移动互联网时代广播广告经营的困境与对策

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1、移动互联网时代广播广告经营的困境与对策［摘要］移动互联网时代广播广告现在面临四个困境：(1)内容没有吸引力，太过于乏味低俗。(2)表现形式单调，互动性不强。(3)覆盖范围窄，没有存在感。(4)受众人群和地点太过于单一，不能和现代生活接轨，发展创新慢。本文从四个方面分析广播广告经营的困境并且提出对策。［关键词］新媒体互联网式广播广告互动式广播广告一、移动互联网时代广播广告经营的困境广告现在已经以各种人们能够接受的方式渗透到我们的生活中，关于我们衣食住行的任何产品都可以通过广告的方式展现产品特色，吸引消费关注。在我们

2、所处的互联网时代传递广告的媒介形式也多种多样，广告的发展也面临着极大的机遇和挑战。尤其是对于传统的媒体广告而言，受到了互联网冲击，面临了许多的困境。广播广告是较早的传统媒体广告，在我们的生活中也扮演着重要的角色，但是随着互联网的发展广播广告的数量和形式也发牛了极大的变化。现在我们所处的时代是移动互联网时代，大家的每天离不开的就是手机，电脑，ipad等移动设备。我们获取信息的方式和接受信息的方式也有很多，而？T诠愀嬷鞫?言总是希望往人多的地方投放广告，对于广播行业的现状而言很多的广告主都不愿意投放广告。广播行业随着

3、互联网的冲击在逐渐失去了一种存在感，现在很多人都不再使用广播，广播的销售和更新的速度慢，和我们的生活在脱轨。而广播广告因为本身就具有一定的局限性，它的表现力和影响力都是较小的。广播广告仅仅是通过声音的传播传递信息，这样的广告塑造性不强，会让人产生疲倦。而且，现在的广播广告的内容，大多都是商业促销还有在线销售的，很多知名的品牌都不会选择广播广告的形式，这样的广告内容会让人对广播广告产生一种不信任感，让广播广告成为一种仅仅是在促销的工具，长此以往大家就会排斥我们的广播广告。广播广告播放频率最高的是现在的车载广播，很多

4、人选择去听广播是因为在开车，需要调节一下所以去听广播，这就意味着它和电视广告不一样，大家不会刻意的去注意和选择以广播的形式接受广告，而且可以自我选择，可能这个频道在播广告很多人选择就会调到其他的频道。综上而言，笔者认为广播广告现在面临四个困境：（1）内容没有吸引力，太过于乏味低俗。（2）表现形式单调，互动性不强。（3）覆盖范围窄,没有存在感。（4）受众人群和地点太过于单一，不能和现代生活接轨，发展创新慢。这些怵］境使得我们的广播广告成为移动互联网时代这件被忽略和不重视的一部分。据屮国互联网络信息屮心（CNNIC）

5、发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模已达7.10亿，其中手机网民为6.56亿，互联网普及率达到51.7%,超过全球平均水平3.1个百分点，这从一个侧面反映了新媒体发展速度之快、规模之大、影响之强。而现在的广播用户则是在日益减少，在这样一个互联网高速发展的时代，我们不仅耍认识到广播广告遇到的困境还耍让其跟上时代，利用时代的优势和科技的发展创新进步，克服困难，成为很符合时代要求的广告媒体形式。二、移动互联网时代广播广告经营的困境产牛的原因广播广告经营的困境出现的原因可以

6、归结为以下几点：1•由于我国广告市场环境发生了新的变化：媒介环境FI益复杂，媒体竞争日趋激烈。新世纪以來，媒体的裂变与分化日趋严重，媒休环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众传媒从2004年开始迅速发展；以手机为代表的无线媒体2006年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。如在20

7、07年的广告市场,四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为854.43亿元，比2006年增长7.1%,相比较2006年18.2%的增长率,增幅减少了11.1个点，并低于广告业整体10.68%的增长率。2•广告主更加理性，追求实效，精准传播。经过了“一个广告救活一个企业”和投广告就能赚钱的时代，广告主在广告媒体投放上日趋成熟理性，注重使用媒体组合战略。近几年，广告主更加追求传播效率和广告投资回报率，强调“精准投放”与“有效到达”。按效果付费类广告应运而生。基于互联网、手机等的精准营销形态，包括搜索引擎、富媒体

8、广告、网络分类广告、博客、移动互联网等，开始受到广告主的重点关注。由于传统大众媒体广告效果的下降，广告主开始运用多种新兴的分众和小众媒体作为传统大众媒体的补充。分众媒体、直邮函件（简称DM）等凭借针对性强、成木低的优势日益受到广告主的重视。随着互联网、手机等新兴电子媒体的迅速崛起，广告主从关注和看好新媒体到开始尝试使用新媒体，逐步加大对新媒体的投入。根据CTR市场研究公布