浅谈商业摄影在视觉传达设计中的应用

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　　浅谈商业摄影在视觉传达设计中的应用　　：新技术已经成为人们生活中不可缺少的部分，对于平面设计师而言，新技术的变化改变的是传统的设计方式和思维方式。该文藉此从当前平面设计中应用数字摄影技术所产生的效果进行分析与探讨。　　关键词：平面设计；摄影设计；平面设计；数码摄影；商业摄影　　：J405：Ａ：1005-5312（2012）15-0175-02 　　新技术在广告业的广泛应用,使商业广告的信息功能的范围不断扩大.新科技革命的演进所带来的世界信息产业的发展过程,亦是人类超自然空间手段完善、广告业是使这一产业迈向全球的过程.随着计算机技术、通信技术的进一步普及和发展,广告的信息传递功能将进一步发展和强化,发挥更高的效能.商业摄影在广告图片中占有重要地位,其原因不仅是因为它具有卓越的表现情感和引人注目的能力.就广告本身的实际需要而言,快速成像和记录数据的快速传播,非常适应广告制作的迫切性和严谨性的要求.此外,图片还具有可加工性.通过后期技术处理的图片,在灵活性、融通性和表现的多样性方面都是为一般绘画所不能比拟的.摄影是光的艺术,特定的画面审美效果是用各种不同的光线来设计的,明暗是镜头描绘对象的基本手段,在商业摄影创作中明暗的巧妙对比能创造被摄体的立体感和空间感.色彩刺激着人们的视觉神经从而产生丰富的情绪和感受,应追求在整体的全局对比中寻求统一协调的色彩效果,要使色彩在视觉上形成印象,不在于色彩运用的多与少,而在于运用的适当和巧妙.商业人像的拍摄是在传统的人像摄影的技法上加入了更多的设计语言,人物的造型服务于所表现的商品,而这一类商品又与人的生活息息相关的.一幅成功的平面设计作品,必须具备下列三个条件：1、画面的良好的视觉效果,富有吸引力,能把观众的视线引导到画面的主要部位,然后能领悟到创作的意图。2、创造和烘托特定的气氛,有美的情趣意境,给人以视觉上的快感有艺术的感染力,使人得到情趣美的艺术享受。3、主题突出,画面清晰,有说服力有良好的促销效果,对推销的产品或劳动有一个明确的概念,并能清晰、有逻辑性、有吸引力地表现出来,有效地激发人们的需求欲望.商业摄影作品要能达成上列条件,其中一个重要的方面就是必须重视对艺术语言的把握与运用,能否正确认识和运用摄影艺术语言,作品成败与否的关键,因为它直接影响主题的表达与诉求力。　　当今社会的迅猛发展，给各行各业都带来了新的方向和契机，艺术的发展也不能例外，各个艺术门类之间的距离也越来越近，告别了独立存在的形态，更多的是相辅相成，互相融通，正如信息社会的发展一样，迅速、快捷、互相交错。摄影艺术的蓬勃兴起在平面设计的发展过程中逐渐起到了重要的作用，使平面设计在内容上更加丰富，视觉上更加真实，应用上的更加方便，宣传上更加深入人心，这几者的有机结合，对整个企业或商品的推广与宣传都起到了很好的效果。知识经济时代的今天，数码技术飞速发展、包罗万象，与人们的工作、生活密切相关。平面设计自然被数码技术潜移默化，其中以数码摄影在平面设计中的应用最广。 　　设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡。设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。　　图片的重要作用在于，它以艺术的形式将广告主题形象化、真实化地表现，特点在于：直观：几乎所有的人都看得懂，使广告拥有更多的读者。形象：使人产生如睹实物的真切感，有助于增进了解认识和信任感；生活感：富有生活气息的广告图片，特别富有情绪的感染力，给人以身临其境，容易产生分享满足之乐的向往；美感：一幅好的广告图片，不论是插画或照片，往往就是一件很美的艺术品，给人以美的享受，有些精美的广告图片被人放在办公台板下，放入镜框里，长久地保留下来。由此可见，图片在整个广告画面中的重要性。摄影艺术与平面设计　　在现代平面设计中，图形、图片占据着整个广告画面的大部分，不少则是图片占据了整个画面，图片在画面中的位置十分重要，在视觉顺序上，一般地说来，它仅次于引人的标题，处于第二位；有些出色的图片却往往首先吸引人们的注意。而看图片的人，绝大多数自然地会阅读图片的说明，因而，画面中的一幅图片加上说明，即是一张小的广告。　　摄影以线条、光线与影调为造形要素，以纯粹的形象语言开辟了一个新的视觉审美领域。现代科技的发展，极大地扩展了摄影的功能与应用范围。摄影已全面进入现代设计艺术领域，商业摄影被广泛地运用，成为广告设计重要的表现手段。商业摄影是美术设计与摄影艺术相结合的实用造形艺术，是一种借助摄影特性和独特艺术语言进行宣传的摄影艺术体裁，是再现商品形象、传达商品信息的最有效、最有说服力的表现手段。它以真实的形象，巧妙的构思，诱人的情趣表达广告主题，具有重要的审美价值。 　　广告已不像早期商品摄影那样。只是在画面上简单地再现商品的形象，而是着力于画面的质感、美感与意境的追求。因而且有强烈的艺术感染力。摄影照片是广告插图的一种重要形式，是商业摄影运用拍摄技巧与暗房加工技术的结果，是根据广告主题与创意的要求，运用线条与影调等造形要素制作的画面。我们在广告上所用到的摄影图片一般还要经过电脑加工与处理，以表现出独特的感染力。　　平面设计与摄影的关系是很难分离的。它们是相互作用和依存的。平面设计的诸多因素中，除文字图形之外，影象便是一个很重要的组成部分。不可以分开来谈，只不过不同题材需要不同的道具而已，是一个选择的问题。　　科技的发展带动了整个平面设计行业，最具说明性的就是传统绘画图像在平面设计行业中逐渐失去了霸主地位，而数字摄影图像已经在平面设计领域占有的重要位置已经不可撼动。而数字摄影图像的突出特性使其在视觉传达方面所处的主导地位也不容置疑。　　本文以烟草平面广告为例，19世纪早期烟草广告，主要采取的是绘画的图像加外部修饰，不置可否的是绘画图像所具有独特的自身感染力和艺术表现力。但是，将其带入现代平面设计后，我们发现绘画作品在其细节体现和视觉传达方面与数字摄影图像的水平差距较大。运用数字摄影与平面设计软件结合后的整体效果，画面轻快明亮，主题鲜明，人物的青春活力与整体的紫色的跳跃色彩完美搭配与香烟所表达的清新主体融合，这是传统绘画技术难以企及的。数字摄影图像无论在清晰度、色彩调和、色调搭配方面都具有超越性的进步。由此我们可以得出结论，清晰的数字摄影图像在平面广告设计中的主导作用愈加明显，传统的绘画图像已经逐渐被现代的数字摄影图像所取代。 　　其次，科技的日益发展为数字摄影起到了重要的支撑作用。当前数码技术逐渐向高清晰、高技术含量、人性化方向发展，为平面图像摄影提供了重大的技术支持。瑞典制造的Hasselbald（哈苏）H1D相机，是第一部整合式中片幅专业数码相机，达到2200万像素。最近，PhaseOne最新2900万像素数码P45后背问世，适配于中画幅和大画幅相机系列使用。P45是极为理想的，为专业摄影人士在广告商业领域大展拳脚提供了极大的便利。这些高技术含量的摄影器材为数字摄影图像作品提供了强大的硬件支持，为平面设计师提供了高清晰的数字图像，为设计出优质的平面作品提供了方便。 　　另外摄影在平面设计中的真实性商业摄影具有真实性。比起其他表现形式，平面设计中的摄影图片更直接、更形象，能让更多的受众读懂。商业摄影使人产生的真实感，有助于人们增进了解进而产生信任，商业摄影正是借助其直观表现优势，通过强烈的画面形式，产生出夺人眼目的功能，并对受众形成一种巨大的心理冲击力。在早期的平面设计作品中，设计师们就已经明白商业摄影所具备的价值，它能真实、客观地反映事物。然而，商业摄影的真实性却不能与记录历史的真实性一样等同，它只是以最简化、最直接的方式传递信息。虽然商业摄影貌似在特定的条件和环境下在还原物体原貌的同时，进行一定程度地美化，但这并不影响摄影的本质，商业摄影的真实性仍然存在。因为商业摄影不同于其他摄影形式可以采取随意的方式进行拍摄，而是以精准的测光曝光、完美地色彩还原来表现一个真实的物体。在现代艺术的冲击和影响下，商业摄影是将平面设计创意视觉化的一个创作过程，视觉化的图像因其独特的视觉语言更具形象性。从一般意义上来说，摄影图片传递信息的速度要比文字快得多，越是形象、生动的摄影图片越能在最短的时间内抓住观众的视线进行解读并且快速地传播。好的摄影语言可以超越民族和国界，在平面设计作品中表达全人类共同的情感。　　商业摄影已成为平面设计的重要基础，是平面广告设计的基本因素之一。图象、色彩既是构成商业摄影的要素也是构成平面设计的要素。商业摄影本体语言中的构成与布局，也是平面设计的灵魂。平面设计在构成上的严密、规范，是专业摄影所应借鉴的。早期的摄影表现形式的探索受现代艺术运动的影响，对后来的平面设计发展起了很重要的促进作用。商业摄影所具有的制作的优异条件为平面设计提供了便利地传播渠道。