浅谈中国书法在视觉传达设计中的应用

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浅谈中国书法在视觉传达设计中的应用第27卷第2期2011年2月商丘师范学院JOURNALOFSHANGQIUTEACHERSCOLLEGEV01.27NO.2February.2011浅谈屮国书法在视觉传达设计屮的应用李兴涛(商丘师范学院美术学院，河南商丘476000)摘要:中国书法,作为中华民族喜闻乐见的艺术形式，以其独特的艺术魅力,在视觉传达设计领域屮扮演着越來越重要的角色•分析书法艺术与现代设计的关系，进而探索和丰富现代视觉传达设计的视觉语言，具有深层次的启示和借鉴作用.关键词:书法;视觉传达设计;设计元素;民族化和本土化中图分类号:J29;J08文献标识码:A文章编号:1672—3600(2011)02—0128—04视觉传达设计在中国设计领域广泛传播的今天，屮国书法，以其笔墨，体势和章法的特有情趣，已越来越多地被设计师广泛运用•其独特的审美元素，在中国艺术设计界，已渐趋成为一门显学.在计算机网络H益发达的今天，探究视觉传达设计教育与传统中国书法艺术的关联，进而通过分析,综合与拓展，以期探索和丰富现代视觉传达设计的视觉语言，具有深层次的启示和借鉴作用.，书法在视觉传达设计中的表现形式在艺术设计的概念里，视觉传达设计，其本质是将含有不同信息量的空间，形态，肌理以及相互间的组织关系，借助视觉语言把信息快速， 准确地传达出来,从而使受众者通过自己的视觉终验和心理联想，获得最佳的视觉效果.(一)视觉传达设计的概念曾于19世纪中叶流行于欧美国家的印刷美术设计(GraphicDesign),因“Graphic”一词作为形容词,有图形，图示，印刷和雕刻的含义，作为名词乂有”说明性图画和图表”之意•而,作为与英语'De.sign対译的词，设计主要指设想与规划”儿;在国内外诸多设计从书的着述屮,Graphic一词又涵盖了版画和印刷术以及通过复制手段而传播的图像图形•因此‘Graphic—词在确立”平面设计”概念的同时,又有图形设计，印刷设计和视觉传达设计(VisualCommunicationDesign)之称.视觉传达设计，由于其涉及的范围十分宽广,既有文字设计，标识设计，插图设计,广告设计和装帧设计，又包括包装设计,cl设计和影像设计等•在这些不同的设计形式中，中国书法自身所蕴含的独特的设计元素进步得到展现，如1992年巴塞罗那奥运会会徽，2000年中国书画艺术节的海报，以及2008中国北京奥运会会徽的设计，无疑是成功运用书法元素进行设计的典范•中国书法在视觉传达领域中的广泛运用，使艺术设计的视觉语言和古老的中国书法艺术异彩纷呈.(二)书法在视觉传达设计中的应用”书法艺术是中华民族特有的一种传统艺术形式，它主要是通过汉字的用笔用墨，点画结构，行次章法等造型美，来表现人的气质，品格和情操，从而达到美学的境界”•悠久的中国书法文化，以”无色而具图画之灿烂,无声而有音乐之和谐”的魅力，成为世界艺术之林耀眼的奇葩，也是汉民族最具特色的艺术瑰宝•中国书法的演变历经甲骨文，金文,石鼓文，隶书，草书，楷书和行书等阶段.作为抽象的造型艺术，其各类书体，在设计空间里,均为现代设计师所青睐.收稿FI期:2010—08—07作者简介:李兴涛（1981一），男，河南民权人，主要从事艺术设计，书法和篆刻理论研究.第2期李兴涛:浅谈中国书法在视觉传达设计中的应用129在视觉传达设计领域里,书籍装帧和插图设计是极具个性表现的设计形式.书籍装帧和插图没计的设计创作，需要设计师以理性的思维，充分借鉴我国书法，绘画，剪纸等悠久的传统艺术，把装帧和插图推向形态价值建构的高度•清华大学余秉楠教授的《齐白石画集》封面设计n'・H,着名设计师吕敬人的书籍装帧作品《朱熹千字文》，均是成功运用书法等传统艺术进行设计的优 秀作品.标识设计，作为商标，标志，标记等视觉符号的统称,是视觉传达设计的重要形式•在我国着名设计师的作品中，运用中国书法的没计元素，进而进行视觉传达设计的成功案例，不胜枚举，从世贸组织标识,2008北京奥运会徽，中国月球探测工程标识就可见一斑.在视觉传达设计的领域里，人们日常所用的，即是广告设计•广告是由商家或行为人利用视觉符号,对产甜或某项服务行为所设想的非人员性介绍.我们在街头巷尾所能接触到的广告招牌屮，如灯箱广告,招贴广告和报纸广告，以及地产广告,公益广告,常常体验着飘逸的书法韵味•正是书法元素的恰当运用，让广告本身在饱含着文化气息的同时，又无形中增强了商家外在形象的亲和力.在以文字为基本图形的设计屮，诸如文字设计，d设计，则是通过对约定俗成的文字符号进行夸张，变形，使之图案化，形象化•在以文字为主体的设计作品中，能将书法艺术内在的没计元素加以延伸，运用书法的线条和笔墨作为设计语言构建文字图形的作品，往往能收到别开生面的视觉效果•在企业CIS设计中，着名设计师靳塚强，通过书法元素的巧妙运用，为中国银行设计的标志至今为设计界所称道.西泠印社岀产的”潜泉印泥”的形象标识，同样糅合了书法的元素，收到了较好的视觉效果.综上所述,屮国书法在提高视觉传达设计的高品位，艺术化和情趣性,以及在丰富现代设计的视觉语言等方面，发挥着不可或缺的作用•因此，积极探索和归纳书法艺术在视觉传达设计中的设计元素,将有着积极的现实意义.二，书法艺术在视觉传达设计屮的设计元素中国书法,以其独有的造型特点和自身熔铸的线条与笔墨，在视觉传达设计中的应用，极大地丰富了视觉传达设计的视觉语言•在视觉传达设计中，中国书法的设计元素，能否被准确，巧妙地运用，则需要我们了解书法艺术的基本形式要素•其基本形式要素由”实元素”和”虚元款组成,其中”实元素”包括造字法则，书体，笔法，墨法和章法，而”虚元素呗IJ包括神采，气韵，和意境.以下就书法艺术的特点，来探讨其在视觉传达设计屮蕴含的设计元素.（一）汉文字特殊的造型方式所蕴含的设计元素中国汉字的特殊构成方式，为视觉传达设计提供了借鉴空间.据许慎《说文解字》注，汉 字的造字有”六书”:即形声，指事，象形，会意，转注和假借.汉字木身的造字规律，也就从某种意义上准确，牛动地揭示了标示物的本质与特点•因此，多数汉字造型的本身,既是一种图画的艺术，同时也蕴藏着精妙的设计思想•也是在这个意义上，书法艺术的本身，不仅是一种艺术，同时也是一种设计•如利用小篆书体的古朴高雅，道劲圆转的特点，北京大学和河南大学的校徽设计，则形象地再现了大学之道所融汇的中庸和谐的办学理念.（二）屮国书法丰富的书体为设计师提供了选择空间在视觉传达设计中，图，文，色是构成视觉设计的基本元素，而图形和文字的主导性则要求设计师在图形，文字和色彩等各方面都力求新颖别致•中国书法的书体丰富多彩，除传统的真，草，隶，篆，行之外，还有大量的以不同书体为蓝本而设计的美术字•书法体的恰当运用，往往能起到标新立异的视觉效果.如”水井坊”酒业的包装设计，行草书的选用，既增强了设计的视觉效果，又巧妙地寓意了酒文化的源远流长•安徽古井贡酒的题字采用了行楷书，很好地体现了”贡酒”的”贡”字的恭敬之意.又如,”在茶叶包装设计中，用书法作为视觉元素来传达茶文化，是有其独特诗意韵味的”•在国内的诸多茶叶商品屮，书法元素的进一步应用，不但使此类商品具有较好的亲和力，而且具有典型的东方神韵和中国特色•在诸多视觉传达设计作品中，美术字固然有着整齐，规范，严谨的特点，而在视觉传达设计中却往往给人以板滞与冷漠的感觉，书法元素商丘师范学院2011年的应用，无疑弥补了美术字的不足.（三）”笔法”融会了视觉传达设计的基木诉求中国书法的”笔法”，”是指用笔的方法，包括止确的执笔和运笔方法，尤其是表现笔意的具体手法”［『聊'.笔法,也是书法艺术最基本的方法，历代书家和广大书法爱好者，特别注重从落笔,顿笔，提笔，到中锋行笔，以及藏锋，露锋，侧锋在运笔过稈中的变化，笔法所表现出来的枯笔，连笔和渴笔，也历来为设计家所推崇•基于这种诉求，中国书法的每种笔法都可能会体现出设计师的设计方法和思想•着名设计大师靳域强的系列水墨海报设计如《”风”系列》即是通过笔法与墨法的巧妙配合，演绎出既有东方神韵,乂有着时代气息的优秀作品_4j.（四）”墨法”延伸了视觉传达设计的创意空间书法的”墨法”是指墨色浓淡枯湿的变化规则， 般墨法”可分为焦墨，浓墨，淡墨，干墨，湿墨，渴笔和涨墨等”［】（跚）.古人对于墨法”带燥方润，将浓遂枯丁润含春雨，干裂秋风”的论断，也止是强调了墨法在书法屮的重要地位•在视觉传达设计中，”墨法”的运用，特别是枯笔为很多设计师所欣赏•法国华裔画家赵无极，设计大师靳埠强以及装饰画家韩美林，均长于水墨进行设计或创作.国产影片《白银帝国》的海报，即是以”墨法”为主题进行的设计，水墨的运用，不仅暗合了影片主题,同吋又营造出一幅令人卬象深刻的”中国风”•可喜的是，国内不少地产商,已越来越多地以”墨法”为立意进行地产广告的设计与创意•以水墨为主题的视觉设计,在积极营造诗意空间的同时，又増强了地产商外在形象的亲和力.（五）”章法”是对视觉传达设计的具体体现章法是书法的布白，它是书法作品中字与字，行与行之间布口关系的总称，与视觉传达设计中的版式设计，以及篆刻艺术屮讲究的”计H当黑”有异曲同工之处.而”在平面空问中展开的汉字形体，潜在地运用了四正四隅的空问定位，以期达到结构的平衡•方块空间的展开又与九宫，九州，井田，分星等的旨趣相同，也就是与中国人的空间观念,宇宙观念旨趣相同•因此我们说，汉字的形体结构是屮国人空间观念的体现”_6J（・在书法作品里，字与行的布白与经营，有着极强的平面或空间构成美感.在视觉传达设计里，借鉴书法的章法，巧妙的布自，有如他山之石，同时也有画龙点精的功效.从广东安富制药公司企业标志与河南商丘张弓酒业集团的包装设计的书法题字来看，其合理的布白所体现岀的视觉美感，十分显见.（六）”神采”是对视觉传达设计的主观表现在书法艺术中，”神采”强调的是书法的精神气质和格调风貌，也就是书法作品的风格.从某种意义上来说,”文如其人”,对于书法，其”神采,，一如创作者的精神风貌•在视觉传达设计作品中,书法元素的运用，将直接或间接地影响到设计思维的构成和精神面貌•以2008年北京残奥会会徽和2008年北京奥运会相关的主题标识来说,无论环境标志，文化活动标志，还是志愿者标志,无不体现着书法艺术的特有的神采与风貌.（七）”气韵”是对视觉传达设计的客观再现南朝画家谢赫在《古画品录》屮阐述:画有六法，第一•便是气韵生动•中国书法与绘画自古同源.书法艺术内在的气韵，决定了其在视觉传达设计中特殊的角色.如《第七届中国国际广告展》和《第六届深圳国际水墨双年展》的招贴设计，便是通过水墨与色彩的融合,展现出让屮外观众都能感受得到的生动气韵.2010年的上海世博会,设计者将地区 馆的外墙釆用中国书法的篆书体为蓝木，以”叠篆文字”装饰的建筑表面，再现了二十四节气的人文信息和中国书法的特殊气韵，达到了较好的视觉设计效果.（八）”意境”体现了视觉传达设计的本质核心中国书法的”意境”，是通过笔法，墨法和章法所表现出来的神采与气韵,进而达到”深识书者，唯见神采，不见字形”的审美境界的.在视觉传达设计屮，探寻设计作品的”意境”，是设计师们永恒的审美追求,而设计师的创作情感，则是以图文的结合营造出无与伦比的意境美•如服装设计中,书法的运用，则会收到古朴的意境美,书法在装帧设计中的运用，则同样会收到较好视觉效果.三,书法在视觉传达设计的民族化本土化进程中的意义随着市场经济的空前繁荣，以及多元文化的相互交融，积极探究中国书法在视觉传达设计向民族第2期李兴涛:浅谈中国书法在视觉传达设计中的应用131化和本土化的设计理念转型中的积极因素以及其未来的发展前景，将有着重要的现实意义.中国书法艺术，是世界上公认的具有中国特征的审美符号，也是中外设计大师借鉴最多的艺术形式.屮国视觉传达设计，应具有屮国文化的外貌特征和精神气质，这不是狭隘的民族意识，而是一个大国设计文化必须拥有的艺术尊严•在国际视觉传达设计的大背景下，中国视觉传达设计的未来前景，应立足于民族化和本土化的发展趋势，充分结合中国的传统艺术，文化历史，以及当代人的审美意识，找到具有本民族文化传承与特征的艺术形式，确立本民族视觉传达设计的价值认同标准•任何民族文化的血缘传承，都在无形中给本民族带来一种强烈的心理暗示:只有民族的，才是自己的.因此，在强调屮国悠久的艺术传统的同时，强调屮国视觉传达设计的民族化和本土化，能够给本民族的人民以更多的认同感和自信心.提倡视觉传达设计的民族化和本土化,不仅是种文化战略，也是一种文化战术，更是一个国家和民族的文化修养，尊严和价值所在•在当今以多元文化为主导的意识形态下，为避免多元文化和殖民文化对中国悠久的传统文化进行”浸淫”与”围剿蔦发展中国的设计事业，需要我们在借鉴中国书法，绘画等传统艺术的同时，以积极的态度,去学习和借鉴国外设计的新手法,新思想，新理念和新材料，创造出属于国人专属和专利的视觉设计作品，从而赢得中国艺术设计的自信与尊严.参考文献： 11］李砚祖•艺术设计概论［M|・武汉:湖北美术出版社，2002.⑵彭吉象.艺术概论［M］.北京:北京大学出版社,1994.［3］田智文.茶叶包装设计中的诗意设计［J］.大众文艺，2008(11)・［4］靳土隶强.视觉传达设计实践［M］・上海:上海文艺出版社,2005.⑸王冬龄.书法篆刻［M］.杭州:中国美术学院出版社，2002.⑹王舖冲国书法简史［M］.北京:高等教育出版社,2004.OntheApplicationofChineseCalligraphyinVisualCommunicationDesignLIXingtao(AcademyofFineArts,ShangqiuTeachersCollege,Shangqiu,Henan476000)Abstract:Chinesecalligraphy,asapopularandrefinedartformJsplayinganincreasinglyimportantroleinthefieldofvisualcommu一nicationdesignwithitsuniquecharm.ThispaperwantstOmakeabriefdescriptionoftherelationsbetweencalligraphyandvisualcom一municationdesignwiththemanifestationsofChinesecalligraphyinvisualcommunicationdesign,Chinesecalligraphy^designele一ments.andChinesecalligraphy'Ssignificanceinthenationalizationandlocalizationofvisualcommunicationdesign.Keywords:calligraphy;visualcommunicationdesign;designelements;nationalization;localization【责任编辑:孙艳秋】