攻势网络推广方案-网络红人

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1、新年攻势网络红人策划案2006年11月9日活动背景社会背景：新年攻势始于年末，串联了包括春节在内的4个节假日，融合了狂欢、时尚、浪漫、年度盛宴等各种欢乐气氛市场背景：市场开拓。经历了广泛告知阶段的联想粉时尚，开始了品牌文化渗透的过程，通过市场活动对品牌内涵进行深入、全面的行为解析，达到事半功倍的效果媒体背景:媒体年底盘点以吸引公众，网络媒体纷纷炒造各自红人以吸引网民参与，而草根一族也将此途径作为表达个性、。用于娱乐的时间相对增加，用于休闲的上网时间也相对增加，信息的网络传播量将远远高于其他媒体，所以选择网络为新年攻势的主要平台所以，综合考虑了狂欢、网络效应

2、与联想手机粉时尚的相关内容与联系，我们推出了此次的网络红人活动赛制安排美图分擂台彩铃分擂台视频分擂台音乐分擂台美图冠军彩铃冠军视频冠军音乐冠军“粉时尚”总冠军各擂台内，粉丝与红人PK作品创意和个人魅力各擂台冠军接受红人指导，PK在四大擂台间展开决赛场地：《快乐大本营》海选场地：各专业网站粉丝用创意作品和个人魅力与红人展开才艺PK分别设立美图、彩铃、音乐、视频四大帮以网络点击和投票决定四大帮冠军以《快乐大本营》决赛选定总冠军活动目的借助大众对网络红人的关注度来提升粉时尚和联想手机的知名度通过活动来展示粉时尚的内涵，对粉时尚进行深度传播初步接触网络红人，为日后

3、的深入合作寻找契合点实现上述目的的关键提升知名度让公众知道-------如何让更多的人知道？深度传播让公众参与--------如何让更多的人参与？网络红人合作有选择的开展合作并留有延展空间-------如何延展？活动主题联想手机粉时尚粉红大比拼-------粉丝揭竿而起，推翻网络四大家族（四人帮），PK掉DODOLOOK，登基视频帮帮主！美图、彩铃、音乐、视频联想手机给你一个粉时尚的舞台！备选主题：（一）I粉I秀------够粉你就秀备选主题（二）粉红大对决-------爱粉就能红活动亮点☆高人气评委网络红人（活动坛主和洪晃）和主流网站掌门人（业界名人）将

4、成为活动评委☆多平台操作活动覆盖主流门户及专业网站，影响面广泛☆广泛传播网络、电视、平面媒体都将都活动进行报道☆精神诱因PK方式激发目标人群的表现欲和颠覆心理☆奖品刺激既可获得重大的物质奖励，也有机会与明星聚会网络红人活动概述评选标准：分擂台海选标准：－粉抢眼指数（作品被点击观看次数）：50％－粉好玩指数（作品被推荐和下载的次数）：50％决赛标准－粉时尚指数（《快乐大本营》决赛中，通过短信和网络投票的得票数）活动描述美图、彩铃、音乐、视频，在中国网络娱乐的四大门派中，哪个才是你的创意舞台？寻找“粉时尚”的召集令已经敲响，来自四大互动娱乐门户的四大网娱帮主正

5、在号召最有才华的粉丝们，上演中国网林最具史诗性的对决！我们相信，作为网娱粉丝的你一定粉有创意，快快秀出你的作品，展示你的才艺。每个门派中，作品最受拥戴的粉丝将作为网林盟主的候选人，接受门派帮主和前辈为期三天的真传身授，最终加入在湖南卫视《快乐大本营》的决赛，争夺“2007中国网娱盟主”的称号！活动结构联想手机网络红人活动图片族音乐族彩铃族视频族主题粉好看粉好听粉好乐粉好玩主平台搜狐163888Tom腾讯辅平台天涯、大旗、奇虎163888、酷狗A8土豆、六间房、猫扑坛主非常真人VAE吾酷Dodolook主题传播结合点需在作品右下角加“联想手机粉时尚”标需在作

6、品中加入“粉”词汇需在作品中加入“粉”词汇需在作品右下角加“联想手机粉时尚”标注：主平台将制作单项评选活动页面、进行活动和作品传播，辅平台配合主平台进行作品传播在联想手机网络广告后台制作活动整体页面活动规则音乐族－粉煽情原创或是翻唱，二人转还是黑泡泡，快来音乐帮成为新的帮主！彩铃族－粉搞怪彩铃艺人就是传说中的相声演员吧，据说每一千年才会有一个绝顶高人创作出万人捧腹的彩铃…视频族－粉ORZ你比dodolook还口耐、比后舍男孩还能搞？来吧，有胆敢秀，这，就是你的舞台！图片族－粉养眼PS小胖还是再创真人漫画颠峰？管你美女还是野兽，网络就是让一切都充满创意。图片

7、族族长：非常真人（搜狐分擂台）独门秘籍：开创网络真人漫画先河，以其别树一帜的画面手法给人以轻松娱乐音乐族族长：Vae（163888分擂台）独门秘籍：据传在周杰伦专辑上市前，盗版商是靠他的歌滥竽充数的，此人实力也由此可见一斑视频族族长：Dodolook（腾讯分擂台）独门秘籍：因其视频搞小整蛊，被网友赞誉为：能用微笑打败军队彩铃族族长：吾酷（Tom分擂台）独门秘籍：以制作彩铃而生性于江湖，凭借《赚钱了》《老狼请吃鸡》等作品走红网络红人江湖前辈洪晃洪晃作为四个分擂台的总评委，时尚界时尚设计造型师吉米担任特约评委。张朝阳、郑立、陈一舟、冯珏等各网站高管为各分赛场评

8、委，毛智慧为特约评论，张朝阳陈一舟冯珏吉米活动节奏12月1－14日