夯实基础 百卉医药企划战略浅析

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1、夯实基础打造精品医疗品牌定位准确创新特色医疗服务——百卉医药企划战略浅析首先感谢公司领导给于本人阐述观点的机会，根据近日来本人对公司的基本情况之学习了解，并结合当前大连市医疗机构的发展现状，现就公司未来之企划战略做如下浅析，浅薄之处，恳请公司领导指正。一．【企划目标定位】1、谋划医院未来发展方向2、科学整合医院各种资源3、积极谋划医院形象宣传4、谋求医院社会效益和经济效益双丰收二．【企划调查定位】1、媒介调查：首先收集大连本土较大的媒介代理广告公司的详细资讯，通过他们来了解当地媒介产品价格及该媒介的传播特性与价值；同时，要将政府媒介、大

2、众媒介和商业媒介进行区分，还要通过对其它商家在不同媒介的投放情况调查，从而鉴别媒介的传播特征与价值，为今后整合运营媒介打下基础。2、人文环境调查：要求全面掌握我公司所覆盖区域theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedW

3、eldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic的人口数、收入情况，市内公交车辆与线路，长途车辆与线路，街道景观与宽窄，政策环境，医疗福利政策等。为今后合理分配广告量，开展市场营销提供依据。3、同行情况调查：是制定广告运营策略的重要依据。要求全面掌握当地公立医院（市级、区级、社区服务站）、民营医院、私人诊所、药店等相关机构数量，从而估算出区域病患的市场拥有量；重点了解对手的广告媒介

4、整合情况，及在不同媒介上的投入量，在当地市场份额等实际运营情况，做到详细、精准、有效，为公司领导制定决策的提供有力参考。4、对公司自身的调查：商战的搏弈处决于对市场的了解、对自身的了解和资金实力的支撑，这三者缺一不可。对公司自身的调查包括优势调查与劣势调查两部分。我公司的优势所在决定了我们未来发展的策略定位。医院完全不同于商业产品，规模、医院冠名和财力很重要，决定了广告运营成功的力度和速度。公司的劣势调查有利于我们准确定位自身的调整方向，使之更加具有竞争力。调查是企划工作的基础，通过详细的企划调查，有利于分析市场现状，掌握行业未来发展趋

5、势，及时调整公司运营策略，实现长久发展，良性运营，树立精品品牌的目的。本人拟在入职后全面完善公司企划调查档案，它包括：媒介渠道调查表、市场渠道调查表、同行情况调查表、人文状况调查表、医院自身情况调查表。三．【企划定位】theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95ora

6、bove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic在完成前期的调查分析后，本人认为应当为公司企划一个独特的品牌形象定位，然后完成医院简介、科室简介、专家简介、技术设备与诊疗技术、特色疗法等基本素材的撰写；同时，围绕所定位的品牌形象及基本素材，完成一系列的文案写作（包括形象广告语、医院实力广告诉求词、技术广告诉求词、医疗服务广告诉求词、医疗保

7、障广告诉求词、综合实力广告诉求词、单病种广告诉求词等等）。文案创作时应遵循三大原则：1、以专项技术带动重点科室的原则2、以重点科室启动整个医院的原则3、以整个医院推动整体品牌的原则四．【企划广告定位】1、本人将根据公司的特点创作适合公司发展的广告词，并结合合作媒体特性制作各种广告成品（例如：电视5秒、20秒、30秒、专题片等；报纸半版、整版、1/3版、报眉等；杂志封二、封三、封底、内页等；户外、灯箱、车体等不同媒介的广告成品小样。2、将制作的广告成品小样上报公司报批后，同时进行下一步工作，即广告媒体组合计划的拟定。3、广告媒体组合计划一

8、个广告效果都要从广告创意与制作和广告作品的传播渠道theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandqualit