欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:21567872
大小:109.50 KB
页数:16页
时间:2018-10-22
《韩国现代车在中国的营销传播策略研究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方摘要随着中国汽车市场的不断发展,营销竞争也在中国汽车市场日趋激烈。中国汽车市场是世界上最大的市场,具有巨大的规模和发展前景。韩国“现代”汽车自2002年进入中国市场以来在激烈的竞争中取得一定的市场份额,销售渐入佳境,2013年现代汽车全球销量排名第五,并且据韩国汽车产业研究所预测2014年全球汽车市场的增长率将达到4.1%盖世汽车网,2014年4月3日,研究所分析结果显示,中国市场将维持良好的增长势头。本文分析韩国现代汽车的STP营销战略定位,以及韩国现代汽车为占有中国市场而量身打
2、造的本土化营销策略,从而为国内汽车行业提供参考价值。关键词:汽车市场;STP;营销战略;本土化 ----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方目录前言………………………….…................……………………………………II一.研究背景及意义……….…................………………………………………II (一)研究背景………………….…................…………………
3、…………………II(二)研究意义……………………………………………………………..………………...II二.市场分析与研究………………………………………………………..…………………V(一)营销环境.……………………………………………………………..…………………..V(二)市场购买行为分析…..………………………………………………..………………...V三.韩国现代汽车营销战略定位——STP………………………………..………………VI(一)市场细分..……………………………………………………………..………………...VI(二)目标市场….………………………………………………………..…
4、………………..VII (三)市场定位…………………………………………………………..…………………..VII四.韩国现代汽车的本土化营销策略——以北京现代为例………………......VIII(一)品牌建设……………………………………………………………..……………….VIII(二)渠道创新…………………………………………………………..…………………….IX(三)产品策略……………………………………………………………………………...IX(四)以客户为中心的发展战略……………………………………………………………….X五.北京现代的品牌营销策略………………...............
5、...................................XI(一)娱乐营销……………………………………………………………..……………….XI(二)公益营销…………………………………………………………..…………………….XI(三)体育营销……………………………………………………………………………...XII(四)文化营销…………………………………………………………………………………XII六.北京现代营销策略总结……………….....................................................XII(一)摸索期………………………………………
6、……………………..…………………….XIII(二)沉淀期…………………………………………………………..…………………….…XIII(三)全面发力期……………………………………………………………………………..XIII七.韩国现代车在中国的营销传播策略对中国汽车行业发展的启示.............XIII----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方八.参考文献………………....................
7、..............................…………………………..XIV前言中国加入WTO以后,中国市场迅速地向国际接轨,开放的程度也有所加深,这在汽车行业尤为明显,这是因为中国汽车需求量很大,而且外资政策十分优惠。另一方面,韩国汽车产业囿于国内市场的饱和开始向国外开拓市场,通过在国外建场等来实现自身的发展。在这种情况下,韩国汽车进入中国市场成了必然的趋势。在加入WTO的形势下,中国汽车行业竞争正逐步从
此文档下载收益归作者所有