基于受众满意度的电视民生新闻栏目品牌策略研究

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1、基于受众满意度的电视民生新闻栏目品牌策略研究107010884400006代号学号分类号密级G210公开题（中、英文）目基于受众满意度的电视民生新闻栏目品牌策略研究TheResearchofBrandStrategyofTVPeople’sLivelihoodNewsProgramBasedonDegreeofSatisfactionofAudiences作者姓名王颖指导教师姓名、职务胡新教授学科门类学科、专业工商管理硕士(#99ff99'>MBA)管理学提交论文日期二零一一年十一月西安电子科技大学学位论

2、文创新性声明秉承学校严谨的学风和优良的科学道德，本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果；也不包含为获得西安电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切的法律责任。本人签名：日期西安电子科技大学关于论文使用授权的说明本人完全了解西安电子科技大学

3、有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属西安电子科技大学。学校有权保留送交论文的复印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。同时本人保证，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章一律署名单位为西安电子科技大学。（保密的论文在解密后遵守此规定）本人签名：日期导师签名：日期摘要摘要基于受众满意度的电视民生新闻栏目品牌策略研究107010884400006代号学号分类号密级G210公开题（中、英文）目基于受众满

4、意度的电视民生新闻栏目品牌策略研究TheResearchofBrandStrategyofTVPeople’sLivelihoodNewsProgramBasedonDegreeofSatisfactionofAudiences作者姓名王颖指导教师姓名、职务胡新教授学科门类学科、专业工商管理硕士(#99ff99'>MBA)管理学提交论文日期二零一一年十一月西安电子科技大学学位论文创新性声明秉承学校严谨的学风和优良的科学道德，本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，

5、除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果；也不包含为获得西安电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切的法律责任。本人签名：日期西安电子科技大学关于论文使用授权的说明本人完全了解西安电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属西安电子科技大学。学校有权保留送交论文的复印件，允

6、许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。同时本人保证，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章一律署名单位为西安电子科技大学。（保密的论文在解密后遵守此规定）本人签名：日期导师签名：日期摘要摘要近年来，电视民生新闻成为了国内媒体热议的话题，由于其高收视率和引起的社会反响，许多电视频道都纷纷推出了自己的电视民生新闻节目。电视民生新闻发展的这些年，正处于电视媒体开始注重品牌经营的阶段。随着我国电视事业的不断发展，电视资源由过去的相对紧缺变得相对过剩起来。

7、在这样的时代背景下，在受众需求日益增长与媒体竞争越发激烈的双重压力下，中国电视业正从“以媒体为中心”向“以受众为中心”进行转变，该过程也是电视媒体寻找自身的市场定位以及市场被不断细分的一个过程。与此同时，随着我国媒介市场经济体制的进一步发展和完善，品牌策略作为一种重要的运营手段在电视新闻栏目经营运作中越来越受到重视，成为电视新闻实践和研究的一个热点问题。在目前我国的传播环境下，如何在实践中科学有效地利用品牌相关理论来指导我国电视新闻栏目的实践，是一个日益迫切的研究任务。随着电视新闻栏目竞争的白热化以及吸引

8、新受众成本的上升，许多频道和栏目都把发展策略集中在如何保持受众的忠诚度方面。电视栏目的品牌策略直接影响电视节目的传播范围和效果，其目的就是提高受众满意度和收视率。本课题以电视民生新闻栏目为出发点，首先，通过对当前国内电视民生新闻栏目发展状况进行梳理，运用市场营销学等相关理论，分析其品牌构建要素和策略。然后，在理论文献研究的基础上，提出有关电视民生新闻栏目受众满意度的理论模型；结合河北电视台《今日资讯》栏目的品牌构建步骤和经营现