“黄金叶”的品牌发展之道

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1、“黄金叶”创牌于1951年，迄今已经有近60年的发展历史。在上个世纪五六十年代，“黄金叶”成为了风云一时的全国名牌产品，并畅销于全国20多个省、市、自治区，不仅成为中国民族卷烟工业的代表性品牌，更成为了河南的一张经济名片。虽然在文革期间“黄金叶”的正常生产秩序受到了破坏，其产品质量也受到了影响，但在党的十一届三中全会后，“黄金叶”又恢复了原有的声誉，仍然是全国闻名的品牌。近年来，“黄金叶”新产品动作不断，并先后推出了“黄金叶（天叶）”和“黄金叶（大金圆）”两款高端产品，尤其是“黄金叶（天叶）”不仅被誉为“中

2、式醇香第一支”，也标志着河南中烟正式确立“醇香型”品类的构建方向，更吹响了河南中烟以“黄金叶”为领军品牌，强势进军高端卷烟市场的“集结号”。回首“黄金叶”近年来的品牌发展轨迹，更有以下几大方面值得我们去关注。思路：品牌发展的“导航灯”河南中烟旗下拥有“帝豪”、“红旗渠”、“黄金叶”这三大品牌，“帝豪”做为全国（20+10）重点骨干品牌之一，主攻二类烟市场并具有一定的优势，“红旗渠”做为规模主导型品牌，主攻三类烟市场对销量提升的贡献较大，而主攻一类烟市场的重任就落在了“黄金叶”品牌身上。很显然，“黄金叶”的未

3、来不在于低端卷烟市场，而在于高端卷烟市场。而河南中烟也认识到了这一点，2009年下半年推出的零售价高达上千元一条的“黄金叶（天叶）”和两百元一条的“黄金叶（大金圆）”两款高端产品，就是体现出河南中烟要让“黄金叶”聚焦于高端卷烟市场的决心。与此同时，“黄金叶”近年来的发展也受到了国家局领导的高度重视。2009年2月，国家局姜成康局长来到河南考察调研的时候，就殷切期望河南卷烟“创名牌”，明确指出河南卷烟品牌发展要“突出‘黄金叶’品牌培育这个中心，继续打牢‘帝豪’、‘红旗渠’两个品牌发展基础”，强调围绕“黄金叶”

4、品牌的培育发展，要切实强化技术、市场、原料、政策支撑，努力提升档次、优化结构。2009年7月，国家局姜成康局长又做出了重要批示，希望河南中烟在继续巩固“帝豪”、“红旗渠”两大品牌发展的同时，以“四要”作风要求，全力推动“黄金叶”品牌上水平、上规模、求突破，带动河南卷烟工业全面协调可持续发展。为此，河南中烟紧紧围绕“一个中心，两个基础”的品牌发展思路，从产品研发、工艺控制、产品生产、产品销售等各个环节严格把关，创新工作，大力挖潜，并努力把“黄金叶”这个独具烟草文化内涵和丰富文化积淀的品牌，打造成为全国具有较强

5、影响力的重点骨干品牌。“一个中心，两个基础”的品牌发展思路成为了“黄金叶”品牌发展的“导航灯”，“黄金叶”也将迎来高速增长的黄金时期。原料：品牌发展的“生命线”“黄金叶”品牌发展需要优质的原料保障，甚至可以说，原料是“黄金叶”品牌发展的“生命线”。经历近百年的种植历史，河南烟叶以典型的“浓香型”风格声名远扬，在全国卷烟叶组配方中发挥着不可替代的作用。而最近推出的“黄金叶（天叶）”和“黄金叶（大金圆）”两款高端产品更具有优质的原料保障。如“黄金叶（天叶）”对原料格外挑剔，对烟叶产地、部位、等级等的要求也非常严

6、格。“黄金叶（天叶）”的原料以河南“浓香型”烟叶为主，精选云南、四川、湖南、湖北等省的优质烟叶以及国外的优质烟叶为补充。与此同时，为保证“黄金叶（天叶）”的原料品质，河南中烟深度介入，建立特色优质烟叶基地，主动参与优质原料主产区的烟叶种植工作，帮助烟区提高烟叶质量。另外，“天叶”是人们对烟株“黄金部位”少数几片烟叶的爱称。“黄金叶（天叶）”严格按“黄金标准”全程手工采收、手工遴选；采收部位需要选择“黄金部位”，即“上二棚以上工艺成熟的烟叶”；采收时机需要选择“黄金时机”，过早则青涩，过迟则味杂。一株烟只能选

7、择寥寥数片叶，所以更让“黄金叶（天叶）”显得弥足珍贵。又如“黄金叶（大金圆）”烤出来的“醇香”。“黄金叶（大金圆）”的叶组配方重点选用优质烟区的优质烟叶，突出了原料的成熟度。“黄金叶（大金圆）”的选叶过程遵循了“精选、净选”的工艺标准。所谓“精选”，是指所选取的烟叶，必须达到工艺成熟，确保卷烟香气品质；所谓“净选”，是指所选取的烟叶，必须叶表和叶背色相一致、质地近似、光泽相当。“黄金叶（大金圆）”除了选用精心建设的5个特色烟叶基地以及河南省的优质浓香型烟叶外，河南中烟还选用了世界各地的共26种优质烟叶作为“

8、黄金叶（大金圆）”的原料。另外，“黄金叶（大金圆）”烘烤采用了独特的“三烤”工艺，即初烤透本香，复烤出净香，再烤成醇香。其加工过程，更是量身定制，运用河南中烟承担的行业重点项目《柔性制造系统》的研究成果，秉承“柔性加工理念”，对优质原料实施低强度处理，突破传统工艺路线，减少温度、湿度多次调整带来的香气损失，保证优质原料的香气特色，并运用珍贵植物提取液、自主合成单体香料和增香保润重大专项研究成果，保证烟气甜润，入喉