基于复杂社会网络的初始种子用户对创新扩散的影响研究

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1、万方数据西南交通大学硕士研究生学位论文第V页第5章S．F网络上初始种子用户对创新扩散影响的仿真分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．355．1Hub节点对扩散效果影响的仿真分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯355．2种子节点网络分布模式及其组合模式与扩散的仿真分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯37结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯43参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．44附录1：S．W小世界网络主要

2、编程代码⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．49附录2：S。F无标度网络主要编程代码⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51附录3：MATLAB上扩散机制的主要编程代码⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．54万方数据西南交通大学硕士研究生学位论文第1页第1章绪论1．1研究背景及研究意义1．1．1研究背景随着科技的进步，计算机、网络和通讯等信息技术的不断发展，21世纪的人类社会已经进入到网络时代。根据我国2014年度的《中国移动互联网发展报告》蓝皮书显示，截止到2014年1月，我国移动互联网用户规模达到8．38亿户，在移动电话用户中的渗透率达67．

3、8％；其中，以手机作为上网终端的网民数量超过5亿，手机俨然已成为现如今的第一大上网终端，这也预示着全民移动互联网时代的正式到来。移动互联网时代的到来，不仅改变着传统行业的发展现状，同时也渗透到我们的日常生活中，它使得人们相互之间的交流沟通更加容易、更加频繁，由此带来的是人与人之间的交互变得更强，这种交互作用使整个现实社会已然变成了由人、人的群体为结点所组成的一个个复杂的社会网络的集合。进入21世纪以来，复杂网络已经成为了现实社会存在和运作的基本构成，我们所熟知的各种基础设施和人类活动都可以被视为一个个形态不一的网络，如万维网、科学家合作

4、网络、城市交通网络、人际关系网络，等等。可以说，网络生活已经渗透到我们日常生一活的点点滴滴。现实社会的这种网络化特征不仅极大地改变了我们的工作、生活的方式，同时也使得企业在进行生产经营活动时不得不考虑这种网络化特征所带来的影响。一种产品从创意设计、研发到成功生产出来并不是终点，而只是产品扩散的起点，对一个企业来说，更为重要的是产品的扩散效果。产品在市场上能否成功扩散不仅取决于产品本身的特性，而且与企业的市场营销策略息息相关。因而我们经常能看到，在市场竞争中，为了能够更快的让新产品推出市场、抢占市场份额，在产品扩散初期企业通常会采用赠样、

5、促销、广告宣传、聘请产品形象代言人等手段，其目的除了是为了扩大产品的知名度外，还想要通过这些策略获得一部分产品扩散的初始种子用户，从而促进新产品在市场上的顺利推广。而网络时万方数据西南交通大学硕士研究生学位论文第2页代的到来，人与人之间的沟通渠道多样化发展，信息的交流更加通畅、便捷，使得市场上某一产品的潜在消费群体之间直接或间接的交流更加频繁且容易。因此，这些初始采用群体的用户规模虽然显得非常微小，但在现实社会的网络化条件下这些微小的采用群体的作用很可能会被市场放大，沟通的便捷化以及人与人之间交互作用的存在往往会极大地影响其他潜在消费群

6、体的购买决策，从而使该产品成为市场上的占优产品，加速产品的市场扩散。但是现有的关于创新扩散的初始条件与创新扩散之间关系的研究比较少，更多的关注的是免费赠样问题的研究，而忽略了扩散过程中构成网络的个体特征的差异、所选取的初始用户在社会网络上的网络分布特征的差异以及由这种差异性所可能引起的扩散效率的不同。复杂网络理论的相关研究表明，网络拓扑结构的差异会导致不同的扩散结果。因此，在现实社会的网络化条件下研究初始采用用户及其在社会网络中的分布特征差异和组合模式差异对创新扩散的影响不仅具有理论意义，还具有实际的现实意义1．1．2研究的理论意义和实

7、际意义本课题研究的理论意义和实际意义主要有1)从理论意义上来讲：BASS模型及其改进拓展模型是产品扩散的最基本的研究模型，其核心思想是，在新产品的扩散过程中，创新采用者和模仿者对整个扩散过程都具有重要的作用，其中创新者在扩散早期对产品扩散的影响效果更加显著。而现有的关于扩散问题的研究中针对初始条件的研究相对而言还不完善，没有考虑扩散过程中构成网络的个体特征的差异、所选取的初始用户在社会网络上的网络分布特征的差异以及由这种差异性所可能引起的扩散效率的不同。本文的研究着眼于创新产品扩散的初始采用群体，不仅研究了初始采用用户在社会网络中的拓扑

8、特征，还深入分析了初始采用用户的网络分布特征的差异对扩散效率的影响，丰富了创新扩散研究领域的思路和方法，进一步完善了已有理论。2)从实际意义上来讲：网络的发展、多样化的交流渠道的出现，尤其是移动互联网时代的