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时间:2018-10-25
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1、哈尔滨金融学院本科毕业论文(设计)企业微博营销对消费者购买行为的影响研究系部计算机系年级2010级学号1013030424姓名王玲玉指导教师王微微2014年月毕业论文原创性声明本人郑重声明:所呈交毕业论文,是本人在指导教师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名:博营销对消费者购买行为的研究分析.
2、.2..3.•4.•4..4..5.•5..5.•8..8..81112主商IAbstractI一v绪论1(一)研宄的背景1(二)研究目的和意义2二、主要理论基础2(一)微博营销的相关知识22.1.1微博和微博营销(二)网络消费者的购买行为的相关知识(三)消费者的购买意愿三、微博营销对消费者购买行为的研究设计(一)研究假设及理论模型的构建(二)研究的内容和方法(一)描述性统计分析五、研究总结(一)研究结论(二)微博营销的建议和展望.参考文献附录在商业领域中,企业的营销推广对产品的宣传和销售起着至
3、关重要的作用,营销的方式是多种多样的,随着网络的发展,企业把重心从传统的线下消费群体开始转入线上的网络消费圈,营销模式也随之改变。在这个注重沟通交流的社会,微博的应运而生引发了潮流趋势,企业也看到了此处的商机,开始了微博营销。那么哪些影响因子可能会影响消费者的购买行为呢?本文就通过案列分析等方法,来论证这三个影响因子:微博的互动沟通、话题的热议度、名人效应影响消费者的购买行为。关键词:企业微博;微博营销;消费者;购买行为;购买意愿AbstractIntheareaofbusiness,theCo
4、mpany'smarketingofproductpromotionandsalesplaysavitalrolein.Themarketingofthewayaremanyandvaried.AlongwiththedevelopmentoftheInternet,businessfocusfromtraditionaldown-the-wireconsumergroupsbeganon-line,themarketingmodelisalsochanged.Inthispayattentio
5、ntocommunicationandexchangesofthecommunity.Micro-blogtrendscameintobeingraised,Businesseshavealsoseenthis,sostartthemicro-blogmarketing.Howevermicro-blogmarketinghasnotyetbeencleargraspofconsumerbuyingbehaviorofthefactors,Wecannotusethisasacriteriagu
6、idetheconsumerhaveapurchaseofthedesire.Sothisarticlethroughcaseanalysisandothermethodstoprovethesethreefactors:micro-bloginteractivecommunication、micro-blogtopicbuzz、celebrityeffectoccupiesanimportantplaceinthemarketingprocess.Thisarticleanalysesther
7、esultsaresummarized,andpresentstheMicro-blogmarketinginspiration,alsoexpressestheauthor'smicro-blogmarketingprospectforthefutureandlookforwardto.Keywords:EnterpriseMicro-blog;Micro-blogMarketing;Consumer;PurchaseBehavior;Purchaseintention企业微博营销对消费者购买
8、行为的影响分析一绪论(-)研究的背景在这个信息爆炸网络横行的时代,每个人都希望自己能够成为这个吋代的记录者、关注者,新技术的迅速发展也为新媒体的形成和产生带来了机会,在科学不断发展的当今社会,一种叫做“微博”的新型社会化媒体工具出现在人众的眼前,并且日渐成为人们生活中必不可少的沟通交流的工具,也成为了社会各界关注和谈论的热门话题。2006年的美国出现了让人们趋之若鹜的新事物,并迅速传播开来,那就是“Twitter”,这是世界上的第一个微博网站,它的火爆程度让人们难以想象,0前它的全球用户数量突
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