对中央电视台新闻联播栏目受众心理的研究

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1、对中央电视台新闻联播栏目受众心理的研究 摘要：本文通过收集和比较文献资料，对电视新闻与受众心理进行了研究。从分析《新闻联播》节目及其受众入手，分别分析了《新闻联播》的传播特点与效果以及受众的地位与作用，进而引出对中央电视台《新闻联播》节目的受众心理的研究，探讨了《新闻联播》与受众心理之间的相互影响关系。 关键词：电视新闻《新闻联播》受众心理 Abstract：Thispaperstudiedthetelevisionnewsandaudiencepsychologythroughthecollectionandcomparisonofli

2、terature.Startfromtheanalysisofthe“CCTVNews”programanditsaudience,thepropagationcharacteristicsandeffectandtheaudienceofthestatusandrolewereanalyzed.Andleadstothepsychologyoftheaudienceto“CCTVNews”,thendiscussedtheinteractionrelationshipbetween“CCTVNews”andthepsychologyofau

3、dience. Keywords：TVNews，CCTVNews，AudiencePsycholog 第一章绪论 1.1选题背景与意义 电视节目具有对受众心理的导向作用，这种作用是电视节目本身的一种功能体现，它具有两面性，即正面导向功能和负面导向功能。受众心理本身也有很多的因素组成，电视节目在满足这些心理需求的时候会对具体的心理要素产生不同的影响。电视是当前丰富人们业余生活的主要媒体，电视节目质量的好坏直接决定了其整个社会发展以及人民生活水平的高低。《新闻联播》是主流新闻媒体的代表，通过《新闻联播》研究受众心理问题，具有代表性意义。

4、 1.2国内外研究动态 在我国传统新闻学中，早期的新闻学者就已经开始了对报纸读者心理的研究，如邵飘萍在其出版的《实际应用新闻学》一书中就曾指出：“外交记者于迎合多数读者心理之外，且负制造多数变换社会心理之能力与任务也。”新中国成立后，读者心理也是新闻工作者研究的重点之一，较有代表性的是复旦大学的王中教授写成的《新闻学原理大纲》中，指出了探讨读者心理的意义，论述了办报人的主观意志与读报人的客观需要之间的关系。“文革”十年，心理学被严重打击，受众心理问题成为一个不敢涉及的区域。党的十一届三中全会召开之后，受众心理问题很快被提出来，并且已经逐步被

5、人们接受并研究，随后相关书籍陆续的出现，并出现了一批较有价值的研究论文和专著，其中也不缺乏一些经典之作。 1.3研究思路与方法 该选题采用比较法和文献资料信息收集的方法，结合理论体系和实践中出现的问题加以分析。充分重视检索并查阅了大量相关的文献，收集相关资料、数据，在指导教师的辅导下完成论文的撰写及答辩。 第二章《新闻联播》及其受众概况 2.1《新闻联播》概况 《新闻联播》是中国中央电视台每日晚间播出的一档新闻节目，被称为“中国政坛的风向标”，节目宗旨为“宣传党和政府的声音，传播天下大事”。该节目于1978年1月1日启播，三十多年来

6、，它已成为中国拥有观众最多，最具权威性的电视新闻品牌。1985年，刚刚由中央人民广播电台副台长调任中央电视台副台长的杨伟光提出电视新闻改革必须提高时效性。从1996年起《新闻联播》由录播改为直播，时效性更充分地体现出来，现于中央电视台综合频道（1套）、新闻频道（13套）19：00并机首播，同时中国各大卫视进行转播。《新闻联播》作为官方新闻资讯类节目，风格沉稳庄重，但也一度被批评套话现象严重。从2013年起，其内容越来越贴近民生，甚至在节目中对偶像剧《非缘勿扰》进行预告、播报普通人的寻人启事，以及在重播时段现场转播恒大夺冠比赛片段，这已经体现了

7、新闻联播正在逐渐的接近和贴近人们的生活。 2.2《新闻联播》受众群概况 《新闻联播》的目标受众大致可以分为以下四类： 首先是占中国人口最多数的一类，即从来不看《新闻联播》，从来就不关心国家大事，这种人以女性和小孩及农民居多，约占人群的85%，10亿人口左右（转台中无意看到的也统计也算此类）；然后是天天看《新闻联播》，播什么就信什么，怕聊天时没内容可聊的，以公务员和小领导及小左居多，是《新闻联播》的主要受众。约占人群的10%，1亿多人；还有一类是不主动看《新闻联播》，不信《新闻联播》，对此反感，主要从网站和其它媒体得到信息，以小右居多，约

8、占人群的1%，不会超过1000万；此外，还有一类是主要从网站和其它现代媒体得到信息，不信《新闻联播》，特殊需要时主动从《新闻联播》中得到佐证（主要从反方向），再进行