广告与符号再生产--基于互联网时代传播困境的思考

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1、学校代码：１０２７０分类号：Ｇ２０学号：１０２１０００３９上善冲说大爹専士学位论文广告与符号再生产—基于互联网时代传播困境的思考学院：人文与传播学院专业：都市文化学研究方向：广告传播与都市文化研究生姓名：吴冰冰指导教师：金定海２０１８０５完成日期：．上海师范大学博士学位论文摘要摘要本文的出发点是移动互联网高速发展的大背景，思考广告与符号再生产之间的关系一，这洞察是基于互联网时代日益频繁的符号生产带来的传播困境，试图通过对于广告符号内部生产与再生产、广告与社会性符号的生产与再生产关系的考

2、察，从行业的角度、消费者认知的角度、媒介形态的角度来探寻出路。文章分为七个部分。第一部分为绪论，从宏观的技术和媒介背景切入综合阐述了研究背景、意义，研究对象和方法，研究内容与创新点，分别就广告符号学和再生产理论做了文献综述，同时指出了广告与符号再生产理论直接的理论空白。“”第二部分作为外部宏观研究的基础，对论文中出现了几个基本概念广告、“广”“”告符号、符号生产与再生产做出了界定。同时，从广告符号自身的角度研究了其符号学意义，界定了广告文本的符号意义，广告参与符号生产的要素以及广告与符号生产的消费解读。第三部分作为过渡章节，从外部的矛盾洞察

3、和内部的矛盾生成动因两个板块分析了造成现在传播符号生产和在再生产困境的原因。从外部来看，媒介环境的融合意味着符号冲突的产生，越来越多的技术表现形式和内容碎片化、受众注意“”力的缺失是关键因素。从内部分析来看，广告主速度与深度的冲突、广告公“”“扩大与平衡”“司的利益与责任的冲突，广告媒介的冲突，广告受众理解与接受”“”“”的冲突，广告产品守旧和革新的冲突、广告作品艺术与技术的冲突是深层动因。第四章到第六章深入展开解决这一困境的设想和方法。首先是基于广告行业认知的角度，描述了广告在现有社会发展中的成熟定位，明确了广告与社会发展的宏观互动关系，

4、然后从相对微观具体的层面诠释了一广告作为种经济的助推力、产业的整合力、价值的影响力、品牌的催化力、市场的沟通力、技术的表现力的六层维度。其“”“”次是基于消费者认知的角度，深入定义了已经到来的生产者、销售者“”“”和一消费者交叠时代，产消合带来的商业模式颠覆以及生产性消费者与符号再生产的关系。“”，，梳理了符号即媒介的观念最后基于媒介形态的角度，从广告文本的内容和形式尝试构建社会符号再生产的功能意义、享乐意义、社会意义以及神圣和世俗意义。“”结论部分借助了列斐伏尔《空间的生产》中提出了社会空间的三元组合，Ｉ上海师范大学博士学位论文ｍ

5、ｍ＿即空间实践—空间表征—表征空间一理论，借用这，从符号学角度解读和释“”义广告对于社会符号再生产的构建方式，即从实践空间加强符号感知性和体“”“”验性，从空间表征提升符号认知度和仪式感，从表征空间深化符号的功能价值和精神内涵。、关键词：广告符号、生产、再生产ＩＩＡｂｓｔｒａｃｔＳｈａｎｇｈａｉＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｃｔｏｒｏｆＰｈｉｌｏｓｏｈＤｐｙＡｂｓｔｒａｃｔＴｈｅｓｔａｒｔｉｎｇｐｏｉｎｔｏｆｔｈｉｓｐａｐｅｒｉｓｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ

6、ｏｆｍｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔｔｈｉｎｋｉｎａｂｏｕｔｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｂｅｔｗｅｅｎａｄｖｅｒｔｉｓｉｎａｎｄｓｍｂｏｌｒｅｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ．，ｇｐｇｙＴｈｉｓｉｎｓｉｇｈｔｉｓｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｄｉｌｅｍｍａｃａｕｓｅｄｂｙｔｈｅｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙｆｒｅｑｕｅｎｔｓｙｍｂｏｌｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｉｎｔｈｅＩｎｔｅｒｎｅｔｅｒａ．Ｉｔｔｒｉｅｓｔｏｔｈｒｏｕｇｈｔｈｅｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｂｅｔｗｅｅ

7、ｎｔｈｅｉｎｔｅｒｎａｌｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎａｎｄｒｅｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｓｍｂｏｓａｎｅｒｏｃｏｎａｎｄｒｅｒｏｒｎａｎｄｓｏｃａｓｍｂｏｓｏｙｌｄｔｈｄｕｔｉｏｄｕｃｔｉｏｎｆａｄｖｅｔｉｓｉｇｉｌｌｔ，ｐｐｙ，ｅｘｐｌｏｒｅｔｈｅｗａｙｆｒｏｍｔｈｅａｎｇｌｅｏｆｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｃｏｎｓｕｍｅｒｃｏｇｎｉｔｉｏｎａｎｄｍｅｄｉａｆｏｒｍ．Ｔｈｅａｒｔｉｃｌｅｉｓｄｉｖｉｄｅｄｉｎｔｏｓｅｖ