全球游戏产业商业史-ea blizzard

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1、全球游戏产业商业史-EA+Blizzard全球游戏商业史注：游戏商业史报告的创作，杨仁文、王蒙、郑龙云等做出了主要贡献，薛钊、谢晨等也曾参与了一部分内容收集加工，在此感谢——游戏巨头:美国艺电和动视暴雪透视游戏产业开发软件业发行分销零售网络服务业开发代理/运营代理/运营渠道终端渠道网络服务业开发代理/运营开发代理/发行渠道开发渠道开发渠道软件业网络服务业软件业主机游戏PC游戏客户端网络游戏社交游戏网页游戏手机游戏主机手机平板发行/运营产业链中最重要/核心的环节PCPC手机平板游戏产业演进图谱：本质、觃律以及未来趋势虚拟现实游戏网络服务业软件业开发

2、开发发行/运营发行/运营渠道零售AR/VR渠道AR/VR内容形态产业形态产业链条硬件平台互为驱动零售游戏类型：街机、掌机/主机、PC、手机/平板、VR游戏街机掌机/主机PC游戏手机/平板设备内容设备单机端游页游VR游戏设备内容内容设备设备内容内容设备内容演进趋势：VR游戏萌芽，传统游戏步入成熟或衰退期80年代90年代初90年代末2000-2007年200820092010201120122013201<420152016街机游戏主机游戏网页游戏（含社交）客户端游戏手机游戏时间市场认可度硬件出现现象级产品出现渠道付费变革引发收入增长网络、技术、硬件

3、等条件欠缺，产品单一，使得短期高峰后开始下滑硬件成熟，核心商业模式形成大量厂商进入，产品丰富。进入渠道推动期。渠道份额开始稳定，竞争加剧产业进入精细化运营阶段，大发行驱动期。市场进入成熟期，精品为王。小厂商逐渐消失。孕育期初生期成长期成熟期衰退期虚拟现实游戏新硬件平台开始萌芽演进趋势：精品化、高频化、类型化用户使用时间/频次用户付费研发成本/生命周期手游/平板页游/社交游戏主机端游街机◎付费模式一次性购买◎运营方式买断版权/自主运营◎ARPU（月）无◎大R付费无◎生命周期5-10年，精品生命更长主机◎付费模式一次性购买/游戏内付费◎运营方式买断版

4、权/代理运营◎ARPU（月）200-<400元◎大R付费几十万至上千万◎生命周期3-5年，精品生命更长◎付费模式游戏内付费◎运营方式代理/联运◎ARPU（月）100-<400元◎大R付费几万-几十万不等◎生命周期1-3年，精品生命更长◎付费模式游戏内付费◎运营方式代理/联运◎ARPU（月）0-200元◎大R付费几万◎生命周期几个月-2年端游页游手游/平板游戏产业链：四大核心角色四大核心角色：研发商/发行商/渠道平台商/用户。研发商：项目制公司，风险较大，一般架构为工作室制。一般主机/端游团队可能100人左右，页游/手游团队一般30-50人左右。发

5、行商：一般需要负责游戏的修改、更新对接/活动运营/对接渠道/市场投放等具体工作。风险小于研发商，但容易出现逆向选择问题。渠道商：一般意义上的平台公司。每种类型的游戏都有线上/线下两种渠道，但每个类型对应的游戏有所不同。是产业链最为稳健的“坐地收钱”环节。游戏产业：“三段式”成长法则市场整合度高中低时间/行业特征内容驱动阶段渠道驱动阶段一体化驱动阶段爆款游戏受关注度高；新锐研发商迅速崛起；渠道争抢内容。渠道格局逐步稳定，话语权提升；出现内容商“选边站队”现象市场竞争非常激烈，比拼综合实力；具备资源整合能力的大厂脱颖而出；形成寡头垄断1%6‰一百款页

6、游中只有1款页游能取得成功（成为同期游戏中的精品）一千款手游中只有6款能取得成功极为少见的风靡全球并维持了十年之久依然拥有680万用户量的精品端游在任何时代，精品内容都是稀缺的；精品内容会在一定程度上形成独有的IP和品牌效应游戏产业：精品内容永远是稀缺的游戏产业：国际、国内代表性厂商RIOT：拳头，《英雄联盟LOL》，已被腾讯已2.31亿美元收购。Supercell：《clashofclans》、《海岛奇兵》、《hayday》。已被软银以15亿美元控股。201<4年收入17亿，净利5.65亿美元。动视暴雪/EA：两大巨无霸。Kabam：最早是fa

7、cebook平台最大的CP之一，后推出了诸如体育、电影衍生游戏《霍比特人》、《速度与激情》、《饥饿游戏》等。201<4年收入<4亿美元。国际国内端游：盛大（《传奇》系列）、完美（《完美世界》、《诛仙》系列）、网易（《梦幻西游》）、巨人（《征途》）、畅游、九城等页游：37游戏、游族（《神曲》）、恺英（《蜀山传奇》）、天神（《苍穹变》）等手游：莉莉丝、乐动卓越、蓝港、掌趣等游戏产业：全球十大游戏厂商腾讯：全球十大游戏厂商中，腾讯是游戏收入最高的公司，201<4年游戏收入达72亿美元。索尼、微软、任天堂：三大主机厂商。索尼、微软分别位居201<4年全球

8、十大游戏厂商第二、第三。除了主机业务，索尼、微软均有自研工作室。微软出品过《halo》，且收购了《Minecraft》。任天堂在自研方面