TMT行业：电商下半场拉开帷幕，从“双雄争霸”到一超多强

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1、图36、网易严选黑凤梨系列展示.-20-图37、网易严选黑凤梨系列展示.......................................................................-20-表1、淘宝网“千人千面”精准营销........................................................................-7-表2、2017十大网红店销售额..............................................................................-8-表

2、3、部分3C及家电产品比价...........................................................................-11-表4、天猫、京东配送、安装、退换、售后服务对比......................................-11-表5、巨头加快脚步全方位布局生鲜.................................................................-12-表6、创新型生鲜电商主要玩家的运营模式.....................................

3、.................-13-表7、主要玩家运营模式盈利情况初步验证......................................................-13-表8、阿里与线下商超百货合作.........................................................................-14-表9、与淘宝京东平台的价格对比.....................................................................-15-表10、拼多多商业模式..........

4、.............................................................................-15-表11、网易严选商品:好东西不贵......................................................................-16-表12、品牌商2016年毛利率.............................................................................-18-表13、网易严选导流入口...................

5、................................................................-20-若出现排版错位，可加微信535600147，获取PDF版本报告正文1、电商行业发展阶段图1、网上零售额及渗透率图2、社零总额及网上零售额增速40.0万亿2236.635.033.219.62030.11830.027.21615.524.325.01421.412.91220.018.110.31015.515.07.786.1610.07.24.35.245.03.32.83.90.50.81.31.92-02010201120122013

6、2014201520162017807067.56054.85049.742.24039.039.233.0302018.515.213.212.01010.710.410.202011201220132014201520162017中国社零总额增速（）中国网上零售额增速（）资料来源：国家统计局，兴业证券经济与金融研究院整理资料来源：国家统计局，兴业证券经济与金融研究院整理自2003年建立淘宝以来，中国电商已经走过了15年的岁月，2018年网上零售额达到7.2万亿，占社零总额比重达到19.6%，同时网上零售增速保持在39.2%的高速增长区间，远高于10.2%的社零增速，随着电商行业基础设

7、施如支付及物流的不断完善，各家电商在具体的消费细分品类持续布局，服饰、家电及3C等品类电商渗透率已经较高，但在食品饮料、生鲜等线下零售的优势品类上电商渗透率仍然较低，随着电商进一步向满足消费者精细化需求的趋势发展，预计未来电商行业将保持在快速增长的区间，进一步蚕食线下零售份额。社零总额中国（万亿）中国网上零售额（万亿）渗透率（）图3、各品类商品零售总额图4、各品类电商2017年渗透率1005.646.498.179.66