文献综述：南阳市旅游品牌塑造研究

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1、文献综述随着现代经济的发展，旅游业的发展已由旅游资源的竞争发展到旅游品牌的竞争。旅游品牌竞争时代的来临，使得实施旅游品牌战略、塑造旅游品牌成为一种必然的趋势。旅游品牌的塑造对提升旅游知名度利影响力、推进经济又快又好的发展有重大的作用。关于旅游品牌的问题，国内外学术界已经进行了相关的研究。国外关于旅游品牌的研究起步较早。早在上个世纪70年代，国外就有了相关的刊物。国际旅游著名刊物《旅游研究纪事XAnnalsoftourismresearch)创建于1973年，代表了国际旅游研究的缩影，长期以来在相当大的

2、范围内起着主导引领作用。国内学者目前对旅游品牌塑造这一主题进行了积极地探讨，并取得了一定的成果。国内关于旅游品牌的研究主要涉及以下两个方面：从旅游品牌理论方面研究。我国最早关于旅游品牌的理论研究最早岀现于上个世纪90年代。徐菊凤(1996)发表的《国内旅游发展应强化品牌意识》，她认为我国国内旅游企业应该尽快树立品牌意识,创造品牌产品，达到经济效益和社会效益的最大化。姚作为(2001)针对我国旅游品牌化的进程，并对旅游品牌和其他品牌之间进行了比较分析。周慧娟(2006)以消费者为第一人称，并立足于消费者

3、的角度研究我国国内企业应该如何塑造旅游品牌。曹新向(2007)分析了旅游品牌化的重要作用及意义，并指出了我国旅游品牌运营中出现的问题，有针对性的提出来相关的建议。从旅游品牌实践方面研究。杨明秀(2003)在《经济师》上发表了《打造长沙城市旅游品牌策略的探讨》，以长沙市为切入点分析了旅游品牌的实质，提出打造长沙旅游品牌的策略。梁涛(2004)指出旅游品牌的构建基于合作的基础，提出塑造广西旅游品牌时应该大力加强泛珠三角区域合作和桂滇黔区域合作，联手打造旅游品牌。万红燕(2008)以提升南昌旅游业竞争力为例

4、对城市旅游品牌的相关问题进行了研究。作者对南昌和其他城市旅游品牌进行了比较研究，提出了提升南昌旅游品牌的对策。关于旅游品牌研究的相关文章有很多很多，以上只是列举了部分代表作者和文章。这些论文就关于旅游品牌塑造研究的各个方面作了探讨和研究，取得了丰硕的成果。但就我个人而言认为，我国关于旅游品牌塑造方面的研究过于分散，没有形成整套体系。旅游品牌的塑造研究综合了许多学科的相关知识，不是只用某一学科的知识就能够完成探讨研究的。前人学者只是就旅游品牌塑造构建问题中某一个或者几个方面进行了相关的研究探讨。理论研究

5、不能够与现实同步，滞后与我国旅游品牌打造构建的实践需要。虽然我国对于旅游品牌的研究起步较晚，冃前处于初步阶段。我国对旅游品牌塑造这一问题的研究目前处于初步不断发展的时期，我国学者对此还在不断进一步，更深层次进行研究，并对现实实践中存在及出现的相关问题提出了实质性的解决方案。本文通过分析旅游品牌塑造构建过程中岀现的问题，并结合实践以南阳市为例提出了塑造南阳旅游品牌相关问题的一些建议。希望能够对我国关于构造旅游品牌方而的发展产生一些积极的意义。