基于复杂网络的网络效应新产品扩散研究

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1、中国科学技术大学硕士学位论又基于复杂网络的网络效应新产品扩散研究作者姓名：学科专业：导师姓名：完成时间：张玉莹管理科学与工程吴春旭副教授二。一三年六月二号U"ityofS‘ndTe('hnol093ofChinaniversltyotcienceandechnoloqySAdissertationformaster’SdegreeTheResearchonproductdiffusionmodelwithnetworkeffectbasedoncomplexnetworkAuthor’SName：YuyingZhangSpeciality：Manageme

2、ntScienceandEngineeringSupervisor：AssociateProf．ChunxuWuFinishedtime：June2ndInlshedtl，20113，么Uj中国科学技术大学学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所取得的成果。除己特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含任何他人已经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均己在论文中作了明确的说明。作者签名：缒蕴中国科学技术大学学位论文授权使用声明作为申请学位的条件之一，学位论文著作权拥有者授权中国科学技术大学拥有学位论

3、文的部分使用权，即：学校有权按有关规定向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文编入《中国学位论文全文数据库》等有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。本人提交的电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后也遵守此规定。名公开口保密(——年)作者签名：蚕嵫签字日期：型!!161【翩躲馕盘签字吼坐竺《：三!摘要摘要复杂网络可以用于描述现实生活中的很多复杂系统，比如社交网络，可以把人看成网络中的节点，人与人之间的相互认识关系看成网络中的边，这样就构成了社交网络。新产品是在

4、消费者之间进行扩散的，消费者以及消费者之间的相互作用关系构成新产品的采用网络，该网络实质上就是社交网络。随着信息网络时代的来临，消费者之间的联系愈来愈密切、便捷，而消费者处于社交网络中，消费者对新产品的采纳决策不仅受到产品性能本身的影响，还受到网络中其他消费者的采纳行为的影响。同时，大量具有网络效应特征的产品应运而生，因此通过分析产品的采用网络的结构特征，来研究具有网络效应特征的新产品的扩散模式具有重要意义，研究结果在一定程度上可以为企业制定新产品的营销策略提供理论依据。本文研究消费者网络结构特征对新产品扩散的影响。首先以无标度网络模型为基础，分析了无标度

5、网络模型的一个拓展模型，并研究了新产品在该网络上的扩散模式，主要分析了初始采纳者比例对新产品扩散的影响。其次本文以一种通信产品为例，根据通信产品实际的采用网络的演化规律，构建了一个小世界网络，然后通过小世界网络仿真研究新产品扩散问题。研究发现初始采纳者的数量增加可以加快新产品扩散速度但边际效应递减，该结果与新产品在基于无标度网络的模型上的扩散结果基本相同，但是通过对比分析发现，新产品在小世界网络模型上达到完全扩散所需要的初始采纳者数量更少，更容易达到完全扩散；社交网络中的连接可以分为弱连接和强连接两种，不同的连接类型有着不同的作用，增加弱连接的数量可以加快

6、新产品的扩散，但也会带来一定的营销成本，企业需要综合考虑来提高新产品扩散成功的可能性。关键词：网络效应新产品扩散无标度网络小世晃网络消费者网络AbstractABSTRACTComplexnetworkcanbeusedtodescribemanycomplexsystemsinreallife，suchassocialnetworks，wecanregardpeopleasthenodesinthenetwork，interpersonalrelationshipbetweenpeopleasinthenetworkedge，allofthesecons

7、titutesthesocialnetwork．Thenewproducts’diffuseonthesocialnetwork，theconsumersandtheinteractionrelationshipbetweenthemconstitutetheproducts’adoptingnetwork，whichisakindofasocialnetworkinfact．Withthecomingoftheeraofinformationnetwork，theconnectionbetweenconsumersbecomesmoreandmorecl

8、oserandconvenient．Forconsumersare