上海市场品牌手机调研报告

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1、上海市场品牌T•机调研报告一、研究背景与S的现代市场营销的基木规则是从消费者出发，在满足消费者需求的基础上赢取利润。我们研宄却大多是以手机媒介移动传播和便携等特性为起点，通过逻辑推导得出消费者需求，市场潜力和规模等等，这样的研允难免主观。笔者2009年5月24口，以“手机”为题名关键词对“屮国学术期刊网络出版总库”进行检索，获得196篇“新闻与传媒”类别论文，这些论文中竟然没有一篇是实证性研究。那么，手机电视的市场需求状况是怎样的？受众对于手机电视的态度如何？本文的研宂，对上海手机市场的基本问题开展调斉。研允的目的在于通过调杳，从起点上重新认识手机市场需求，真正了解受众对于手机这种新媒体形

2、态的看法和态度。二、上海手机业市场品牌分析并不是所有企业的产品都有品牌效应。品牌不同于商标，品牌在保证本企业产品与其它产品区别的同时，还能够为企业产生乘数效益，带来额外的收入。它是企业的一种无形资产，是企业经过在市场上长期的努力而累积的财综合50年代以来的各种思想，可以说，品牌的实质是产品与消费者和企业三者之间关系的总和，它不仅仅是商标与符号，也不仅仅是产品与形象，它存在于产品、消费者与企业之中，单靠传播是打造不了品牌的，打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。塑造品牌的目的在于累积作为企业无形资产之一的品牌资产，从而获取品牌资产所带来的有形价值与收益。三

3、、研究方法及步骤本研究采用问卷调查的方法，要求调研员尽量把调查对象框定在H常家庭或工作环境中填写问卷，以求调研结果真实反映调查对象意愿。承担任务的调研员在不同的媒介机构、广告公司等企事业单位任职，家庭成员均为上海市民，选取的调查样本较能反映普通上海市民对于手机的市场需求和态度。本研究实施步骤如下：1、在研究假设的基础上设计问卷，并进行试做和问卷修改；2、2015年9月21日对调研人员进行挑选和培训，并发放问卷100份；3、2015年9月28日回收问卷67份，10月19日回收问卷33份；4、统计分析90份有效问卷A容(由于填写不完整，其中10份问卷无效)。需要特别说明的有三点：一是选择上海作

4、为手机市场开发调查区域原因在于上海是我国新媒体产业发展的前沿阵地，在品牌手机的发展方面更是如此，上海市民对于手机的市场需求和态度具有标本和典型意义：二是由于经费较少，发放问卷数量有限，很难精确量化上海手机市场需求和规模，本文只在统计结果的基础上做出定性的分析；三是己有从受众对手机电视内容需求为起点所做的相关调查，本文不再赘述，只对调查问卷中奋关品牌手机市场需求和受众态度的问题进行统计分析的结果展开论述。五、上海品牌手机调查问卷尊敬的朋友：您好!为Y丫解上海品牌手机的情况，我们真诚邀请您参加这次问卷调查活动。您的冋答对我们的研究十分重要，因此希望您认真冋答调查问卷的问题。我们承诺对您的全部信

5、息给予保密，谢谢！(1)您的性别为A.男性B.女性(2)您的年龄属于A.18岁以下B.19-40岁C.41-60岁D.61岁以上(3)您的职业是A.工人B.农民C.教师D.公务员E.医护人员F.学生G.其他(4)您的月收入是A.1500元以下B.1501-3500元C.3501-5000元D.5001元以上(5)您接受智能手机的价位是A.1000元以下B.1001-2000元C.2001-3000元D.3001元以上(1)您现在使用什么品牌的手机？A.三星B.苹果C.诺基亚D.11TC品牌E.LG品牌F.摩托罗拉G.联想11.华为T.索尼J.中兴K.步步高L.小米M.酷派N.魅族0.黑莓P

6、.其他(2)您若购买过手机，请问您的年龄属于哪个阶段？A.18岁以下B.19-40岁C.41—60岁D.61岁以上(3)影响您购买手机的因素是什么(可多选)？A.功能配置B.质量C.价格D.外观E.品牌F.待机时间G.售后服务11.其他(4)您购买手机的信息渠道是什么(可多选)？A.网络B?周围的人C.报纸D.广播E.电视F.其他(5)您是在什么地方购买手机的？A.网络B.实体店C.运营商营业厅D.其他渠道(6)您若在网上购买手机，担心的因素是什么河多选)？八.商家信用B.体验感C.质量问题D.物流问题E.售后服务F.退换货难易程度G.其他因素(7)您喜欢哪种促销活动(可多选)？A.降价打

7、折B?购机送礼C.抽奖活动D.赠送话费E.其他促销活动(8)在性能、质量和价格相同的情况卜您倾于购买国内还是国外品牌？A.国内品牌B.国外品牌六、研究发现根据研宄假设，笔者重点关注了上海手机电视市场需求和受众态度问题，并对调査问卷中与内容需求相关的问题进行了分析，下列饼状图和柱状图集中反映丫这些问题的研究发现。1、品牌手机市场需求HTC.8.1%jjyg,s^%LG.54%軌U.4%S他.247%L2*ttjpias%天