大学生电脑消费市场的现状调查及营销对策探讨

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1、南京财经大学大学生电脑消费市场的现状调查及营销对策探讨左瑞云摘要：随着大学生的规模不断扩大，以高校大学生为消费主体的消费品市场逐渐引起了企业的广泛关注，电脑消费市场也备受青睐。木文通过对南京财经大学大学生进行问卷调查，分析高校的电脑消费市场前景及大学生的消费行为特征，对其进行准确的市场定位，并在此基础上提出营销推广策略。关键词：人学生；电脑消费市场；消费行为；营销对策NanjingUniversityofFinanceundergraduatecomputerconsumermarketinvestigationandmarketingc

2、ountermeasuresAbstract:withthescaleunceasinglyexpands,thestudentsincollegefortheconsumermarketconsumptionsubjectgraduallycausedextensiveconcernoftheenterprise,thecomputerconsumptionmarketalsoisfavored.Basedonaquestionnairesurveyofhexiuniversityundergraduates，analyzescolle

3、gecomputerconsumptionmarketprospectofconsumerbehaviorandcharacteristicsofcollegestudents,theaccuratemarketpositioning，andonthisbasistomarketingstrategy.Keywords:collegestudents，Computerconsumptionmarket，Consumerbehavior，marketing南京财经大学大学生电脑消费市场的现状调查及营销对策探讨随着经济条件和教育水平的发展，教

4、育信息化已经成为一个不可逆转的潮流，广大求新、攀高的青年学生更是成为一个巨大的潜在消费群体。在这个电脑技术、网络技术已经普及到社会各个领域的社会里，作为二十一世纪的大学生，对信息技术相关知识的渴求是不言而喻的。因此，电脑也就成了高校里大学生最喜爱的设备。随着大学生的规模不断扩大，可以预见买电脑的大学生会越来越多，所以校园这一巨大的市场一定会有广阔的发展空间。一、市场分析(-)南京财经大学市场环境特点分析1.人数规模大II具冇集中性。随着学校的不断建设和近年来的连续扩招，在校人数不断增长，对于商家和企业来说，也就意味着一个巨大的、高素质的新

5、型消费市场的形成，也将占据未来整个消费市场的不可忽视的一大份额。而H,校园市场消费集中，企业能够通过各种活动进行冇效地宣传，这样花费的成本相对较低，冇效信息传达也比校园外市场更迅速更直接。2.信息的封闭性。在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要靠同学们的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈的口碑，但对消费品的选择还是有一定理性认识的。3.消费的延续性。校园市场是冇未来导向的，具冇连续性。企业占领这个市场不仅会带来短期的商品效益

6、，而当代大学生拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具冇鲜明的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为未来社会中消费的主导力量。(二)南京财经大学的电脑消费市场前景大学生是电脑高端消费的潜在消费群体，全院上万人的消费市场，市场集中，消费者流动密集，信息传播迅速，学生对电脑价格、行情、服务的不熟悉都需要用知识去引导。而H到目前为止还没冇那个电脑商家整理这个比较杂乱宽广的市场，统一学生的电脑消费市场导向，完善服务和售后服务精细科学的内外管理，帮助他们拥冇正确合理的消费和消费理念，所以学生的消费是比较盲目

7、的。作为电脑商家的目标顾客群，大学生市场的消费现状在某种程度上决定着运营商的未来业务发展，必须引起电脑商家的足够重视，努力开拓这一市场。虽然校园市场不具备生产能力，但是作为一个消费市场来说，巨大的市场潜力必然会使校园市场研发和拓展进入白热化，但是校园消费市场又不同于一般消费市场，具有很强的特殊性。校园市场所蕴含的市场价值主要体现在三个方面，即校园市场是企业品牌在年轻人群中树立和推广的绝佳领域；校园市场具有很强的终端可控性销售渠道网络前景；校园市场原生态内容是未来各个领域所共求的不常见内容。将这三个方面进行合理嫁接，打造完整的校园市场价值链

8、，从而在校园市场开拓和发展中形成一种极佳的良性循环，为扩大校园市场份额和大幅提高校园市场冋报奠定良好的基础。我们在校一共发放了1000份调查问卷，其中收冋有效问卷966份，通过问卷调查结果说明