角色扮演类网络游戏品牌策略研究——以魔兽世界游戏为例

《角色扮演类网络游戏品牌策略研究——以魔兽世界游戏为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、编号gj吉林动画学院JILINANIMATIONINSTITUTE本科毕业论文角色扮演类网络游戏品牌策略研究——以魔兽世界游戏为例分院：文化产业管理分院专业：文化产业管理年级、班级：2012级1班学生学号及姓名：18120018指导教师及职称：进迎2016年5月13日摘要随着全球信息化水平不断提高，人民的精神生活要求也有了提高，应运而生的网络游戏行业也借此机遇实现巨大发展，市场规模不断扩大。以魔啓世界为代表的角色扮演类网络游戏主导着世界网络游戏市场，其品牌策略对网络游戏产、Ik的发展宥着重大影响

2、。因此本文以魔啓世界为例，对角色扮演类网络游戏品牌策略现状进行研究和分析，最后，对魔啓世界网络游戏品牌策略存在的问题提出建议及对策，以期木文能为推动岡产角色扮演类网络游戏品牌健康持续发展提供现实指导。关键词：网络游戏；角色扮演；品牌策略；魔兽世界ABSTRACTWiththecontinuousimprovementofthelevelofglobalinformation,thepeople’sspirituallifehasalsobeenimproved,thenetworkgameind

3、ustryhasalsotakethisopportunitytoachievegreatdevelopment,themarketsizecontinuestoexpand.TheroleplayedbyWorldofWarcraftastherepresentativeofthenetworkgamedominatestheworld'sonlinegamemarket,itsbrandstrategyhasasignificantimpactonthedevelopmentofthenet

4、workgameindustry.ThetoworldofWarcraft,forexample,ontheroleplaynetworkgamebrandstrategypresentsituationresearchandanalysis.Finally,theexistenceoftheworldofWarcraftonlinegamebrandstrategyputforwardsuggestionsontheproblemsandcountermeasures,inthehopetha

5、tthispapercantopromotethedomesticroleplayingonlinegamebrandhealthsustainabledevelopmenttoprovidethepracticalguidance.Keyword:Onlinegames;roleplaying;brandstrategy;WorldofWarcraft摘"IABSTRACTTTnmhi*者&i一、角色扮演类网络游戏理论概况2（一）角色扮演类网络游戏的概念2（二）角色扮演类网络游戏主要类型2二、

6、国内外角色扮演类网络游戏品牌策略发展现状2（一）W外角色扮演类网络游戏品牌策略发展现状2（二）W内角色扮演类网络游戏品牌策略发展现状3三、魔啓世界游戏品牌策略现状分析4（-）先进的品牌策略设计理念4（二）完善的故事背景，史诗般的魔幻游戏世界4（三）加强游戏深度设计，不断增强游戏的张力4（四）创新能力强，大胆进行创新4四、魔啓世界游戏品牌策略存在的问题5（-）品牌延仲策略不够完善5（二）品牌战略决策力度不足5（三）品牌推广方式过于单一5（四）忽略玩家潜在需求6五、魔啓世界游戏的品牌策略对策6（-）

7、完善品牌延仲策略6（二）加强品牌战略决策力度6（三）拓宽品牌推广范围，加大品牌推广力度7（四）不断满足玩家新的需求7论8詩M9i女i射10绪论近年来，国际游戏产业正在步入快速发展的吋期。M时，随着全球信息化的不断深入发展，角色扮演类M络游戏也同吋进入了快速发展吋期。因此木文着手丁魔兽世界网络游戏品牌策略方向，深度分析角色扮演类网络游戏品牌策略的近况、疑问、前景，使企业盈利与玩家的游戏体验都得到加强的同吋，推动世界角色扮演类叫络游戏品牌相关产业和策略发展和壮人。依据世界M络游戏商家的发展状况，适者

8、生存，行业环境同吋发生了巨大转变，由网易公司代理的魔兽世界为主导的较早一批推广到世界网络游戏市场的角色扮演类游戏随M近几年的发展渐渐的步入Y瓶颈及下滑期。同吋，世界角色扮演类网络游戏产业也面临诸多发展M题，诸如游戏模仿度高，相似性严重、产品从生产到发行的时间短导致产品死亡率高、没有一个强有力的品牌效应对市场所产生的影响力较小等问题。所以木文通过对魔兽世界柯络游戏品牌策略的深度分析，木着对角色扮演类M络游戏从品牌的槊造到玩家认可的品牌影响力增强等品牌策略问题提供旮效的建议和对策，希望对国内各网络游