国内外报业转型历程及困境以及转型升级变革演进路径思考

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1、国内外报业转型历程及困境以及转型升级变革演进路径思考　　【摘要】继国际上各大报业经营业绩出现颓势之后，我国报业发展呈现明显的需求增长减速甚至停滞的局面，可以说已具有较为明显的衰退产业特征。因此，转型与融合发展成为报业近两年最热的关键词。文章分析了传统报业的生存危机，以及国内外报业转型的历程、成效与困境，进而提出报业转型升级的路径【关键词】报业；困境；转型升级；路径【作者单位】屈明颖，中国新闻出版研究院在传统媒体领域，报纸作为印刷传播时代的产物，凭借其传播速度快、时效性强、信息量大，以及历来由党政机关主办等优势，在传统媒介中处于权威地位。但随着信

2、息时代的到来，报纸受到广播、电视、互联网、移动互联网越来越猛烈的冲击和挑战，其传播价值逐渐削弱。当互联网成为用户获取信息的第一渠道时，全球范围内的纸媒发展步入了举步维艰的境地，报业的发行量和广告收入持续下滑，甚至被调侃为“连年‘跌跌不休’16”。继国际上各大报业经营业绩出现颓势之后，我国报业发展呈现明显的需求增长减速甚至停滞的局面，可以说已具有较为明显的衰退产业特征。因此，转型与融合发展成为报业近两年最热的关键词一、传统报业生存危机的现实图景欧美报业市场在过去几十年中呈现报纸逐步被淘汰的趋势。2005年起，报纸的生存危机日益凸显；2008年金融

3、危机，报纸发源地欧美地区的报业集团纷纷倒闭，“报纸消亡论”甚嚣尘上；2009年，国外众多报社裁员、休刊、合并、申请破产保护。近10多年来，报业的颓势仍难以改变。传媒业高度发达的美国，自20世纪90年代开始，随着以互联网为首的新媒体崛起以及美国经济的衰退，报业的由盛而衰更为明显。虽然度过了2007―2013年最为艰难的时期，在2013年后随着美国经济复苏而止跌回升，但从整体趋势看，美国报业的衰退不可逆转，发展前景危机四伏。日本报纸的发行量是发达国家中最稳定的，多年来下降幅度较小，但其广告额大幅下跌，总额已不到10年前的一半。从全球范围看，优质报纸

4、如《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《金融时报》《泰晤士报》，以及欧洲发行量排名第一、第二的《图片报》《太阳报》，其纸质发行量和广告收入无不“跌跌不休”我国报业亦如是。尽管曾有人将纸质报纸的复兴寄希望于新兴经济大国，比如2011年10月在维也纳世界报业年会上，世界报业协会主席Christoph16Riess说：“报业发行就像太阳，它持续从东方升起而在西方降落。”但是预言很快不攻自破，2012年起我国就进入报业广告的负增长期，纸质报纸的发行量、广告等经济命脉被互联网、移动互联网等蚕食，不断下滑，尽管传统报业积极自救，但总体情况越来越糟，完全

5、看不见缓和的迹象。其他新兴经济体如俄罗斯、巴西等，情况大体如是，只有处于不同发展阶段的印度是新兴经济大国中的唯一例外，情况较为乐观。然而覆巢之下安有完卵，其衰退迹象也已开始显现我国传统报业的生存危机主要表现为以下几点1.报纸总印量和零售发行量明显减少传统报业的生存危机首先表现在报纸总印量与发行量的明显减少上。图1为1999一2015年我国报纸总印数走势图。图2为1999―2015年我国报纸总印数增长率图由图1可知，我国报纸总印数在2014年和2015年连续两年出现滑坡。由图2可见，我国报纸总印数的增长率也呈现下滑趋势。在2005年之前增长率在2

6、.53%―6.61%之间，2005年之后增长率略有上扬，2008年只有1.13%的增长率，2009年首度出现负增长，为-0.86%，2014年之后再度出现负增长，且连续两年负增长，负增长幅度持续加大北京世纪华文国际传媒咨询有限公司对全国70个城市报纸零售终端的检测显示，从2012到2015年全国报纸零售额始终处于一个下降的态势，并且下降的幅度总体持续增加（见图3）2.报业广告市场逐渐萎缩16由表1可见1995―2015年我国报纸广告额的变化趋势：我国报纸广告额增长从1995年开始提速，增长一直持续到2011年，从2012年开始下滑，这个变化趋势

7、与报纸发行量的降低趋势基本一致。2012年我国报纸发行量开始下降，报业广告市场也逐渐萎缩。结合图3和表1数据可以发现，报纸广告额的增长率从2012年开始出现负增长，并且随着报纸发行量的下降，报纸广告额的降幅也越来越明显，到了2014年报纸广告额的增长率为-18.3%。广告市场萎缩对报纸行业而言是一个致命的打击，广告市场的萎缩意味着报纸产业的一大重要收入日渐减少，收益的减少使得报纸不得不缩小规模3.部分纸媒停刊或倒闭，报纸种数逐年减少从1999一2015年中国报纸种类统计表（表2）来看，2003年以前，我国报纸种数维持在2000种以上，数量变化很

8、小；从2003年到2004年，是报纸数量变动最大的一年（2003年年底报刊整顿，300多家县级党报退出历史舞台，因而报纸数量变动大），但仍维持稳定水平