我国中小企业的管理现状及分析毕业论文.doc

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1、我国中小企业的管理现状及分析毕业论文目录前言………………………………………………………………………………1一、我国中小企业的特点及经营现状分析……………………………………1（一）中小企业的概念及特点………………………………………………2（二）我国中小企业的经营现状分析………………………………………2（三）我国中小企业面临的环境分析………………………………………二、我国中小企业市场营销的改善方法分析…………………………………7（一）我国中小企业SWOT分析………………………………………………7（二）我国中小企业营销组合策略……………

2、……………………………8（三）我国中小企业STP策略………………………………………………10三、我国中小企业绩效考核机制的创新分析…………………………………16（一）中小企业绩效管理现状及原因分析…………………………………16（二）改善中小企业绩效管理的对策………………………………………16四、我国中小企业独特企业文化的塑造………………………………………19（一）我国中小型企业文化建设中存在的问题……………………………19（二）加强我国中小企业文化建设的对策…………………………………20致谢……………………………………………………

3、…………………………26参考文献…………………………………………………………………………2710前言一个繁荣的城镇，一个发达的地区，可以没有大企业，但绝对不能没有中小企业。在市场运行中，中小企业普遍存在，是永恒不灭的主体。上个世纪90年代，中小企业在全球范围内崛起，并在各国及全球经济的发展中发挥着极其重要的作用，中小企业的发展成为各国国名经济发展的基础和重要组成部分。在我国，改革开放以来，中小企业的数量翻了好几翻，成为促进中国经济社会发展的一支重要力量。在我国现行的市场经济制度下，国民经济的发展离不开中小企业。首先，中小企业是维持

4、市场有效竞争的重要制衡因素；其次，中小企业使商品和服务供给有了较广大的源泉；再次，中小企业可以保证经济资源地理分布的相对均衡；第四，中小企业是国际市场上的一支重要力量；最后，中小企业进入市场和退出市场成本低，小而灵活，在风浪中易于自我修补和自我调整，具有顽强的生命力和极大的适应性，因而有助于缓解经济危机对整个国民经济的冲击。但是这些中小企业的运营管理依然存在很多问题，主要表现在过分强调直觉、经验和实战，没有在理论的指导下进行研究，也未在理论上进行总结，在管理过程中出现了很多问题：如没有按照管理四大职能合理的进行组织的各项建设，没有

5、健全的绩效激励制度，对企业的管理活动的前瞻性存在模糊等。这些问题致使中小企业在竞争压力巨大的情况下如无头苍蝇般四处乱闯，最终的结果可想而知。所以在中小企业中如何实现科学的管理显得尤为重要。一、我国中小企业市场营销理论及其市场概述　10（一）中小企业的定义及特点中小企业一般是指规模较小或处于创业阶段和成长阶段的企业，它是企业规模形态的概念，是相对规模较大的企业而言的。我国中小企业有以下三个特点：1.中小企业组织结构简单紧凑、管理层次少，因而灵活性较大，技术创新的效率往往高于大企业。2.中小企业生产的产品单一化程度往往高于大企业，具有

6、“船小好调头”的优势，一旦实施技术创新，其成功率往往高于大企业。3.中小企业资金相对较少，科研力量相对薄弱、设备有限，产品技术含量难以提高，在开拓产品市场时，往往需要付出较高的代价。（二）我国中小企业企业经营现状中小企业企业经营中存在诸多问题，主要表现在以下方面：1.我国中小企业普遍缺乏信用观念我国中小企业产品质量偏低,假冒伪劣层出不穷,以次充好较为普遍。严重扰乱了市场经济秩序,败坏了企业的形象，具体表现在：（1)发展基础薄弱。（2)受利益的驱动。（3)管理水平低。（4)竞争实力弱。（5)中小企业的自律性较差。2.企业分销渠道单一

7、，产品销售结构混乱，窜货现象时有发生3.以杂牌未对抗名牌，往往在与大企业的竞争中举步维艰，甚至遭到淘汰。4.企业服务不完善，顾客忠诚度底（三）我国中小企业经营环境分析1.我国中小企业宏观环境分析（1）.国内市场国际化（2）.世界经济规模化（3）.市场竞争多极化（4）.产品趋向高新化（5）.营销方式现代化2.我国中小企业微观环境分析10消费者生活在纷繁复杂的社会之中，购买行为受到诸多因素的影响。要透彻的把握消费者购买行为，有效的开展市场营销活动，必须分析影响消费者购买行为的有关因素。（1）文化因素。文化的差异引起消费行为的差异；（2

8、）社会因素。相关群体是指能影响消费者购买行为的个人或集体。相关群体对消费者购买行为的影响，表现为3个方面：一是示范性，二是仿效性，三是一致性。（3）个人因素。经济因素是决定购买行为的首要因素，决定着能否发生购买行为以及发生何种规模的购买行为，决定着