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1、基于农户采纳行为的动物疫苗推广策略分析AnalysisofAnimalVaccinePromotionStrategybasedonFarmers'AdoptionBehaviour作者姓名：邹业明领域（方向）：营销管理指导教师：张卫东副教授类别：工商管理硕士答辩日期：2015年5月28日摘要基于农户采纳行为的动物疫苗推广策略分析我国畜牧业在改革开放后得到快速发展，随着饲养技术的提高，我国主要畜产品的产品和质量都获得了较好的发展，畜牧业帮助越来越多的农户增收，并成为我国农村经济的支柱产业之一。随着动物饲养量的快速增加，动物疾病的预防和控
2、制也越来越重要，特别是近来我国接连发生了诸如禽流感、甲型H1N1流感、口蹄疫等疫情，这些疫情的发生一方面给我国的畜牧业带来重大冲击，成为我国畜牧业的健康发展的阻力，另一方面因为畜牧业与人类生产生活息息相关，因此疫情的产生也是对人力健康和巩固卫生安全的严重威胁，并在一定程度上引起社会恐慌。通过观察我国动物疫苗的市场现状可以发现，我国动物疫苗市场存在种类繁多、生产企业资质良莠不齐、疫苗质量得不到有效保证的特点。相关研究表明，农户在动物畜养过程中采纳动物疫苗的偏好很大一部分原因是由农户自身特征决定的，外部因素中动物疫苗的质量、价格、推广策略是
3、影响农户采纳行为的主要因素，当前农户最需要的动物疫苗是价格实惠、效果突出的疫苗品种。本研究旨在探讨农户采纳动物疫苗的行为特点，研究农户采纳动物疫苗的影响因素及其决策过程，通过对具体企业动物疫苗推广策略进行分析，并且结合我国农村和农民动物畜养的实际情况，提出切实有效的推广建议，加快农业科技成果的转化进程。关键词：农户，采纳行为，动物疫苗，推广IAbstractAnalysisofAnimalVaccinePromotionStrategybasedonFarmers'AdoptionBehaviourTheanimalhusbandryi
4、nChinahasbeenrapiddevelopmentafterthereformandopenpolicy,alongwiththeraisingtechnologytoimproveproductquality,andthemainlivestockproductsinChinahavegainedgooddevelopment,animalhusbandrytohelpmoreandmorefarmers'income,andbecomeoneofthepillarindustriesinChina'sruraleconomy
5、.Withtheincreasedamountofanimalbreedingfast,thepreventionandcontrolofanimaldiseasesismoreandmoreimportant,especiallyinrecentyearsourcountryhasoccurredsuchasavianinfluenza,H1N1influenza,footandmouthdiseaseepidemicsituation,theepidemicoccurredinhandtoChina'sanimalhusbandry
6、hasbroughtgreatshock,becomethehealthydevelopmentofanimalhusbandrythecountry'sresistance,ontheotherhand,becausetheanimalhusbandryiscloselyrelatedtohumanlifeandproduction,sotheepidemicisalsoproducedforhumanhealthandaseriousthreattotheconsolidationofhealthandsafety,andcause
7、socialpanictoacertainextent.ThroughtheobservationofthemarketsituationofanimalvaccineinChinacanbefound,animalvaccinemarketinChina,therearetoomanykindsofproductionenterprisequalificationuneven,somegoodandsomebad,vaccinequalitycannotbeeffectivelyguaranteedcharacteristics.Re
8、searchshowsthat,thefarmersintheanimalhousingprocessadoptedanimalvaccinepreferenceforalargepartofthereas
