网络营销—网络广告

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1、网络广告网络广告概述1网络广告实施2网络广告策略3网络广告概述网络广告的发展网络广告的特点网络广告的类型8.5.1网络广告概述一、网络广告的发展在中国，1997年3月，在chinabyte网站（www.chinabyte.com）上出现第一个商业性网络广告，虽然当时广告所使用的形式是今天看来比较单调的468×60像素旗帜广告，但对于未来互联网行业的发展却起到了至关重要的作用。1998年中国网络广告支出达到0.3亿元人民币，而在1999年则达到0.9亿元人民币，增幅达到200%，2000年为3.5亿元人民币，增

2、幅为289%，2001年为3.88亿人民币，2002年，我国网络广告收入达到4.9亿，比2001年增加了26%，同期我国广告市场总收入是903亿元，成为亚太区广告投放量最大的国家，2003年我国网络广告收入为10.8亿元人民币。网络广告正以迅雷不及掩耳之势，渗透到现代生活的各个方面，展示出魅力无穷的网上商机。经过短短几年的发展，网络广告的形式已被许多企业接受和采纳，而且取得较好的广告效果，图9.2为中国网络广告、搜索引擎、电子邮件市场发展状况。2.网络广告的特点交互性强具有灵活性和快捷性广告成本低廉感官性强传

3、播范围广受众针对性明确受众数量可准确统计（1）网络广告的特点（2）网络广告与传统广告的比较3.网络广告的类型1)网站广告网站自身就是网络广告的一种形式。很多企业建立自己的网站的直接目的其实就是宣传企业及其产品或者告知能够提供哪些服务。但是，随着商业网站的增多，仅仅建立网站是远远不够的。对大多数网站而言，消费者不知道它们的网址，更谈不上主动访问这些网站。有些网站只是提供一些有限的信息，不能实时提供具有深度的企业有关信息。对于大多数企业而言，比较复杂的所谓酷网也因为开销太大而根本无法建立，只有少数企业能够为之。（

4、1)按钮型广告（Button）。又称为图标广告，与横幅式广告大体无异，只是尺寸较小——常用尺寸为125X125、120X90、120X60、88X31像素等。图标广告由于尺寸偏小，故表现手法较简单，多用作纯提示性广告，只显示一个标志性图案（如商标），没有标语也没有正文，所以吸引力稍差一些。2）网页广告（2）旗帜型广告（Banner）是目前网上最常见的广告形式。（3）弹出式广告。广告主选择合适的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入幅面略小的新窗口显示广告。这种广告带有一定强迫性，除非能引起人们极大的兴趣，一般

5、都不太受网民欢迎。（4）文字链接广告。文字链接广告其实和按钮广告类似，只不过是以文字方式出现，而不是以图标方式出现。文字链接广告的最大特点是节省页面空间，可以在有限的页面空间上排列更多的广告。（4）全屏广告。用户在打开浏览页面时，该广告将以全屏方式出现3——5秒，吸引上网者注意。广告可静可动，逐渐缩小为普通的Banner尺寸，进入正常的阅读页面。（4）移动广告。可以在屏幕上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该小型图片时，移动广告会自动扩大展示广告版面。3)赞助式广告（Sponsorships）有三种形式：内容

6、赞助、节目赞助、节日赞助。广告主可对自己感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助，或在特别时期（如澳门回归、世界杯）赞助网站的推广活动。赞助式广告一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动，故有利于扩大页面知名度，广告主若有明确的品牌宣传目标，赞助式广告将是一种成本低廉而颇有成效的选择。4)搜索引擎登录广告也叫关键字广告（Keyword）。这种广告形式十分流行，广告主可买下著名搜索引擎的流行关键字，在用户输入该关键字进行检索的同时，他们就会给吸引到广告主的网站。例如，在Yahoo！搜索引擎上输入“烹调”这一关键字，也

7、许就会出现“到某某书店去买一本关于烹调的书”这样的字句。5)墙纸式广告（Wallpaper）。将所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。6）聊天室或BBS广告聊天室或BBS已经成为很多网民喜爱去的一个地方。因而很多网站在聊天室或BBS上推出广告。去聊天室或BBS的网民常被认为是有充分的时间的人，会有时间点击他们感兴趣的标语式广告。即使上网者不愿点击广告而使自己脱离讨论，因为他们在聊天室或BBS呆的时间比较长的缘故，标语式广告也会受到相当多的关注而收到较好的效果。

8、另外一种是需要聊天软件的聊天方式，一样可以做广告，典型的如QQ、ICQ等。新闻式广告。利用网上虚拟社区或者BBS发布有关产品、企业的的广告信息，但是发布时不以直接广告形式，而是以新闻形式，以免引起反感。7）互动游戏式广告（InteractiveGames）在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。其广告形式多样。如