基于ci战略的兴化水乡旅游形象塑造研究

《基于ci战略的兴化水乡旅游形象塑造研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、基于CI战略的兴化水乡旅游形象塑造研究摘要：随着旅游业为城市经济带来越来越多的利益，各大城市都在努力发展旅游，而旅游业的市场竞争越来越激烈。对外宣传、吸引游客在旅游业发展中的地位异常重要，要想实现旅游业的健康、快速发展，必须要塑造旅游区域的旅游形象，而CI战略导入城市旅游形象塑造具有独特的作用。　　关键词：CI战略；旅游形象；兴化水乡旅游　　：F592.7：A：1006-8937（2013）05-0017-02　　旅游业对带动国民经济的增长有重要作用，并能带来就业岗位，文章基于CI战略对兴化水乡旅游形象朔造进行研究，以促进兴化水乡旅游业发展。　　1CI战略　　CI是CorporateIden

2、titySystem的简称，CI战略是企业形象设计的一整套方法和理论，是现代企业或相关组织通过统一设计和实施，提升竞争优势的差异化战略。CIS可以是企业形象战略，也可以是城市形象战略，本文研究的是城市形象战略。　　2兴化水乡旅游相关分析　　文章首先对兴化的水乡旅游现状进行分析，介绍兴化的旅游资源，指出兴化在水乡旅游形象上现有的问题。　　①兴化水乡特色。兴化作为旅游胜地，旅游资源十分丰富，既有人文资源又有生态资源。人文资源旅游景点有郑板桥陵园和施耐庵陵园等，郑板桥和施耐庵都是中国历史上的名人。千岛菜花风景区是最受大家欢迎的生态资源，垛田是兴化水乡特色之一。还有李中水上森林公园、大纵湖都是具有特

3、色的兴化旅游胜地。　　②兴化水乡旅游存在的问题。城市规模限制旅游发展；景区景点基础设施不健全；旅游淡旺季反差大，淡季越来越淡；旅游形象塑造不足。　　③兴化水乡旅游形象存在的问题。笔者从理念识别、行为识别、视觉识别三方面总结兴化水乡旅游形象存在的问题。　　理念识别方面：其一，兴化缺乏旅游形象意识。兴化的旅游形象只是处于一种自然状态，有什么样的资源、有什么样的景点，兴化的形象就是怎样，没有经过意识的专门策划。兴化一味地利用自己现有的资源去吸引旅游者，并没有想到为整个城市塑造一个形象，这个形象能代表着兴化的旅游，能让人们记住兴化这样一个旅游胜地。其二，兴化旅游形象定位不清楚。兴化一直以来的定位就是

4、鱼米之乡，这一定位说明兴化有着很丰富的农业资源和渔业资源。而之后的水乡的定位也同样如此，仅仅表现出了兴化的自然风光，而忽略了兴化的人文特色。其三，兴化城市旅游形象定位等同于城市形象定位。兴化的城市形象定位与城市旅游形象定位是一样的，都是“富庶、生态、文化”，这样的定位则使得两者相混淆。　　行为识别方面：其一，兴化优势资源的开发缺乏深度，旅游形象不突出。很多人去兴化旅游都是为了看千岛菜花，在游客的心中千岛菜花风景区已经成为兴化最出名的旅游资源，而兴化的很多人文资源还没有被深入的开发，仅仅只是开发了一些现有的人文资源。而且兴化的千岛菜花只是在每年的三、四月份，过了季节兴化就没有能主打的旅游景点。

5、其二，兴化旅游形象宣传手段单一。城市旅游形象的宣传手段有很多种，如电视、报纸、杂志等，还有公关宣传、X络宣传、举办大型活动等。兴化旅游形象的宣传并没有利用电视、公关宣传、X络宣传等宣传方式，仅靠政府的支持，并没有把兴化的旅游给推广出去。而且人们知道兴化这样一个旅游地方也是靠大家的口口相传。其三，兴化旅游形象的维系不力。兴化的水乡形象并没有在公众的印象中停留很长的时间，兴化的水乡旅游吸引的一般是周围的游客，而这些游客去过一次就不会再去，时间长了，兴化水乡旅游形象从人们的心目中就会慢慢流失，兴化并没有采取一些措施或者宣传手段来让公众故地重游。　　视觉识别方面：其一，旅游形象口号标识的不准确。兴化

6、还没有具体的旅游主题口号及形象标识，在2010年兴化就开始向公众征集旅游主题口号以及形象标识，还没有真正确定兴化的旅游主题口号以及形象标识，在这些入围的口号以及标识中没有统一的立足点，使得兴化旅游形象混乱。其二，缺少代表城市旅游的市徽、市花、市树及市鸟。兴化没有明确的市花、市树、市鸟及市徽，大部分人认为兴化的市花是油菜花，但兴化市并没有确定油菜花就是兴化的市花。而市树、市鸟、市徽也一样。　　3兴化水乡旅游CI战略塑造　　利用CI战略对兴化水乡旅游形象进行塑造，可从理念、行为、视觉三方面加以实施。　　3.1理摘要：随着旅游业为城市经济带来越来越多的利益，各大城市都在努力发展旅游，而旅游业的市场

7、竞争越来越激烈。对外宣传、吸引游客在旅游业发展中的地位异常重要，要想实现旅游业的健康、快速发展，必须要塑造旅游区域的旅游形象，而CI战略导入城市旅游形象塑造具有独特的作用。　　关键词：CI战略；旅游形象；兴化水乡旅游　　：F592.7：A：1006-8937（2013）05-0017-02　　旅游业对带动国民经济的增长有重要作用，并能带来就业岗位，文章基于CI战略对兴化水乡旅游形象朔造进行研究，以促进兴化水乡