鸿茅药酒品牌文化营销方案研究

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1、10126-W31303606分类号密级UDC编号鸿茅药酒品牌文化营销方案研究培养单位：经济管理学院学科：高级管理人员工商管理申请人：段炬红指导教师：黄小葵二o—五年十月万方数据___nY2972632原创性声明本人审明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研宄工作及取得的研宂成果。除本文己经注明引用的内容外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研宄成果，也不包含为获得内蒙古大学及其他教育机构的学位或证书而使用过的材与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名:hm：2^»

2、/°♦"2^0n期：&上x%.在学期间研宄成果使用承诺书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：内蒙古大学有权将学位论文的全部内容或部分保留井向国家有关机构、部门送交学位论文的复印件和磁盘，允许编入有关数据库进行检索，也可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研宄成果属于内蒙古大学。作者今后使用涉及在学期间主要研宂内容或研宄成果，须征得内蒙古大学就读期间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名：1^T

3、n期：-/t>.万方数据摘要随着中国人口老龄化以及城市化进程速度加快，公众的健康意识不断增强，随之而来的自我保健、自我医疗以及养生等方面的需求大幅度提高。2015年上半年，我国医药行业总体收入达到1.24万亿元，相比2013年提高了近9%。巨大的市场需求也给药酒行业带来了良好的发展机遇。但是，由于部分药酒品牌宣传不规范，甚至一些保健酒存在虚假宣传、过分夸大疗效等现象，从而导致过度透支市场。目前，药酒市场面临着诸多问题，传统的营销方式己不能满足消费者对于产品多元化的需求，单一的品牌营销已经后继乏力。如何给品牌注入文化的内涵，用品牌

4、文化营销及传播的理念打动消费者，在提升品牌美誉度的同时提高顾客的忠诚度，是摆在鸿茅药业有限责任公司面前的一个重要课题。本文以鸿茅药酒为研宄对象，从品牌文化营销视角深入分析了鸿茅药酒的营销现状及营销中存在的问题，从而提出了公司品牌文化营销的必然性；从宏观环境、行业环境和企业内部环境等方面分析了公司品牌文化营销的可行性；继而，通过SWOT分析法，对公司的优势、劣势、机会、风险等方面进行了深入细致的分析，最后，提出鸿茅药酒品牌文化营销方案和方案实施的保障措施。希望通过此次研宄，能够较好地梳理鸿茅药业有限责任公司在药酒品牌文化营销方面的

5、尝试和做法，不断改进，努力找到更加适合企业的营销方法。与此同时，能够通过对鸿茅药业有限责任公司品牌文化营销的研宄对其他药酒企业起到一定的参考作用。关键词：鸿茅药酒，营销策略，文化营销万方数据AbstractNowadays,withtherapiddevelopmentofagingandurbanization,peopleusuallypaymoreattentionontheirhealthconditionthanbefore.Asaresult,thedemandofself-care,self-medication,

6、andhealthcareandsoon,haveincreasedsignificantly.Theoverallrevenueofpharmaceuticalsindustryhasincreasedby9%forthefirsthalfyearof2015ascomparedtothesameperiodinlastyear,cometo1.24trillionYuan.Thehugemarketdemandformedicatedwinehasalsobroughtanopportunityfortheindustryt

7、othrive.However,duetosomemedicinalwinecompanybrandingtheirproductsatwill,andevensomehealth-carewinehasbeenfalseadvertisedandexaggeratedthecurativeeffect，leadingtoexcessiveoverdrawthemarket.Atpresent,themedicatedwinemarketfacedwithmanyproblemsandthetraditionalwayofmar

8、ketinghasfailedtocaterthecustomer’sdemandsofproductsdiversity.Asinglebrandmarketingmethodbecomesoutdated.ItisavitalproblemforHongma