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1、《网络广告学》上机指导书<实验2----网络广告策略分析>1、上机任务：（1）分为4-5人小组，确定组长；（2）协商确定目标企业及产品；（3）进行前期市场分析。2、内容小组成员小组选题及理由1市场分析1.1产品分析1）产品特征分析（1）产品的性能（2）产品的质量（3）产品的价格 （4）产品的材质 （5）生产工艺 （6）产品的外观与包装（7）与同类产品的比较 2）产品生命周期分析1.2消费者分析1、消费者的总体消费态势2、消费群体的构成（1） 现有消费者的总量（2） 现有消费者的年龄（3） 现有消费者的职业（4） 现有消费者的收入（5） 现有消费者
2、的受教育程度officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisn
3、otyetestablished3（6） 现有消费者的分布3、消费者网络应用行为（1）网络浏览时间（2）网络浏览地点（3）网络浏览内容（4）网络浏览习惯1.3企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位（1）行业市场基本情况（2）企业市场占有率2、企业的竞争对手（1）主要的竞争对手及其基本情况（2）企业与主要竞争对手的比较3、竞争对手的网络广告情况（1）竞争对手的主要网络广告（2）竞争对手网络广告策略分析l市场策略l定位策略l导向策略l表现策略l媒介策略l时间策略（3）竞争对手网络广告效果分析3、要求：（1）以小组为单位提交本次报告，各组组长协调分工
4、，合理分配任务。竞争对手的网络广告需下载至文件夹中或截图体现于报告中，报告取名为“（组长学号+姓名）网络广告策略分析.doc”。（2）该报告各组除上交外需留存，将其作为结课作品的一部分；officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterpr
5、ises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished3（3）格式要求：标题采用四号黑体，正文采用小四号宋体，1.5倍行距，两端对齐；截图要大小合理（以阐述清晰为原则），位置居中；图下方需要有标题，标题为五号宋体，居中对齐。（4）完成后，由班长收齐后下次上机前上交给指导老师。附：（1）网络广告目标市场策略任何一个企业的任何一种产品，都不可能满足现代社会所有的需要。这就要求企业必须认定自身产品的销售范围、销售对
6、象。这个被认定的销售对象，就是产品的目标市场。也就是网络广告宣传的目标市场。（2）网络广告定位策略网络广告定位，就是网络广告宣传主题定位，就是确定诉求的重点，或说是确定商品的卖点、企业的自我推销点。（3）网络广告导向策略网络广告的导向策略，是指网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式。包括利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、名人导向策略、反成导向策略（4）网络广告表现策略网络广告表现策略就是具体的表现手法，常用的有写实、实证、对比、衬托、夸张、渲染、悬念、幽默、象征等。（5）广告媒介策略网络广告发布的主要平台以及选择的依据
7、。（6）广告时间策略包括：网络广告时机策略、网络广告时段策略、网络广告时序策略、网络广告时限策略。officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivis
8、ion.Integrationofpublictra
