2010年网络红人包装推广策划方案

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1、网络红人包装推广策划方案推广项目：陈修侃——网络红人形象包装推广目标：前期：配合“双陈故事”EP专辑宣传活动进行网络前期造势—提升网络声量中期：开始对陈修侃及周边内容进行广泛传播—提升网络关注度后期：延续陈修侃周边内容传播互动—重塑陈修侃网络形象，持续粉丝热度项目概述修吾之心，侃吾之魅推广效果型男man魅力实力派音乐人文化艺术原创先锋双陈故事EP网络标签推广策略博客、微博百度知道百度贴吧BBS论坛SNS社区八卦爆料制造热点树立形象信息覆盖执行策略博客篇欣赏修侃相册分享修侃博文聆听修侃音乐感受修侃生活缔造

2、陈修侃人气博主粉丝关注执行策略微博篇与粉丝交友，发布相关话题信息，获得粉丝关注。微博开播，提高粉丝关注度，增强粉丝忠诚度完善个人资料，申请加V名人认证，增强微博真实性执行策略微博篇陈修侃送EP：本周抢楼活动，凡回复楼层逢8奖EP大碟。。。对此信息进行转帖@好友同样有机会中奖，活动地址：。。。抢楼活动转载有奖利用EPCD、签名海报等奖品吸引粉丝关注，提高粉丝粘合度执行策略贴吧篇爆料动态追踪现场对贴吧进行维护，建立粉丝群，一切陈修侃信息尽在贴吧互动外围BBS、SNS执行策略论坛篇对陈修侃进行网络论坛全程配合

3、曝光，结合娱乐撰写陈修侃相关文案，利用论坛合作资源对文案进行大范围传播，扩大影响力。主题文案宣传方向：陈修侃型男介绍陈修侃音乐周边陈修侃生活工作花絮执行策略论坛篇音乐论坛娱乐论坛人气论坛地方论坛音乐爱好者聚集之处，用音乐诠释陈修侃人气足、流量大，信息扩散性强娱乐明星动态是八卦人群始终关注话题地域性强，群体接受能力强论坛媒介定位执行策略SNS篇借网络SNS社区红人转播陈修侃信息：利用开心网及人人网红人的人气优势，通过正面话题（视、听、图、文）全方位大力推广陈修侃及周边信息，通过更广泛的圈子传达给目标人群，

4、引起更多关注人群。结合热门时尚话题软性植入陈修侃信息，引起网友高度关注，并且对信息进行主动传播成功案例姓名：余硕职业：视觉督导通过传驰为美丽模坊节目进行网络推广宣传，成功将余硕包装成中国视觉督导领军人物，并被各大媒体关注。推广前，无百度指数推广中，百度指数呈上升趋势，并被网友高度关注推广结束后，百度指数呈下降趋势成功案例经过传驰网络全方位推广，打造出余硕百万级资深博主博客成功案例见证网络音乐红人诞生中国达人秀网络营销分析报告传驰网络百度指数分析自2010年7月25日中国达人秀节目开播后，节目通过网络营销

5、手段，在观众观看节目同时，提供了观众网络互动分享的平台。网络声量不仅节节攀升，同时对节目收视率的提升也起到相应作用百度指数最高值超8W根据百度指数走势来看，节目的网络互动已形成惯性，每周节目播出后第二天，必然引起网友对节目产生大量网络互动关注百度信息量分析短短二个多月，中国达人秀网络信息覆盖量高达千万余条通过百度、谷歌两大搜索引擎的搜索结果网络声量收视率官方网络形象状况分析微薄成立五个月，已积累五万多粉丝，同时粉丝也在慢慢转化为收视人群官方博客访问量已近50万标题：节目组澄清陈静大闹舞台事实真相——官方

6、博客不仅能够实时与网友分享比赛进程，同时对负面新闻澄清也有权威性的发言渠道，从而控制负面信息继续蔓延。此次节目网络营销成功，引起亿万网民共鸣，为此文广特例开通短信投票平台由于节目时段控制，台下更多精彩花絮在微薄与网友分享，并且加固观众对节目忠诚度百度贴吧信息分析百度贴吧信息更新及时，比赛进程或线下线上活动实时与网友进行互动，拉近与网友之间的距离感。贴吧内自由发言、表达自己的观点、支持喜爱选手，使得吧内气氛活跃，更能引起局外人的关注吧内主题高达2W多个，互动高达近20W次，吧内会员已经接近5千节目通过短短

7、几月的网络营销，网友对此节目的关注排名已上升至第4位（选秀节目之首）百度风云榜论坛社区信息分析沪上知名论坛宽带山，在直播当晚进行同步网络互动，短短两小时节目的时间，点击率高达4W，回复高达441，互动同时，也引起不少网民加入收视群体网友实时分享收看观点大部分网友已经长期关注此档节目有看才有评：更多网上互动才能促进收视率上涨SNS社区信息分析留言互动照片欣赏转帖传播利用开心网官方帐号个性签名实时公布节目动态，提醒网友保持长期关注。中国达人秀开心官方帐号拥有粉丝量已高达3874名，目前还在持续增长中通过开心

8、网多元化组件功能，引导网友持续关注节目，并将节目信息在整个互联网进行传播视频网站信息分析除了坐在电视机前的观众，《中国达人秀》在网上同步进行的直播以及花絮回放互动中引发网友一片热议声量，部分网友通过网络视频引发浓厚兴趣，从而转投收视群体，有的网友即使看完直播结束后还意犹未尽，通过关注的网络视频，与网友进行互动讨论。节目收视率分析中国达人秀的开播收视，就取得全国卫视同时段第二，上海本地收视第一的佳绩中国达人秀开播3期分别取得了全国收视1.37