市场营销学习题集

《市场营销学习题集》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、一、单项选择题1.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。A.推销观念B.社会市场营销观念C.生产观念D.市场营销观念2.某商店经营以下四类产品，其中（）类适宜采用声望定价。A.高档化妆品B.日常生活用品C.小食品D.文具用品3.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分4.自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种

2、市场营销管理哲学属于（）。A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念5.独家经销一般不适合分销（）的产品。A.购买者较少B.技术较为复杂C.要求便利D.单价较高6.在社会营销观念中，所强调的利益应是（）。A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益7.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（）。A.下降B.增大C.不变D.上下波动8.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是（）。A.迅速投放市场B.改进产品C.加强促销D.尽早放弃9.生产纯净水的某企业最

3、近向市场推出纯牛奶，这是通过（）寻找市场营销机会的方法。A.多种经营B.市场开发C.市场渗透D.产品开发10.空调生产企业与电风扇生产厂家之间是（）关系。A.形式竞争者B.品牌竞争者C.一般竞争者D.愿望竞争者11.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为（）。A.换代产品B.仿制产品C.改进产品D.全新产品12.无差异性目标市场策略主要适用于（）。A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂13.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）。A.品牌B.品牌标志C.品牌名称D.商标14.

4、中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）。A.差别定价策略B.成本加成策略C.心理定价策略D.组合定价策略15.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）。A.潜伏需求B.不规则需求C.充分需求D.过量需求16.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采用（）。A.集中决策B.收缩决策C.快速掠取决策D.产品改良决策17.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（）。

5、A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.直接产品二、多选题1.企业采取差别定价策略应适合下面哪些条件?（）6A.需求弹性较大的产品B.竞争者不多C.法律允许D.市场必须是可以细分的E.差价幅度不会引起消费者反感2.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的（）组成。A.法律B.政府机构C.群体规范D.传统习惯E.公众团体3.产品整体概念包括（）。A.工业品B.消费品C.核心产品D.形式产品E.附加产品4.下面哪些营销观念是以市场卖方为中心的观念?（）A.生产观念B.产品观念C.市场观念D.推销观念E.社会市场

6、观念5.“SWOT”分析法的含义是（）。A.企业产品多少B.企业弱势C.消费心理D.企业的外部机会E.企业的外部威胁6.根据生产观念，下列说法正确的有（）。A.企业营销的重点是促销B.消费者关注产品价格是观念存在的前提之一C.企业追求最低成本D.企业经营的重点是产品质量E.企业生产管理的重点是产品数量7.折扣价格策略有（）。A.数量折扣B.交易折扣C.现金折扣D.价格折扣E.税收折扣8.影响目标市场策略选择的因素有（）。A.企业实力B.产品的社会属性C.市场差异性的大小D.产品所处的市场生命周期的阶段　　E.竞

7、争对手状况9.消费者购买行为的全过程包括（）。A.引起需要B.收集信息C.评价方案D.决定购买E.购后感觉和行为10.市场细分的有效条件是（）。A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面综合性11.一个完整可行的促销方案至少包括如下内容（）。A.刺激的力度B.刺激对象的范围C.实施的途径D.持续时间E.制定预算12.影响生产者购买行为的因素有（）。A.人际因素B.相关群体C.个人因素D.组织因素E.心理因素13.（）是市场导向的市场营销观念。A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.推销观念E

8、.社会营销观念14.影响消费者购买行为的心理因素包括（）。A.需要和动机B.感觉和知觉C.学习和态度D.教育程度E.记忆15.下列关于商标的正确说法有（）。A.商标属于企业的一种工业产权B.商标是区分商品的一种标识C.商标就是名牌　　D.商标就是品牌的标志性图案E.商标是具有法律效力的品牌16.产品的生命周期包括（）。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.创新期三、判断题1.当采