古今商业文化之比较观

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1、古今商业文化之比较观摘要：我国早在“神农、黄帝之间，商业规模已备。”一直到现在我国的商业文化都有自己独到的特点。本文主要着眼于古今商业文化的现象，对其进行研究，加以比较。　　关键词：商业文化；历史传承；古今对比　　：G114：A：1006-4117（2012）01-0192-01　　　　商业文化，作为一种社会文化现象，它是指生产领域和流通领域中商品经济活动产生的特有文化现象,它是随着商品交换的产生而产生，与商业实践相始终，迄今已有悠久的历史。我国人民在长期的业务实践中形成了丰富的民族特色的商业文化，如精神文化，商品文化，品牌文化，商号，商标文化，市场营销，伦理文化，商业道德和商

2、业精神，营销的文化，商业环境的文化。　　一、古代的商业文化　　长期以来，学术上普遍认为，商业文化并不属于华夏文明，而华夏文明也不存在商业文化。由于华夏文明从诞生的时候就被定义为农业文明，因此中国并没有商业文化，也不存在商业文明。这种观点在一定程度上有其合理性，但是商业文化确实是华夏文明的一个十分重要的组成部分，这个观点也是无庸质疑的。用农业文明来代替整个商业文化必然是以偏概全的，完全忽略了商业文明，这严重违背了中国商业文明历史悠久的客观事实。王孝通先生曾经提出过：我国早在“神农、黄帝之间，商业规模已备。综计世界诸国，惟埃及开国，较我为先；他若希伯来、腓尼基、巴比伦等，世所称为商

3、业发达最早者，犹俱在我国之后；至如近世著名商业国之欧、美诸邦，当时商业，尚未萌芽。”　　最早在秦朝以前，当农业、畜牧业、手工业的发展达到一定程度之后，就出现了最原始的商人，他们交易着最简单的商品，甚至采取以物换物的方式，同时在战国时期出现了邯郸、洛阳等一批著名的古代商业城市。慢慢的到了唐宋，我国商业进入了古代商业向近代商业的过渡时期，其重要标志是纸币的流通和对外贸易的崛起。在上述中国古代的商业文明下产生的城市中，其都代表着当时社会商业的最高水平。其中，两汉时期的西安和洛阳就是世界上商业城市最发达的城市。唐宋之后的苏州、成都以及扬州的城市的繁华程度，也超过了世界上任何一个城市的发

4、展水平。　　然而，无论是在千百年来的经营实践中，还是在社会物质财富的积累财富积累的同时，我们的人民形成的商业文化的民族特色，如爱国守法，重义轻利，诚实，勤奋和节俭，高远见，重人才，随时间变化的乐观的商业道德和业务战略思维的经典意义。据《左传》记载，春秋时期郑国商人弦高和奚施经营长途贸易，路遇秦军偷袭郑国。弦高急国家之所急，一面叫奚施火速回郑国告急，同时自己冒充郑国使臣，以私有的玉璧和十二头牛去搞劳秦军。郑国接报后有了充分准备，秦国只好撤兵。明朝著名徽商汪平生，“正德年间，岁大歉饥，蓄储谷粟可乘时射倍利”，但他“不困人于厄，悉贷诸贫，不责其息，远匠德之”。《太平广记》则记录了一个

5、反面的事实：某年大旱，数月无雨，庐陵商人龙昌裔囤米千斛，待价而沽，又撰祷文，求神一个月内不要下雨。这个没良心的奸商在回家的路上就被雷电击死，人们还发现了他的祷文。龙氏不但自身死有余辜，成为千夫所指，而且连儿孙的功名也被革除。诸如上述事例，史不绝书，是我国古代传统的商业道德、文化的生动写照。　　二、今天的商业文化　　我们今天的商业文化，是社会主义的商业文化，也正是我国历代商业人士对于千人的商业文化的总结与继承。上世界80年代，随着国际范围内现代市场经济的加速繁荣和竞争，西方经济学家首先注意到必须从文化层面来寻找企业生存和发展的深厚动力，提出了建立企业文化的历史性命题。当今的商业文

6、化经过几千年的演变已经成为了一个涉及面非常广泛的科学，它主要包括以下几个方面：　　（一）商业精神文化　　商业精神文化包括企业发展生产经营活动的各种行为规范，社会意识和价值观，是以企业精神为核心的价值体系。体现在公司独特的经营理念和个性鲜明的风格，体现着企业的信念和追求，是企业集团意识的集中反应。也由此，商业精神文化被每一个经营者首先考虑。　　（二）商品文化　　商品文化是人类在创造社会生存必需品的过程中所进行的创造、设计、生产、管理和消费品的实践和发展所必需的物质和精神成果的总和结果。狭义的商品文化可以被认为是商品在设计、生产、流通和消费过程中所涉及的文化现象，以及由此文化像别的

7、文化进行的拓展。商品除了具有物质的属性之外，还具有文化的属性，正是因为具有了文化属性，商品的价值也由此增加了。也就是说商品产生了商品文化，而商品文化又促进了商品的价值。　　（三）营销文化　　作为一种营销理念的企业营销文化，必须落实到员工的行为上才能发挥最大的效果，使员工的行为在不知不觉中得到强化，通过市场营销达到文化价值的最大化。企业营销文化的形成是一个企业慢慢走向成熟的重要标志，也是一个企业的营销策略走向成功的重要标志。企业营销文化的形成需要一个正确的思想和精神支柱，这种理念和精神，在长期