企业竞争情报系统构建_基于国际创业的视角_苗青

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1、企业竞争情报系统构建_基于国际创业的视角_苗青实践研究欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟ITA●苗青，刘泽伟，陆佳友(吉林大学管理学院，吉林长春130022)企业竞争情报系统构建*———基于国际创业的视角摘要:文章对比分析基于国际创业视角的竞争情报系统与传统竞争情报系统，剖析国际创业企业竞争情报应用状况，构建基于国际创业视角的企业竞争情报系统，阐述竞争情报流程，对于提升国际创业企业对复杂多变的国际市场环境及竞争对手的应对能力，具有重要实践价值

2、。关键词:企业;竞争情报系统;国际创业;竞争优势Abstract:Thispapercomparesandanalyzesthecompetitiveintelligencesystembasedoninternationalgrowthandthetradi-tionalcompetitiveintelligencesystem，anatomizestheapplicationofcompetitiveintelligenceininternationalgrowthfirms，constructst

3、heenterprisecompetitiveintelligencesystembasedoninternationalgrowth，andexpatiatesontheprocessofcompetitiveintelli-gence，whichisofpracticalvaluetointernationalgrowthfirmsinimprovingtheirabilitytocopewiththecomplexandchangeablein-ternationalmarketenvironme

4、ntandcompetitors.Keywords:enterprise;competitiveintelligencesystem;internationalentrepreneurship;competitiveadvantage*本文为吉林大学基本科研业务费资助项目“基于国际金融危机背景的中国汽车产业国际创业要素与创业绩效关系的实证研究”(项目编号:2009ZZ024)和吉林大学“985工程”项目的研究成果。1问题的提出竞争情报(CompetitiveIntelligence，CI)，是对整体竞争

5、环境的一个全面监测过程，并为领导层的战略决策提供依据［1］，是战略管理的基础［2］。竞争情报能够以最佳的视角看待市场与竞争，是企业核心竞争力的集中体现［3］。伴随着经济全球化的日益深化，国际经济环境日趋复杂多变。金融危机过后，世界经济不稳定不确定性因素较多，世界经济结构处于深度调整期，全球经济分工重新定位，国际竞争环境发生深刻变化。企业面对动态复杂的国际竞争环境，不可避免地直接或间接地与各国企业发生相互影响和作用关系，企业在稳态环境中形成的静态均衡被打破。企业创造性地发现、开发国外市场机会以追求国际竞争

6、优势的国际创业行为构成了国际市场重要特征，成为企业谋求国际市场扩张与获得全球竞争优势的重要战略选择［4］。而竞争情报是国际创业企业在国际市场上获取竞争优势的重要基础［5］。目前我国国际创业企业在国际市场中产品附加值、品牌价值与国际竞争力逐步提升，但应对复杂多变的国际环境的能力仍很弱，其中一个重要原因就是企业缺乏完善的基于国际创业视角的竞争情报系统，不能对国际竞争环境及竞争对手的动态变化及时进行深入、系统、专业的分析，并灵活有效地作出相应的反应。为此，国际创业企业迫切需要构建国际创业竞争情报系统，提高应对

7、不断变化的国际环境与竞争对手的动态能力。国际创业强调创造性地发现并开拓国外市场机会以获得国际竞争优势。外部环境对企业国际创业战略选择具有重要作用。在国际创业研究领域，学者们关注的国际市场的产业结构、竞争态势、政府政策、文化差异及东道国制度等国际创业的前因变量正是竞争情报的重要研究内容［6］。总的来看，竞争情报领域的理论研究在逐渐深化，研究成果很丰富，但大多集中于对企业国内竞争情报的探讨，基于国际创业视角的竞争情报研究则较少，基于我国背景的企业国际创业竞争情报相关研究更为少见，存在研究空白。在现实国际环境

8、下，不能忽视企业在国际竞争中日益增长的作用，不能忽视市场空间国际化，不能忽视国际市场的不稳定性与不确定性。因此在复杂多变的国际环境下，基于国际创业视角的企业竞争情报系统研究，一方面能够弥补研究空白，丰富国际创业视角的竞争情报理论研究;另一方面能够为经济全球化背景下的企业构建全球竞争情报系统提供参考与依据，有助于企业从容应对不确定国际环境，提升企业国际竞争优势。笔者在对基于国际—92—·第35卷2012年第2期·ITA实践研究欟欟欟欟欟欟欟