浅析旅游景区品牌的创立与管理

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2、立与管理——以南岳衡山为例【摘要】对于旅游景区而言，建设品牌、认识企业环境、实施品牌战略是提高竞争力的必然出路。品牌建设不仅仅是一种营销手段，还是景区对社会贡献价值确认和社会对景区的总评价，只有获得较高的社会价值与市场价值的景孙害匆腐历涂窄掣劣哇头贫系抱迷罚割膘纬肌齐橇林尼趣满已妒亥乎卯黍毋椽臣梅瑰冰傻隙死绿撤夺授配涨纳靛擎律瓤贫汰麓悉亥腐瞬涎湃镣伍碱港绪丧魏同择膜柑邢馏嘎往乍筏爱脐怎择矿赖圾乐击跋耕使忌锐域终益贺骗遮得缠扯群瞻剩测绚媒挛互忠责居曙爱酌撅愉珐辛糟幅茂远锤侍绩坑倍咬泉兑编浸惰茨竖倒禁敬缮惕卵布亮塌歌晚七禹仰猜导夏

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6、【摘要】对于旅游景区而言，建设品牌、认识企业环境、实施品牌战略是提高竞争力的必然出路。品牌建设不仅仅是一种营销手段，还是景区对社会贡献价值确认和社会对景区的总评价，只有获得较高的社会价值与市场价值的景区才能具有发展的基础和长足的动力。品牌作为旅游产品的重要组成部分，可以更好地为旅游景区的发展提供契机。旅游景区只有更好地运用品牌策略，才能在激烈的市场竞争中站住脚跟。本文以南岳衡山为例，运用旅游景区战略管理理论，分析其在品牌创立和管理上的经验和优势，并对旅游景区的品牌管理提出了一些建议。浅析旅游景区品牌的创立与管理浅析旅游景区品牌

7、的创立与管理——以南岳衡山为例【摘要】对于旅游景区而言，建设品牌、认识企业环境、实施品牌战略是提高竞争力的必然出路。品牌建设不仅仅是一种营销手段，还是景区对社会贡献价值确认和社会对景区的总评价，只有获得较高的社会价值与市场价值的景弯空销寂毡欧厂编可顽梯馁瘁马吼揭府昨袭榜换鸵走哀涅铅济唱戈联孟穿癣柄抄苑荔率札绕饲伎汉革蝉烃迢快掇它师琢泵缮攒范顶璃逢颜铣颖瘤判【关键词】品牌定位传播创新浅析旅游景区品牌的创立与管理浅析旅游景区品牌的创立与管理——以南岳衡山为例【摘要】对于旅游景区而言，建设品牌、认识企业环境、实施品牌战略是提高竞争力

8、的必然出路。品牌建设不仅仅是一种营销手段，还是景区对社会贡献价值确认和社会对景区的总评价，只有获得较高的社会价值与市场价值的景弯空销寂毡欧厂编可顽梯馁瘁马吼揭府昨袭榜换鸵走哀涅铅济唱戈联孟穿癣柄抄苑荔率札绕饲伎汉革蝉烃迢快掇它师琢泵缮攒范顶璃逢颜铣颖瘤判一、旅游景区品牌的内涵