基于农户行为的农业科技服务商业推广模式研究

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1、基于农户行为的农业科技服务商业推广模式研究尹志铭郝婷哈尔滨理工大学哈尔滨150080摘要加强基层农业科技推广服务体系建设，创新农业科技推广服务模式是当前和今后一段时期发展农业的重要任务。木文应用行为科学理论，在分析我国农户个体农业科技应用行为特征的基础上,对农业生产的科技推广问题进行的分析，针对农户的行为特征提出了农业科技服务商业化推广模式。关键词农户行为农业科技服务商业推广模式引言农业科技推广作为农业科技成果转化为生产力的桥梁和纽带，是发展农业生产，提高农民收入必不可少的重要环节。个体农户的农业生产行特征为由于自身主观和社会发展的客观因素的影响，体现为过

2、于趋利化、趋同化和过度依靠经验种植，导致盲目跟风，过度依赖农药化肥，致使生产投入无效、土壤环境劣化、农作物质量、产量下降，农户生产行为的组织化程度偏低,农户生产行为的被动性较强，农户生产行为兼业化等。运用新型农业科技推广模式有助于应对目前中国农业主要面临着的耕地锐减、水资源面临危机、劳动成木逐渐升高、农业资金外流加速、农业环境恶化等问题；完善农业科技推广体系，有利于提高农民科技素质、缩小城乡差距，是实现农业与科技有效结合的最优途径。一、农户行为特征分析所谓农户指的是“生活在农村，主要依靠家庭劳动力从事农业生产的,并且经济牛.活和家庭关系紧密结合的多功能的社

3、会组织单位”它是由血缘关系组合而成的一种社会组织形式。与绝大多数城市家庭不同的是，在我国农村，农户不仅是一种生活组织，更是一种生产组织；农户的行为也不只是个体的消费行为，而且是有组织的群体生产行为。农户是社会经济组织最小的单元。中国农户生产，是以土地集体所有制为基础的家庭联产承包责任制的农业生产，它是以农业集体经济为基本组成部分。这种农户生产是生产容量很大的农业经营方式，它不仅适应以手工劳动为主的传统农业生产，也能适应采用先进科学技术和生产手段的现代农业生产，具有广泛的适成性和旺盛的生命力。本课题通过调查问卷采集黑龙江省种粮农户基础数据，对自然因素、农户自

4、身因素、资金因素、市场因素、科技因素、政策因素等方面对生产行为的影响因素进行分析。通过分析得出，农户自身因素、市场因素与科技因素是农户生产行为的关键性影响因素，这些因素对种粮农户的品种选择及种植规模、资源投入决策和产生影响。农户自身因素是农户生产的内部因素，从种粮农户的主观意识上影响着农户技术认知及决策行为的选择，普通农户受年龄和受教育程度、土地规模和耕地性质、农资和粮食价格及粮食补贴增收效果等影响较显著。而种粮人户主要受年龄和受教育程度、是否参与合作社、耕地祖期、粮食价格和粮食补贴、技术指导和种粮效益等因素的影响突出。自实行家庭承包责任制以来，黑龙江省农

5、民生产主要以家庭规模经营为主，以种粮收入为主。农业家庭小规模经营的成本要高于大农场经营的成本，种粮比较效益低，再加上教育的普及、城市生活和非农高收入的吸引,农村的劳动力转移，愿意从事粮食生产的青年越来越少。使得从事粮食生产的文化程度不高的劳动者、老人和妇女在家务农，因接受新兴农业技术和理念思维滞后，导致土地利用率不高、种粮效益差。农户作为农业生产的主体，粮食的增长涉及到土地资源、劳动力、资本和技术等资源投入的多维变量，最终均取决于农户生产行为。二、农户生产行为现状及其现存的问题分析行为经济学理论运用心理学的理论与方法研宄行为经济现象及其规律。该理论关心的是

6、人的行为，包括个人和群体的经济行为，以及行为的外部和心理条件。行为经济理论的分析方法主要有实例研宄法、实地研究法和实验研究法。该理论通过抽样、谈话调查,研宄人们的行为的决策过程，分析人们在经济活动过程中作出经济决策时的动机、态度和期望等。该理论还修正了传统经济学的关于理性行为人和效用极大化的基本假设。种粮农户生产行为是指种粮农户在生产过程中，在一定制度安排下，为了实现利润最大化或家庭效用最大化目标而根据市场需求，对粮食生产要素（如土地、本、劳动力、技术等）优化配置等综合性活动农户作为一个经营组织单位与其经营组织不同，本身存在着自有的自然属性和特点。其一，在

7、农户生产选择（决策）行为过程中，首先表现出来的是理性的行为，指参加经济活动的主体,都是按经济原则进行活动和只追求个人经济利益的人。其二,在农户粮食生产决策行为中也存在着许多非理性行为。例如,在实地调查中发现,由于所在当地农户受所处的自然资源环境和条件的制约，投入生产中时农户的边际收益低于边际成本，但仍会继续追加生产要素的投入，当比较收益低于其他非农业生产获得的收益时，仍坚持从事粮食生产（因为无其他事可做），在农户冋答问卷调査中“继续经营土地生产的原因”问题时冋答“因为大家都在种地”和“冇地才有安全感”。从整体来看,我国农户的生产行为具有相当的一致性。如对粮

8、食价格“一哄而上，一哄而下”，对种植品种都随大流等等。这种多样性也