鸿茅药酒品牌文化营销方案研究.pdf

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1、摘要随着中国人口老龄化化及城市化进程速度加快，公众的健康意识不断増强，随之而来的自我保健、自我医疗Ｗ及养生等方面的需求大幅度提高。２０１５年上半年，我国医药行业总体收入达到１．２４万亿元，相比２０１３年提高了近９％。巨大的市场需求也给药酒行业带来了良好的发展机遇。但是，由于部分药酒品牌宣传不规范一，甚至坚保健酒存在虚假宣传、过分夸大疗效等现象，从而导致过度透支市场。目前，药酒市场面临着诸多问题，传统的营销方式已不能满足消费者对于产品多元化的需求一，单的品牌营销已经后继乏力。如何给品牌注入文化的内涵，用品牌文化营销及传播的理念打动消费者，在提升品牌美誉度的同

2、时提高顾客的忠诚度一，是摆在鸿茅药业有限责任公司面前的个重要巧题。本文鸿茅药酒为研巧对象，从品牌文化营销视角深入分析了鸿茅药酒的营销现状及营销中存在的问題，从而提出了公司品牌文化营销的必然性；从宏观环境、行业环境和企业内部环境等方面分析了公司品牌文化营销的可行性；ＳＷＯＴ继而，通过分析法，对公司的优势、劣势、风险等方面进行了深入、机会细致的分析，最后，提出鸿茅药酒品牌文化营销方案和方案实施的保障措施。希望通过此次研巧，能够较好地梳理鸿茅药业有限责任公司在药酒晶牌文化营销方面的尝试和做法，不断改进，努力找到更加适合企业的营销方法。与此同时，能够通过对鸿茅药业有限

3、责任公司品牌文化营销的研究对其他药酒企业起到一定的参考作用。关键词：鸿茅药酒，营销策略，文化营销ＩＡｂｓｔｒａｃｔＮｏｗａｄａｙｓ，ｗｉｔｈｔｈｅｒａｉｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆａｉｎａｎｄｕｒｂａｎｉｚａｔｉｏｎ，ｅｏｌｅｕｓｕａｌｌｐｐｇｇｐｐｙｐａｙｍｏｒｅａｔｔｅｎｔｉｏｎｏｎｔｈｅｉｒｈｅａｌｔｈｃｏｎｄｉｔｉｏｎｔｈａｎｂｅｆｏｒｅ．Ａｓａｒｅｓｕｌｔ，ｔｈｅｄｅｍａｎｄｏｆｓｅ－－ｌｆｃａｒｅｓｅｌｆｅｄｉｃａｔｉｏｎａｎｄｅａｌｃａｒｅｎｄｓｏｏｎｈａｖｅｉｎｃｒｅａｓｉｎｉｆｉｃａｎｔｌ．Ｔ

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