万宝龙营销分析.ppt

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1、MontBlanc作为世界两大奢侈品集团之一的励峰集团旗下的著名品牌万宝龙，如今已发展成为一个多元化的高档品牌。勃朗峰高耸入云的巍峨气魄，正好象征万宝龙工艺登峰造极和力臻完美的宗旨，它代表着高雅恒久的生活精品，反映着今日社会对文化、素质、设计、传统和优秀工艺的追求和礼赞。Keywords:巍峨气魄、高雅恒久AbouttheBrand万宝龙意指欧洲最高峰——勃朗峰(MONTBLANC)，成立于1906年。1908年发表第一款高品质安全钢笔——“红与黑”。1910年以“MONTBLANC”注册成为正式商标。1924年万宝龙经典之件MEISTERSTUCK大班笔隆重面世。1935年开始生产

2、小皮件。1992年推出限量发行的大文豪系列及艺术赞助人系列(又名帝皇系列)。同年成立的万宝龙文化基金，以一年一度的“万宝龙国际艺术赞助人大奖”表彰全球范围内长期支持艺术事业的艺术赞助人，并长期赞助和支持由多国青年音乐才俊组成的国际管弦乐团，以此弘扬高雅艺术，促进世界和平。1997年，万宝龙腕表系列进入市场。2000年，万宝龙以波希米亚系列开创了书写艺术的新篇章，设计简洁流畅，小巧典雅，成为现代流行文化的新符号。AbouttheBrandAbouttheBrandMontblanchasbeenknownforgenerationsasamakerofsophisticated,hig

3、hqualitywritinginstruments.Inthepastfewyears,theproductrangehasbeenexpandedtoincludeexquisitewritingaccessories,luxuryleathergoodsandbelts,jewellery,eyewearandwatches.Apurveyorofexclusiveproductswhichreflecttheexactingdemandsmadetodayforqualitydesign,traditionandmastercraftsmanship.西方国家：律师、医生等社

4、会上等阶层的人中国：商人20%-30%女性顾客AbouttheTargetsPhilosophyFornearlyonehundredyearsthenameMontblanchasstoodfortheartofwriting,whilethesnow-coveredpeakofMontBlanchassymbolisedthehighqualitystatusofthebrandwiththedistinctivewhitestar.Montblanc’sclassicfountainpen,theMeisterstückfirstproducedin1924,hasbecome

5、acultobject.Theyareestablishedvaluesthattakeonanewandgreatersignificanceasmodernlifedevelopsfasterandfaster;valuessuchastradition,finecraftsmanshipandanappreciationoftheneedtotaketimefortheessentials-forreflection,feelings,beautyandculture.EveryMontblancproductcreatedovertheyearsbearswitnesstot

6、hesevalues.Theyaretheresultsoftraditionalcraftsmanshipwhichconfersasenseofeternityontheirowners.Historyhttp://world.montblanc.com/history.phpCraftsmanshiphttp://www.montblanc.com/flash/#/meet-montblanc/craftsmanship?symphony-of-passion-825267046458555730043772Art&CultureLanguageandwritingarethe

7、foundationsofcivilisationandculture.Enlighteningexperiencesandexcitingdiscoverieshavetoberecordedbeforetheycanbeexploitedanddeveloped.Knowledge,abilityandwillarewhattranscendtheindividualanddistinguishthecultureofmankind.Itisthank