商场企划部基本职能

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1、(一)基本职能大卖场的企划部主要是负责卖场的整体形象、内外气氛、广告宣传以及各项促销,一切活动都是为了建立知名度,增加来客数,继而创造营业额这一目的。企划对于大卖场来讲是至关重要的。在前期(开幕前)主要是为了树立企业形象,建立知名度;开幕中则需依靠系列强势促销来吸引人潮,创造开业初期的营业高峰;而开幕后的企划将是运用合理有效的年度促销计划、年度DM计划、年度广告计划来保持卖场各阶段稳定、良好的人气与买气,配合其它部门,使整个卖场始终处于一个良好而有序的状态,创造各阶段的营业佳绩。(二)工作项目从时段上分,卖场的企划

2、可分为:开幕前、开幕中及开幕后三个阶段;从内容上则可概括为:设计、广告、企划案、DM、卖场布置、计划六项。1、设计。主要是视觉形象手册的设计,内容包括很多:象,卖场名称与标志、系列办公事务用品(如名片、信封、信纸、工作证等);店内用品(如马夹袋、价格签、特价牌、促销海报、气氛海报等);环境指示(如:商品分类指示、出入指示、停车指示、户外指示等);形象识别(如:员工制服、店招、旗帜等);公关事务用品(如请柬、礼品袋、礼品等)。2、广告,它是建立并迅速扩大新店知名度的一种有效手段。开幕前的系列广告主要包括:报纸广告、电

3、视广告、车身广告、灯箱广告、印刷品广告等,其基本程序为:市场调查——制订广告计划——进行广告设计——联络广告代理商——进行估价、议价——发包/发布。3、企划案。包括:1)满福来会员招募企划案。包括:会员募集提案——会员卡、会员招募手册、入会表格等的设计——估价/议价——发包——会员募集计划执行。2)开业典礼企划案。包括:提案——开业整体气氛设计——估价/议价——发包——活动执行。3)开业特别促销企划案。提案——执行4、DM。1)公司形象DM2)会员招募DM3)首期促销商品DM5、计划1)开幕前广告计划2)年间广告计

4、划3)年间促销计划4)年间DM计划1、职务:企划部经理2、基本职能:1)VI视觉形象手册设计及执行2)市场调查分析及因应计划3)系列企划方案之拟订与统筹4)年度促销方案之拟定,年度广告计划之制订5)年度DM计划之制订与执行监督6)卖场陈列规划及店内外气氛设计督察7)广告企划费用总预算及费用控制8)教育训练规划及执行9)各项进度编排及掌控10)对外联络及公关11)完成店长赋予的一切任务3、资格要求1)教育程度:大专毕业2)工作经验:3年以上3)专业知识:创意设计、企划案制作、商品知识、促销策略、广告知识、OFFICE

5、应用软件、相关平面设计软件、卖场规划、商品陈列、管理、效益评估4、上司与部属直接关系上司职位:店长部属职位:企划课长1、职务:企划课长2、基本职能:1)协助经理进行VI视觉形象手册的设计并参与执行2)市场调查及分析报告,信息汇集3)系列企划方案之拟订及执行4)年度促销方案之拟定,年度广告计划之制订5)年度DM计划之制订,各档期DM设计与执行6)卖场陈列规划及店内外气氛设计7)项目议价发包及费用预算及控制8)人员培训9)各项作业进度编排及掌控10)对外联络及公关11)完成企划经理赋予的一切任务资格要求1)教育程度:大

6、专毕业2)工作经验:2年以上3)专业知识:创意设计、企划案制作、商品知识、促销策略、广告知识、卖场规划、OFFICE应用软件、相关平面设计软件、商品陈列、管理、效益评估4、上司与部属直接关系上司职位:企划经理部属职位:企划助理、美工1、职务:企划助理2、基本职能:1)市场调查及信息汇集,完成分析报告2)系列企划案之撰写与联络执行3)系列促销文案之提案、系列广告文案之撰写4)促销活动安排与协调5)各档期DM之设计及执行追踪6)各项广告设计,配合美工进行店内外气氛设计7)协助课长协调监督本部门各项作业进度8)协助课长进

7、行对外联络及公关9)本部门资料的录入、列印、发放及存档,本部门物品财产之保管10)本部门会议记录及任务传达11)完成企划课长赋予的一切任务3、资格需求:1)教育程度:大专毕业2)工作经验:2年以上3)专业知识:企划案撰写、应用文写作、电脑运用、平立面设计、广告知识、摄影、商品知识、文档管理、物品管理、公关礼仪4、上司与部属直接关系上司:企划课长1、职务:美工2、基本职能:1)负责卖场整体形象布置,其中包括:A、店内日常特价牌之书写与悬挂B、店内各类海报之书写与张贴C、店内各类标牌之悬挂D、各阶段店内外气氛设计与布置

8、E、各类道具之设计制作F、各类展板、展台之制作G、卖场规划与陈列H、对卖场整体之形象的日常维护2)完成企划课长交予的一切工作2、资格需求:1)教育程度:大专毕业2)工作经验:2年以上3)专业知识:平/立面设计、产品设计、模型制作、立体构成、色彩构成、摄影、广告知识、商品知识3、上司与部属直接关系:上司职位:企划课长

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