融合创新构建新一代融合媒体电视业务系统

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1、融合创新构建新一代融合媒体电视技术平台2014年6月5号至6号，我参加了“ITTC2014”。ITTC全称北京国际电视技术研讨会，是由中国电影电视技术学会主办，中央电视台承办，以《现代电视技术》为媒体支持的技术研讨会，是一个全国电视台技术人员探讨电视技术发展和趋势的交流平台。毎年的研讨会都会邀请国内外电视行业的知名专家、学者，全国各级广电媒体、相关技术企业和开发机构的技术专家。今年ITTC的主题是，结合国内外传媒发展的新形势及应对策略，就广电行业的技术融合与业务创新，进行集中研讨和多向交流，一方面强化媒体融合发展的战略性研究，另一方面注重以大数据、云计算、移动互联、4G等信息

2、技术为核心的最新科技，在全媒体应用技术的基础性开发。值得注意的是，在今年研讨会上做主题报告的，除了传统电视媒体专家和设备生产厂家、系统开发集成厂家外，大会还邀请了爱奇艺、小米这样的网络新媒体和互联网电视制造商，向广大参会代表传递出这样一种讯息，随着网络新技术对传统电视行业的逐步渗透，传统的电视制播方式正在迅速的发生变化，逐步向融合媒体电视业务发展，因此做为电视台技术人员，在今后的工作和项目建设中，应该加快融合创新技术发展，推动电视台向全媒体快速发展。目前做互联网电视的有三个流派：第一个流派是电视机厂商所推动的智能电视、云电视，他们选择整合一些视频网站资源，为客户宣扬电视的智能

3、概念；第二个流派是电信运营商与百视通公司（上海文广）联合运营的IPTV，以电视节目为主，并整合电影，游戏、音乐等，为用户提供互动、可支付的电视节目；第三个流派就是互联网公司如乐视网、小米等发布的互联网电视机顶盒，有些厂家已经精耕细作了好多年。全国电视台H前的数字化发展状况是：全国共右高清频道54个，其中央视13个，省级台30个，地市级台11个；其中中央电视台所有频道全部实现高清播出，77.8%的省级电视台具有高清制播能力，19.4%的地市级电视台具备高清制播能力。电视台虽然暂时处于“衣食无忧”的状况，但是收视率的逐年下滑、观众老龄化、越来越低的开机率却是不争的事实，在互联网电

4、视的层层夹击之下面临着越来越边缘化的境地。电视台在过去多年一直“以内容制作为中心”，并以此来建设技术系统和组织工作流程，对于节H而言，考核标准只右单一的收视率，制作团队和观众之间完全是割裂的。所以，在这种背景下制作出来的节目，往往却离观众越来越远。与电视台不同的是，新兴的互联网电视为了则是以“用户体验为中心”。传统电视台要应对网络视频和互联网电视的冲击，我认为首先要完成从“电视放什么用户看什么”到“用户喜欢什么我们播什么”的转变，充分发挥广电的内容优势、网络优势和系统优势，加快推进广播电视数字化网络化智能化，支撑广播电视升级发展和战略转型，做到满足4A需求：任何设备Anyvi

5、ce、任何地点Anywhere、任何时间Anytime、任何内容Anycontento这就要求构建新一代的融合媒体电视技术平台和业务流程，就是全媒体。怎么理解全媒体呢？20多年前，美国麻省理工学院教授浦尔在他的著作《自由的技术》一文中指出，一个称为形态融合的过程正在使各媒体之问的界限变得模糊，一种单一的媒介，包括电话线、电缆还是无线电波，将承载过去多种媒介才能承载的服务，而另一方面，过去只能通过单一媒介提供的服务，如广播、电视、报纸等，现在都可以由多种媒介来提供。简单的说，就是过去这种服务和传播途径的一对一的关系正在被打破，电视媒体正实现在全媒体的环境下，开展不同媒介问的融合

6、以及媒体发布通道的多样性，使得受众获得更及时的信息、更多角度、更多视觉满足的阅读体验，这也是未来电视发展的方向。电视全媒体化首先要解决的关键问题就是提高用户体验。如何提高电视观众的用户体验？举个例子，从大家熟悉的出租车票谈起，一张小小的“的票”，包含的内容可不少，密密麻麻的大约有14、15行，可是它给人的体验却不是很好。因为大多数人一般只会关心里程数、金额，细心点的人可能还会去核对一下到达时问、等待时问等数据，其他的数据人们很少去关心，人们需要从大量复杂的数据中抽取自己感兴趣的东西，而这些数据又分布在十多行信息的不同地方。当前电视观众的用户体验是什么呢？互联网电视总结出来的当

7、前互联网电视用户体验的需求，就是“内容丰富、节目清晰、播放流畅、操作简单和高品质的音效”，我认为这些体验同样对传统电视来说也是适用的，可以看出，除了丰富的节目内容外，其它几项都是与电视技术有关联的。全媒体时代对受众收视习惯的影响在于“收视碎片化”以及“瞬问收视时长的缩短”两方面。因此，在全媒体时代，电视台要进行内容生产的重构，来适应这些变化。1.“碎片化”导致新视听内容生产必须采用工厂化的生产模式在全媒体时代，互联网的崛起，以及快餐式文化消费模式，导致授传者之问的界限逐渐模糊，人人都是消息的发布者，也是