　　在当今信息大爆炸的背景下，受众的资讯模式从报纸电视向X络转变，人们的生活形态从单一化向多元化、碎片化转变，微广告应运而生。微广告的营销有何独特之处？　　1、抓住受众需求，兼具娱乐性和商业性　　微电影制作遵循两个原则，第一坚持4E

4、原则，即Engaging、Entertain、Enrich和Enhance。简单地说，就是剧情要扣人心弦，形式要娱乐观众，能够丰富品牌个性，最终提升品牌形象。第二要坚持3C原则，即Celebrity（演艺界名人）、Content（精彩内容）和Contact（受众接触点）。　　凯迪拉克是将微电影的概念应用到商业广告中的开创者。《一触即发》犹如好莱坞大片，莫文蔚的《66号公路》，则清新脱俗，十足文艺范儿；《一触即发》为凯迪拉克树立了一种稳定可靠，大气凛然的形象也给了观众一个观看的理由。《66号公路》表现出的尊贵、动感、自由、开拓的品牌

5、个性。这些微电影抓住受众喜欢新鲜感，寻求刺激视觉的心理，同时信息能够与消费者产生共鸣。　　2、低预算，高收益　　我们生活当中的传统广告宣传成本昂贵，但是微电影广告的成本却拥有较广的传播范围和较快的传播速度，从而传播成本比较低廉，为广告公司减少了预算。使公司可以花更少的钱赢得更多的回报，可以说是名利兼收。　　微电影广告对演员知3对于X络微广告的营销与传播导读：X络微广告的营销与传播名度的要求并不高，只要有良好的创意和动人的情节就能吸引观众。加之微广告以互联X为平台，亦没有时间的限制，宣传费用也很少，能够轻易的与X友互动，直观的看到广

6、告效果。　　三、X络微广告的传播过程　　1、制造话题，引爆舆论，达到最佳传播效果　　X络微广告并不直接向受众灌输观念，而是借助人与人对视频内容的评论扩大知名度。微电影广告利用X友的口碑口口相传的亲身传播。这种建立在“允许”的基础之上的传播方式，使得受众不由自主的在朋友圈中宣传推广他们所接收到的信息。在人际传播，组织传播和大众传播三种形式中，人际传播最易使人相信。同时X络信息病毒式的传播大大助长其效果，利用人们的舆论将传播效果最大化。可谓双赢！　　2、注重视频广告　　因为内容乏味，时间过长，预算有限，受众老龄化等理由越来越为人们所诟

7、病。微广告在叙述的基础上更注重娱乐价值，运用电影的拍摄手法使得微电影广告有更丰富的情感，拉近了广告与人的距离，更易为受众接受并产生共鸣。这种娱乐与广告紧密结合的手法展示了全新的方向。　　3、传播对象更精准　　微广告形式新颖，将电影融入广告，使其趣味性大大提升。微广告自由的方式使得它定位更加精准，既能充分反映品牌的精神，亦能准确锁定受众，使观众潜移默化之中接受品牌的理念，产生共鸣。　　大多数微广告都是小成本，不邀请明星加盟，节约成本，进行低成本的拍摄，在后期宣传里也不进行大规模投资，并在极短时间内完成的微电影。　　四、X络微广告存在

8、的理由　　虽然微广告已被大家熟知，但由于理论缺乏，导致在实际应用上出现了许多制约其发展的理由。主要体现在以下方面：　　第一，微广告是一种新兴的广告模式，虽然受到许多人的喜爱并且发展迅速，但是因为理论的不成熟，公众对于微广告并不能达成共识。微广告的过