黄山市发展徽商文化游之我见

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1、黄山市发展徽商文化游之我见[内容摘要]:文化是诱发旅游动机的根本，旅游活动的发展和文化密不可分，由于文化的地域性、民族性等特点，发展地区特色文化更显其重要性。黄山地区即过去的古徽州，历史文化悠久，独具特色，徽商作为一个商帮产生于明清儒释道的大融合时期，其文化理念更是深刻体现了徽州的地域特色，与徽州旅游业的发展密不可分。二十五年前邓小平同志视察黄山时指出“黄山是发展旅游的好地方，是你们发财的地方”，“要有雄心壮志把黄山的牌子打出去”。二十五年过去了，黄山早已成为黄山市的支柱产业，成为全市人民致富的

2、重要手段，然而黄山市的旅游业还面临很多问题，还有很长的路要走，如何进一步加快黄山市旅游业的发展，本文拟以开发徽商文化，将徽商文化与旅游产业相融合角度做些浅见。[关键词]:旅游开发徽商文化旅游价值内涵一徽商文化的概念和地位（一）徽商文化的含义对于“徽商”学者们历史观点不一，有指零散的徽州商人，有指徽州商帮，也有指徽州人群。本文所指的徽商是“以乡族关系为纽带结成的徽州商人群体”“徽商文化”即为徽商所创造的以商业为主导，贯穿生活、饮食、建筑等经济、社会文化的总称（二）徽商的发展历程及徽商文化的重要地位

3、徽商始于南宋，发展于元末明初，形成于明代中叶，盛行于嘉靖年间，清代乾隆时期达到顶峰，到嘉庆、道光年间日趋衰败，前后达六百余年，称雄三百年，在中国历史上占有重要地位。先后有程承津、程承海兄弟、鲍漱芳、胡光墉等代表人物。在漫长演进的中国封建社会，徽商在一个特定历史时期产生、崛起、兴盛和逐渐从顶峰消退，这是一种历史文化现象，这样一个动态发展过程的演进既和古徽州特定的自然人文地理环境息息相关，又和中华文化大背景及长三角历史地理环境紧密相关，徽商的发展形成了其独特的徽商文化，徽商文化从而涉及了徽州的人文、

4、经济和自然各方面，是对古徽州及徽商历史的再现，是学者及游客了解徽州、徽商的重要途径。二徽州发展徽商文化游的必要性传统徽商文化是一种积淀深厚又具有极高旅游文化资源，随着社会经济的发展，人们收入水平的提高以及休闲时间的增加（如节假日、带薪休假），人们出行旅游的形式正发生着质的变化，即从传统的观光旅游向现代休闲旅游转变，旅游目的也从传统的开阔眼界增长见识向通过旅游是身心得到休闲放松、陶冶生活情趣等转变，旅游过程中的文化色彩、文化意韵日益浓厚，旅游文化正逐渐成旅游业发展过程中的核心要素，成为各国和地区旅

5、游业参与旅游竞争成败的关键，徽州即黄山市若想扩大旅游市场、增强旅游行业间的竞争力则必须深入挖掘徽商文化的内涵，大力发展徽商文化游，开发徽州文化旅游市场，之所以如此是因为：（一）这是旅游文化本质特征的必然要求从文化角度说，旅游就是人们以体验异国他乡文化风情丰富阅历满足5精神享受为主要目的而暂时离开居住地的一种特殊生活方式。文化因素渗透在现代旅游各个方面，文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观的重要吸引力，是旅游业的灵魂。旅游经营者要达到盈利目的就必须提供一种能满足旅游者文化享受的旅游产品。因此发

6、展旅游文化，特别是发展独具地方特色的民族地域文化更具有其重要性。（二）这是一个国家或地区旅游业保持自身特色的决定因素发展当地特色文化游是各地区旅游业创名牌，提高竞争力的法宝。人们常说“名族的东西是独特的，文化的流传是久远的”。一个国家或地区的旅游业若缺少了自己本民族传统文化的底蕴就不能反映本民族独有的精神内涵，其旅游业便失去了特色，失去了强大的吸引力。纵观世界各国凡旅游业昌盛之国，莫不以旅游文化取胜。奥地利的旅游几乎都与斯特劳斯等奥国音乐大师紧密关联，巴黎街道的命名，每每蕴含法兰西名族的历史典故

7、。因此，旅游文化是一个国家或地区在发展旅游业的过程中保持本民族特色的必然要求，同时由于文化具有地域性、名族性、传承性等特点，很难为他人所模仿，因而在竞争中就减少了可比性而具有垄断性，这一特征便使旅游文化易成为一国或地区旅游业中的核心竞争力并因此而形成自己的特色和品牌效应，从而使该地区旅游业更有吸引力，更具竞争性，更有持久力。黄山地区作为古徽州，徽商雄踞一时，享誉中外，徽商文化早已成为其独具特色的文化内涵，发展徽商文化已成为该地旅游业的必然趋势。（三）这是提高旅游经济效益的必然选择从本质上说旅游就

8、是一种审美活动，是对美的享受，精神的慰藉，文化的体验的追求，将文化特别是带有特色地域的文化融入旅游的整个过程中，就能极大地满足旅游者所追求的精神需求，从而增强对游客的吸引力，延长游客逗留时间，提高反游率，最终实现经济效益的大幅度提高。首先徽商文化是发生并存在于古徽州大地上的典型的传统社会文明形态，其内涵极为丰富，包括经济、政治、教育、艺术、科技、工艺等领域，如徽商的生活形态、徽州的土地制度、宗法制度、徽派建筑徽州三雕艺术、徽州历史人文等，由于文化的地域性与传承性，一方面徽州文化至今仍时时地无处不