安柏·丽晶整合推广计划1

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1、“安柏·丽晶”2001/12/1——2002/3/15整合推广计划草案销售动态分析1：基于本项目的销售态势增加市场温度→实际销售形成我们必须完成的是：知晓→好感→产生购买欲→形成购买.四个阶段。2：销售压力预计：a:不断有新的市场热点推出b:销售节点逼近但12月——2月传统节日较多会影响项目的推广节奏。18“安柏·丽晶”2001/12/1——2002/3/15整合推广计划草案到达销售目的途径1：告知项目知名度吸引目标客户到达现场2：刺激诚意客户从速成交3：加强项目知名度18“安柏·丽晶”2001/12/1——2002/3/1

2、5整合推广计划草案传播方式1：报纸平面2：电视广告3：销售现场（销售终端展示）4：配合现场POP（非销售终端展示）5：户外广告6：杂志广告7：公关活动8：结合邮递直销9：互联网广告10：促销活动18“安柏·丽晶”2001/12/1——2002/3/15整合推广计划草案第一阶段——告知阶段时间：12月1日至12月31日推广目的加强项目知名度。告知项目特点。强化项目最大利益承诺——贵族生活、首席都市名宅18“安柏·丽晶”2001/12/1——2002/3/15整合推广计划草案推广执行手段1：报纸平面2：户外广告3：杂志广告4：公

3、关活动报纸平面（PF）具体发布计划（方案）发布时间媒介版面主题具体内容稿件安排12月24日特报1/2竖版“圣诞节”圣诞+形象（贵族生活、首席都市名宅）系列稿之圣诞篇12月28日特报1/2竖版“新年”新年+形象（贵族生活、首席都市名宅）系列稿之新年篇18“安柏·丽晶”2001/12/1——2002/3/15整合推广计划草案具体媒介计划请根据具体情况的信息反馈，验证信息投放效果后定。●具体方案由：“同路广告”于12月15日提交本阶段创意简报（示意稿）●并请“天鸿”、“置业”于12月17日前完成对本阶段广告批示户外广告具体发布计划

4、（方案）发布时间发布地点媒介选择主题12/24现有位置候车亭新年+形象12/24深南大道户外广告牌新年+形象12/30售楼处户外广告牌新年+售楼处即将开放维持现有候车亭发布增加一至两块安柏·丽晶附近的深南路上大型户外广告牌位。18“安柏·丽晶”2001/12/1——2002/3/15整合推广计划草案杂志广告具体发布计划（方案）发布时间媒介版面主题具体内容备注12月31日世界经理人杂志整版“新年”新年+形象（首席都市名宅）在1月前投放市场12月31日时尚杂志整版“新年”新年+形象（首席都市名宅）在1月前投放市场12月31日置业

5、潮流整版“新年”新年+形象（首席都市名宅）在1月中投放市场12月31日新周刊整版“新年”新年+形象（首席都市名宅）在1月中投放市场12月31日Time整版“新年”新年+形象（首席都市名宅）在1月中投放市场12月31日空港杂志整版“新年”新年+形象（首席都市名宅）在1月中投放市场18“安柏·丽晶”2001/12/1——2002/3/15整合推广计划草案公关活动计划（方案）公关活动的最重要是挑选目标客户——曾经作过诚意客户登记的为首要选择目标。举行时间媒介支持版面主题具体内容备注12月31日特报+直邮2次广告+2次缮稿迎新年烟花

6、汇演12/31日夜12-1点18“安柏·丽晶”2001/12/1——2002/3/15整合推广计划草案第二阶段——好感阶段时间：1月1日至2月20日推广目的加强项目知名度。告知项目特点。强化项目最大利益承诺——贵族生活为主、首席都市名宅为定位18“安柏·丽晶”2001/12/1——2002/3/15整合推广计划草案推广执行手段1：报纸平面2：电视广告3：户外广告4：公关活动5：配合现场POP（非销售终端展示）6：销售现场（销售终端展示）18“安柏·丽晶”2001/12/1——2002/3/15整合推广计划草案报纸平面（PF）

7、具体发布计划（方案）发布时间媒介版面主题具体内容稿件安排1月11日特报1/2竖版“贵族”圣诞+形象（首席都市名宅）系列稿之三代篇1月18日特报1/2竖版“贵族”新年+形象（首席都市名宅）系列稿之一秒篇1月25日特报1/2竖版“贵族”新年+形象（首席都市名宅）系列稿之单词篇18“安柏·丽晶”2001/12/1——2002/3/15整合推广计划草案电视广告（CF）具体发布计划（方案）发布时间媒介时段主题片长/形式具体内容稿件安排1月15日待定待定“贵族”8秒/标版系列稿之三代篇滚动播放/每支一次1月15日待定待定“贵族”8秒/标

8、版系列稿之一秒篇滚动播放/每支一次1月15日待定待定“贵族”8秒/标版系列稿之单词篇滚动播放/每支一次时间延续半个月18“安柏·丽晶”2001/12/1——2002/3/15整合推广计划草案非销售现场（POP）步骤完成方工作内容完成时间完成难度1祈年、置业选择投放POP地址1月1日B2同路