市场营销学模拟试题(六)

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1、市场营销学　　模拟试题（六）一、填空题（每空为1分，共10分）答案1．顾客市场可分为消费者市场、生产者市场、()、()和国际市场。2．消费者购买决策也受其个人特性的影响，特别是受其年龄所处的()、职业、经济状况、生活方式、个性以及自我观念的影响。3．抽样调查大致可以分为两类：一类是概率抽样，或称随机抽样；另一类是()。4．产品包装一般包括以下三个部分：首要包装、次要包装和()。5．企业制定价格是一项很复杂的工作，必须全面考虑各个方面的因素，采取一系列步骤和措施。一般来讲，要采取六个步骤：（１）选择定价目标；（２）测定需求的

2、价格弹性；（３）()；（４）分析竞争对手的产品与价格；（５）选择适当的定价方法；（６）选定最后价格。6．市场营销学中以()的数目确定渠道长度。7．订购点决定于()、使用率、服务水平以及其他因素。8．企业运用其沟通组合（即广告、销售促进、宣传与人员推销的组合）来接触中间商、消费者及各种公众，中间商也可运用一套组合来接触消费者及各种公众，消费者彼此之间，消费者与其他公众之间则进行()，同时，各群体也对其他群体进行沟通反馈。9．市场营销者的任务，是向市场展示产品实体中所包含的()，而不能仅限于描述产品的形貌。1、中间商市场、政府

3、市场2、生命周期阶段3、非概率抽样（非随机抽样）4、装运包装5、估算成本6、中间机构层次7、订购前置时间8、口头传播9、利益或服务二、单选题（共15题，每题1分）答案1．市场营销管理过程的第一个步骤是（A）。Ａ、发现和评价市场机会Ｂ、细分市场和选择目标市场Ｃ、执行和控制市场营销计划Ｄ、发展市场营销组合和决定市场营销预算2．对企业营销管理有吸引力的领域，叫做（）。Ａ、市场营销机会Ｂ、市场挑战Ｃ、环境威胁Ｄ、营销困境3．产业购买者决策过程的第一个阶段是（A）。Ａ、认识需要Ｂ、说明需要Ｃ、确定需要Ｄ、物色供应商4．首先选择若干经

4、销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策，这种实验设计属于（A）。A、简单时间序列实验ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictl

5、yperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymemberB、重复时间序列实验C、前后控制组分析D、阶乘设计5．将新产品的采用者分为领先采用者、早期采用者、早期大众、晚期大众和落后采用者的人是美国学者()。A、菲利普﹒科特勒B、麦卡锡C、罗杰斯D、斯坦顿6．新产品开发过程是从（）开始的。A、创意B、市场调查C、访问用户D、营业分析7．20世纪零售业最重要的发展是（）。A、特许专卖组织B、折扣商店C、连锁店D、超级市场8．条形码技术是一项（B）技术，是商品国际化的标志。A、

6、系统管理B、自动识别C、标准管理D、人工识别9．就狭义而言，促销组合只包括具有（）性质的促销工具。A、宣传B、沟通C、解释D、媒介10．以相当低的价格出售或免费赠送商品，作为购买特定商品的刺激，这种用于消费者市场的销售促进工具称为（A）。A、赠奖B、特价包C、折价券D、兑奖11．判断市场营销组织的好坏主要是指（）。Ａ、组织结构设计的好坏Ｂ、人员素质Ｃ、系统协调性Ｄ、组织层次的多少12．所谓（C）是指产品满足人们欲望的能力。A、需要B、产品C、效用ofwork,relationships,needandpossibility

7、,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymemberD、价值13．“快乐”啤酒公司准备开发某一地区市场，经调查发现，该地区的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销管理的任务是（A）

8、。A、刺激市场营销B、协调市场营销C、降低市场营销D、反市场营销14．对于弱小的现金牛产品，企业应采取（D）战略。A、放弃B、拓展C、维持D、收割15．行业吸引力“中”、企业业务力量“中”的产品，多宜采取（B）战略。A、拓展B、维持C、收割D、放弃1、A2、A3、A4、A5、C6、A7、C8、B9、B1