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1、浅谈中国书法在视觉传达设计中的应用第27卷第2期2011年2月商丘师范学院JOURNALOFSHANGQIUTEACHERSCOLLEGEV01.27NO.2February.2011浅谈屮国书法在视觉传达设计屮的应用李兴涛(商丘师范学院美术学院，河南商丘476000)摘要:中国书法,作为中华民族喜闻乐见的艺术形式，以其独特的艺术魅力,在视觉传达设计领域屮扮演着越來越重要的角色•分析书法艺术与现代设计的关系，进而探索和丰富现代视觉传达设计的视觉语言，具有深层次的启示和借鉴作用.关键词:书法;视觉传达设计;设计元素;民族化和本土化中图分类号:J29;J0
2、8文献标识码:A文章编号:1672—3600(2011)02—0128—04视觉传达设计在中国设计领域广泛传播的今天，屮国书法，以其笔墨，体势和章法的特有情趣，已越来越多地被设计师广泛运用•其独特的审美元素，在中国艺术设计界，已渐趋成为一门显学.在计算机网络H益发达的今天，探究视觉传达设计教育与传统中国书法艺术的关联，进而通过分析,综合与拓展，以期探索和丰富现代视觉传达设计的视觉语言，具有深层次的启示和借鉴作用.，书法在视觉传达设计中的表现形式在艺术设计的概念里，视觉传达设计，其本质是将含有不同信息量的空间，形态，肌理以及相互间的组织关系，借助视觉语言
3、把信息快速，准确地传达出来,从而使受众者通过自己的视觉终验和心理联想，获得最佳的视觉效果.(一)视觉传达设计的概念曾于19世纪中叶流行于欧美国家的印刷美术设计(GraphicDesign),因“Graphic”一词作为形容词,有图形，图示，印刷和雕刻的含义，作为名词乂有”说明性图画和图表”之意•而,作为与英语'De.sign対译的词，设计主要指设想与规划”儿;在国内外诸多设计从书的着述屮,Graphic一词又涵盖了版画和印刷术以及通过复制手段而传播的图像图形•因此‘Graphic—词在确立”平面设计”概念的同时,又有图形设计，印刷设计和视觉传达设计(V
4、isualCommunicationDesign)之称.视觉传达设计，由于其涉及的范围十分宽广,既有文字设计，标识设计，插图设计,广告设计和装帧设计，又包括包装设计,cl设计和影像设计等•在这些不同的设计形式中，中国书法自身所蕴含的独特的设计元素进步得到展现，如1992年巴塞罗那奥运会会徽，2000年中国书画艺术节的海报，以及2008中国北京奥运会会徽的设计，无疑是成功运用书法元素进行设计的典范•中国书法在视觉传达领域中的广泛运用，使艺术设计的视觉语言和古老的中国书法艺术异彩纷呈.(二)书法在视觉传达设计中的应用”书法艺术是中华民族特有的一种传统艺术形
5、式，它主要是通过汉字的用笔用墨，点画结构，行次章法等造型美，来表现人的气质，品格和情操，从而达到美学的境界”•悠久的中国书法文化，以”无色而具图画之灿烂,无声而有音乐之和谐”的魅力，成为世界艺术之林耀眼的奇葩，也是汉民族最具特色的艺术瑰宝•中国书法的演变历经甲骨文，金文,石鼓文，隶书，草书，楷书和行书等阶段.作为抽象的造型艺术，其各类书体，在设计空间里,均为现代设计师所青睐.收稿FI期:2010—08—07作者简介:李兴涛（1981一），男，河南民权人，主要从事艺术设计，书法和篆刻理论研究.第2期李兴涛:浅谈中国书法在视觉传达设计中的应用129在视觉传
6、达设计领域里,书籍装帧和插图设计是极具个性表现的设计形式.书籍装帧和插图没计的设计创作，需要设计师以理性的思维，充分借鉴我国书法，绘画，剪纸等悠久的传统艺术，把装帧和插图推向形态价值建构的高度•清华大学余秉楠教授的《齐白石画集》封面设计n'・H,着名设计师吕敬人的书籍装帧作品《朱熹千字文》，均是成功运用书法等传统艺术进行设计的优秀作品.标识设计，作为商标，标志，标记等视觉符号的统称,是视觉传达设计的重要形式•在我国着名设计师的作品中，运用中国书法的没计元素，进而进行视觉传达设计的成功案例，不胜枚举，从世贸组织标识,2008北京奥运会徽，中国月球探测工程
7、标识就可见一斑.在视觉传达设计的领域里，人们日常所用的，即是广告设计•广告是由商家或行为人利用视觉符号,对产甜或某项服务行为所设想的非人员性介绍.我们在街头巷尾所能接触到的广告招牌屮，如灯箱广告,招贴广告和报纸广告，以及地产广告,公益广告,常常体验着飘逸的书法韵味•正是书法元素的恰当运用，让广告本身在饱含着文化气息的同时，又无形中增强了商家外在形象的亲和力.在以文字为基本图形的设计屮，诸如文字设计，d设计，则是通过对约定俗成的文字符号进行夸张，变形，使之图案化，形象化•在以文字为主体的设计作品中，能将书法艺术内在的没计元素加以延伸，运用书法的线条和笔墨
8、作为设计语言构建文字图形的作品，往往能收到别开生面的视觉效果•在企业CIS设计中，着名设计师靳
