市场营销学模拟试题001

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1、市场营销学模拟试题001.txt39人生旅程并不是一帆风顺的，逆境失意会经常伴随着我们，但人性的光辉往往在不如意中才显示出来，希望是激励我们前进的巨大的无形的动力。40奉献是爱心，勇于付出，你一定会收到意外之外的馈赠。一、判断题1.某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（）．错提示：正确答案应该是组和包装。即按照消费习惯，将几种或多种有关联的不同商品集中装于一个包装物中。附赠品包装是指在包装里面附有赠品，以吸引顾客购买扩大销售量。2.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（）．.对3

2、.如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。（）.对4.企业的营销管理，就是以消费者需求为中心进行的管理。（）．对5.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。（）．.对提示：服务的一个特点就是无形性，即服务是一种绩效或行为，而不是实物。为此，服务购买者为减少不确定性，往往注意寻求服务质量的标志或证据。他们将根据看到的地方、人员、设备、资料、价格等，作出服务质量的判断。因此，服务提供者应努力提供能证明其服务质量的证据，“化无形为有形”。6.在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是普遍性销售。（）．错.提示：普遍性销售

3、，即生产企业对经销商不加以任何选择，经销网点越多越好，力求使产品能广泛地和消费者接触，方便消费者购买。这种策略适用于价格低廉、无差异性的日用消费品，或生产资料中的标准小工具等，因此，普遍性销售不适用于所有各类产品。7.经纪人是不存货、不承担风险的批发商。（）．错.对8.政治风险、法律风险和外汇风险是国际营销面临的主要风险。（）．错.对9.尾数定价的目的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求的价格弹性小的商品意义不大。（）．错.对10.新产品采用的状况与产品生命周期有很强的关联性，这主要是因为产品生命周期反映了消费者购买产品的规律。（）．错.对11.某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和

4、娱乐一并收费，这就叫组合定价。（）．错.对12.直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。（）．错.对13.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（）．错提示：相关群体指能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体，它包括参与群体和非所属群体。非所属群体，是指消费者置身其外，但对购买行为有影响的群体。非所属群体有两种情况，一是向往性群体，另一种是回避性群体。向往性群体是指消费者渴望成为其中一员的群体。消费者虽然身不在其中，但对此群体羡慕、向往、追随。此类被人仿效的群体有时是个人，主要有运动健将、

5、电影明星及各方面的名人等。因此厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，这是利用相关群体对消费者的影响。14.产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。（）．错.对15.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（）．错.对16.新产品通过试销效果良好，购买者逐步接受该产品，产品在市场上打开了销路，此时，企业应尽可能地扩大产量，取得利润。（　　　）．错.对17.网络营销使价格的透明度增加了，用户有了更大的定价主动权。因而，企业必须将价格定在用户所愿支付的水平。（）．错.对18.处于形成阶段的市场营销学

6、研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（）．错.对19.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（）．错提示：我们把生产和销售的结合叫前向一体化，而把供应和生产的结合叫后向一体化，本题属于后向一体化。s20.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（）．错.对二、单选1.美国市场营销学家里维特教授断言：未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的（c）。A．核心利益B．特色C．附加价值D．质量2.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重

7、点是（d）。A．促成信任、购买B．满足需求的多样性C．增进信任与偏爱D．认识了解商品，提高知名度3.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（b）。A．刺激性营销B．扭转性营销C．恢复性营销D．协调性营销4.目标市场营销是（c）观念的体现。A．销售B．生产C．市场营销D．产品5.产品的有形部分所构成的是产品的（b）。A．延伸产品B．核心产品C．核心产品D．潜在产品6.市场营销学是一门（d）。A