旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例毕业论文

旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例毕业论文

ID:4353244

大小:115.00 KB

页数:24页

时间:2017-11-30

旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例毕业论文_第1页
旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例毕业论文_第2页
旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例毕业论文_第3页
旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例毕业论文_第4页
旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例毕业论文_第5页
资源描述:

《旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例毕业论文》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库

1、学士学位论文(设计)选题论证报告姓名专业/年级题目旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例选题的目的和意义目的:随着当今社会品牌的发展,旅游业也随之进入了品牌时代。我国旅游市场的日趋激烈,因而要想在市场激烈的竞争中谋得生存与发展,就必须走品牌经营管理之路。但由于国内对旅游景区品牌形象的塑造认识不到位,起步较晚,所以需要近一步的进行专项研究。意义:1、一个优秀的景区一旦树立起来,就会在旅游者心目中占据重要位置,从而形成较高的知名度。这有利于抢占先机获得占领品牌经营市场的有利地位,在争取旅游者、市场份额方面也有很好的竞争优势。2、从旅游者

2、出发,品牌形象一旦建立,就会使旅游者对景区内的旅游产品减少购买顾虑,加快购物决策,也节约了时间成本。3、故宫旅游景区品牌形象塑造一旦成功,就可以扩大其在国内外旅游者心中的知名度,为故宫打造为世界级旅游产业品牌有着不可低估的重要意义。研究内容与方法研究内容及方法:1、故宫旅游景区资源概况2、故宫旅游业发展现状3、故宫旅游景区品牌形象SWOT分析4、故宫旅游景区品牌形象塑造研究5、故宫旅游景区目标市场定位调查法:根据实际情况查找相关文献资料以及询问师长等;问卷法:根据调查内容拟定调查问卷进行问卷调查;行动研究法:进行一系列的实际考察研究

3、并得出相关内容和结论。研究进度安排2014年5月27日——2014年6月29日选题2014年6月9日——2014年6月16日开题2014年6月16日——2014年9月5日初稿2014年9月10日——2014年10月10日二稿2014年10月15日——2014年10月22日三稿2015年5月12日——2015年5月18日答辩指导教师意见:指导教师(签名):年月日开题报告专家论证意见:专家组长(签名):年月日学士学位论文(设计)题目:旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例摘要当今世界全球经济一体化,而第三产业更是在如今的经济浪潮中愈演愈

4、烈。随着近年来旅游产业的蓬勃发展,旅游景区间的品牌竞争也就又达到了一个白热化的程度,从而越来越多的旅游产业意识到,要想在旅游行业中站稳脚跟,就必须要把品牌化经营道路走好,只有这样才能在旅游业的竞争中捷足先登。本文首先对旅游景区品牌形象概念进行了统一梳理,通过查找相关文献等提出了品牌形象塑造要遵循的可行性原则,并以故宫景区为例,通过对故宫景区的旅游资源概况以及故宫旅游业发展现状的调查,创建了该景区优势、劣势、机会与威胁的SWOT分析,从而引出对故宫景区品牌形象塑造的定位以及形象塑造对策。这对其他旅游景区品牌形象塑造也是一个不容忽视的借

5、鉴。关键词:故宫;旅游景区;品牌形象;品牌塑造;SWOT分析AbstractIntoday'sworldofglobaleconomicintegration,andthethirdindustryisintensifiedinthetideofintoday'seconomy.Withthevigorousdevelopmentofthetourismindustryinrecentyears,thebrandcompetitionbetweentouristscenicspothasalsoreachedaclimax,thus

6、moreandmoreawareofthetourismindustry,inordertogainafirmfootholdinthetourismindustry,wemusttaketheroadofbrandmanagementtheway,itistheonlywaytogainanadvantageinthecompetitioninthetourismindustry.Firstly,theconceptofthetouristattractionsofaunifiedbrandimagecombedthroughth

7、eliteraturetofindrelevantbrandimageandputforwardtheprinciplestobefollowedbyfeasibility,andthepalacescenicexample,throughtourismresourcesandthepalacemuseumscenictourismdevelopmenttheStatus,createdthescenicstrengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsoftheSWOTanalysis,whi

8、chleadstothetheImperialPalacescenicspotpositioningbrandimageandimagebuildingmeasures.Thisshapeisalsoanimportantrefere

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。