（毕业论文）南阳市旅游品牌塑造研究

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1、南阳市旅游品牌塑造研究摘要：21世纪的旅游业正进入品牌竞争时代。随着经济的发展，当今社会旅游业已经由旅游资源的竞争向旅游品牌的竞争发展。实施旅游品牌战略已经成为旅游开发的必然趋势。南阳旅游资源十分丰富，但旅游业发展却相对缓慢。随着时代的发展，南阳旅游业想取得进一步的发展，塑造旅游品牌势在必行。文章通过分析南阳旅游发展的现状及问题，得知南阳塑造旅游品牌有很大的潜力。并针对南阳旅游业存在的问题，提出了塑造南阳旅游品牌体系的建议，希望能够促进南阳旅游业的发展。关键词：南阳；旅游品牌；塑造21世纪的经济己成为品牌经济。口常生活中，品牌无处不在。虽然品牌一词至今尚未列入词

2、典，但品牌又是被人们广泛认可的一个名词。著名市场营销专家菲利普科特勒(PhilipKotler)认为［1］,品牌(Brand)，是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的互相组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别。而旅游品牌(TourismBrand)则是一个综合性概念。它是建立在旅游资源或旅游地域的独特性上，整合了旅游产品的名称、标志、品质、特色及市场影响力。狭义的旅游品牌是指某一种旅游产品的品牌。广义的旅游品牌具有结构性，包含某以单项产品的品牌、旅游企业品牌、旅游集团品牌、连锁品牌、公共性产品品牌、旅游地品牌等

3、［2］。旅游品牌中旅游地品牌是本文讨论的重点。随着我国旅游业的迅速发展，旅游市场的竞争日趋激烈。而在这个品牌无处不在的社会，旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争。在市场竞争口益激烈的今天，没有独特、个性、特色的旅游品牌很难在市场上立足，更谈不上发展。因此，旅游品牌化己经是我国旅游业发展的必然选择。只有塑造出一批在国内、国际市场上具有强势吸引力的高水平旅游品牌，才能吸引游客，带动客流；才能最大限度地凸现资源优势，发挥竞争优势。目前我国许多旅游城市为在激烈的竞争中脱颖而出，纷纷塑造自身独具特色的旅游品牌。例如大连全力打造“浪漫之都”、杭州计划塑造“休闲之都”、南

4、昌准备营造“现代军都”、江苏聘请北大专家策划“梦江苏一一情与水的中国文化之乡”等等。所有的这些都充分显示旅游品牌的重要性获得社会的关注与认可。南阳作为国务院命名的历史文化名城，具有2000多年的城市发展历史，文物荟萃，历史文化积淀深厚，具有广阔的发展前景。随着南阳旅游业的发展，南阳旅游品牌塑造的问题日益受到相关部门、企业、媒体的关注。木文正是在我国旅游品牌塑造与打造南阳旅游品牌热潮的背景下，以南阳市自身旅游资源为依据，分析南阳旅游品牌的发展现状及问题。并提出塑造南阳旅游品牌的建议，希望能够对南阳旅游品牌塑造问题有所推动作用。2南阳旅游品牌发展现状及问题2.1南阳

5、旅游资源丰富，品牌开发潜力巨大南阳市位于河南省西南部，北、西、东三面分别环绕着伏牛山、桐柏山及丼余脉，中间为略有起伏的广阔平原。独特的自然条件，造就了南阳丰富的自然旅游文化资源。现有国家级自然保护区2处，国家森林公园1处，省级自然保护区1处。南阳地质构造特殊，西峡县的恐龙蛋化石群，被成为震惊世界的重大科学发现，被誉为世界科技领域的第九大奇迹被联合国科教文组织列为“世界自然文化遗产”。南阳植物种类丰富，拥有植物资源1500多种，森林野生动物50多种。内乡县的宝天曼以其极其丰富的生物多样性被联合国教科文组织列入“世界生物保护圈”，伏牛山地质公园被联合国评为“世界地质

6、公园”。有“小太平洋”之称的丹江n水库风景区以亚洲第一大水库和南水北调的渠首源头为世人所关注。南阳作为医圣之乡盛产中药材。药材品种达2340种，产量达2.5亿公斤，其中地道名优药材30余种，山茱萸产量约占全国的80%,居全国之冠；辛夷花产量占全国总产量的70%以上；杜仲有2000多万株南阳古称宛，是楚文化的发源地，也是战国时期全国著名的冶铁中心。西汉时，南阳商贾遍及天下，富冠海内，为我国六大都会之一。东汉光武帝刘秀起兵于此，故称“南都”、“帝乡”。悠久的历史使南阳形成了深厚的文化积淀，由此形成了独具特色、种类丰富的人文旅游文化资源。南阳现有国家级重点文物保护单位

7、8处，省级64处，不同专题的博物院馆14处。其中“科圣”张衡长眠地张衡墓园及张衡博物馆，“医圣”张仲景的墓祠纪念地南阳医圣祠，“智圣”诸葛亮的躬耕地南阳卧龙岗均为国家级文物保护地。内乡县衙是1984年被批准为全国第一家衙门博物馆。享有“北由北京故宫，南有内乡县衙”“一座内乡衙，半部官署文化”的美称。淅川县境内楚始都丹阳春秋墓群出土的稀世珍宝闻名遐迩，被誉为“中国长城之父”的楚长城遗址引人关注。社旗的山峡会馆以保存精湛的古建筑群著名，成为国家级文物保护单位。由以上可以看出南阳旅游资源十分丰富，不仅具备数的优势同时还有量的价值。在众多的旅游资源中，有一些旅游资源如宝

8、天曼自然保护区因其具备独