【保利城】开盘前期媒体策略1023

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1、【保利城】开盘前期媒体策略(一)媒体策略1.推广诉求：1)品牌诉求：阶段性诉求1主标：央企保利·江南首发第一城副标：生活醉爱保利城阶段性诉求2主标：7年历程·10座保利城副标：熔汇保利大城之作，央企保利·江南首发第一城固定信息：生活醉爱保利城+卖点罗列2)项目诉求：以“空运世界的精彩”作为阶段性主诉求，以6大感觉角度演绎保利城核心价值——阶段性诉求1主标：鼻子的心事副标：荷兰原乡花海芳郁，已空运到！这一刻，我们忘掉南宁！阶段性诉求2主标：眼睛在旅行副标：岗福运河城的三维立体商业都会，已空运到！这一刻，我们忘掉朝阳！Page3of3阶段性诉求3主标：耳朵在唱

2、歌副标：奥地利音妙艺术涵养，已空运到！这一刻，我们忘掉江南！阶段性诉求4主标：心灵更诗意副标：纽约帝国大厦，风靡世界百年的art-deco已空运到！这一刻，我们忘掉江南！阶段性诉求5主标：幸福的味道副标：法国五星级家宴享受，已空运到！这一刻，我们忘掉江南！阶段性诉求6主标：完美的触觉副标：欧陆经典精装府邸，已空运到！这一刻，我们忘掉毛坯地产历史！1)区位软文炒作第1篇：主标：央企保利江南首发第一城副标：保利五大人居标准，引发江南区热议第2篇：主标：东盟博览中心，引领五一沙井板块崛起副标：东盟下一站，埌东之后影响世界的2平方公里；第3篇：主标：城市推手央企保

3、利落户南中心副标：江南中心商圈或缺，谁将代言江南城市客厅名片？第4篇：主标：中国水城计划推进南中心RBD观光商业圈雏形已现“中国水城-凤凰江景观美化工程”定义南中心观光水城都会；Page3of3第5篇：主标：三大1号工程，擎领城市巨变，定义江南未来；第6篇：主题：1环、3极、1站、1中心，勾勒新江南中心版图；以上诉求请后海广告进一步包装、润饰。2011年10月23日Page3of3