企业实施品牌战略问题研究

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1、本科生毕业论文题    目：企业实施品牌战略问题研究目   录一、品牌及品牌战略概述（一）品牌及其功能特征1.品牌的起源、定义2.品牌的功能特征（二）品牌战略的概念及其组成部分1.品牌目标2.品牌个性定位3.品牌延伸4.品牌保护（三）品牌战略的基本类型1.品牌的技术领先战略2.品牌的低成本战略3.品牌的差别化战略4.品牌的专一化服务战略二、我国企业品牌战略的发展现状（一）我国品牌战略现状三、我国企业品牌战略的发展存在的问题（一）我国企业品牌战略存在的主要问题1.品牌核心价值定位不准确2.盲目品牌延伸3.将品牌战略等同于品牌知名度的提高4.产品技术含量低, 缺乏

2、技术创新5.品牌保护意识和能力欠缺6.企业缺乏自我保护意识, 没有采取有力的保护措施7.政府宏观调控力度不够,法律法规不健全四、 我国企业实施品牌战略的对策（一）提高对品牌战略重要性的认识（二）充分挖掘品牌的文化内涵（三）提升企业品牌管理能力（四）着力提升品牌核心价值（五）技术创新是创建品牌的必由之路（六）增强品牌的自我保护能力（七）加大政府宏观调控力度,完善法规建设（八）鼓励和支持与国外公司建立战略联盟, 迅速构建企业的核心竞争力结束语21参考文献22   摘   要在市场经济的时代，品牌己经成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性

3、越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本论文首先从品牌的起源、定义、功能和分类入手，分析了国内企业的品牌战略现状和国外知名品牌战略，指出了我国品牌的不足，并对我国企业品牌战略危机的原因进行了探究。接着对国外优秀企业苹果公司的品牌战略进行详细的剖析。首先分析了苹果公司是如何以其独一无二的品质为核心，从四个方面对如何进行品牌建设进行了详细的分析；然后提出了对我国品牌战略发展的启示。品牌是一项长期的投资，是一项战略性工程，塑造品牌业己成为一个完整的商业系统，它需要企业以战略眼光，纵观全局在研发、生产、销

4、售、传播与服务等每个环节上做出正确的决策与行动。最后针对中国企业品牌建设中的误区和不足，全面而深刻的提出了打造我国品牌战略的措施和对策。    关键词：品牌战略；现状；苹果企业；对策   18企业实施品牌战略问题研究一、品牌及品牌战略概述（一）品牌及其功能特征1.品牌的起源、定义品牌的建立由来已久，远自古埃及时代的制砖者，到十六世纪的欧洲酿酒者，品牌名称(brandname)开始出现，建立品牌以区别产品的行销方式也由此展开。到了二十世纪，品牌的重要性更受到企业的重视，不仅各企业将品牌的建立与管理视为公司经营的一大方针，更逐渐以策略性的思考方式构建品牌，以作为竞

5、争优势的基础。现代品牌与早期品牌标记最重要的区别在于:它已不是一种单纯的品牌标记，而成为一种可以转让买卖的工业产权，是受到法律保护的无形财产。品牌作为无形资产与其它财产一样受法律保护。在市场的发展过程中，对品牌的概念有很多，不同的概念反映了对品牌理解的不同的倾向，也体现了不同时期对品牌认识的变化和发展，其中比较有代表性的有如以下:美国市场营销协会(AMA)把“品牌”定义为:用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其它竞争者的产品或劳务相区别。著名的广告大师奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历

6、史、声誉、广告风格的整体组合，品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。综上可知，品牌是一个综合、复杂的概念，它包含着丰富的内涵，是品牌商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等各个方面给受众在心中留下印象的总和，是企业有价值的无形资产。182.品牌的功能特征（1）对于消费者而言，品牌执行了以下四种主要的功能:①识别。品牌代表了产品的一定质量和特色，可方便消费者选择。品牌自身必须定义清楚、含义单一，这样它才能被人识别。②信息浓缩。识别性要求以消费者所把握的关于品牌的所有信息的概要形式出现。品牌满足了大多数购买者的需要，是购买者获取

7、商品信息的重要来源。③高安全性。消费者购买一个熟悉的品牌能够给其带来更多的信心保证。品牌能够保证消费者提供他期待的这种利益。④供附加价值。品牌能给客户提供比一般产品更多的价值或利益。优秀的品牌可以给消费者以与同类产品明显不同的形象，从而有助于减少价格弹性的影响，提供产品的附加价值。名牌产品比同类产品的价格弹性小，而且其价格明显高于同类产品。名牌产品的品牌效应本身就提高了产品的附加值。（2）对于生产经营者来说，品牌具有以下几方面的作用:①品牌可以增加企业的无形资产品牌是一种特殊的无形资产，它的特殊性表现在它经常和有形产品结合在一起，但品牌又不是产品本身。产品会过

8、时，但品牌不会过时:名牌依附的企业可能