国际市场营销学试卷a卷

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1、丽水学院2009—2010学年第1学期期终考试试卷（A卷）课程国际市场营销使用班级国贸071、072本题号一二三四五六总分得分       班级：学号：姓名：一、单项选择题（请将正确选项前的字母填在题后的括号内,本大题共15小题，每小题1分，共15分）1.国际市场营销组合策略是指对（）的综合运用。A.广告、人员推销、公共关系以及营业推广策略B.产品、定价、分销以及促销策略C.产品组合宽度、长度、深度和关联度D.市场探查、分割、优先以及定位策略2.企业市场定位是把企业产品在（）确定一个恰当的地位。A.市场的地理位置上B.产品质量上

2、C.顾客心目中D.产品价格上3.企业在国际市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益，这是（）的要求。A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.社会市场营销观念4.以下适宜作为商标设计文字或图形的有（）。A.国徽B.国旗C.牡丹D.上海5.国际市场营销学的主要研究对象是（）。A.市场需求B.生产者需求C.各国政府法规D.宗教信仰6.“中国青年旅行社”的“海南双飞六日游”旅游项目在暑假定价为1050元/人，春节期间定价为1850元/人，这种定价方法属于（）。A.季节折扣B.数量折扣C.功能折扣D.现金折扣

3、7.我校建男女二澡堂，这时采用市场细分的方法是（）。A.单一因素法B.综合因素法。C.系列因素法D.“产品——市场方格图”法8.对于服装这项产品来讲最适宜在哪种广告媒体中做广告（）。A.电视B.广播C.报纸D.杂志9.国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（）。A.大量国际市场营销B.差异化国际市场营销C.集中性国际市场营销D.无差异化国际市场营销10.在世界市场上处于中等竞争地位和市场占有率的企业常采用的战略是（）战略。A.市场领导者   B.市场挑战者 C.市场追随者   D.市

4、场后起者11.生产甲产品的生产能力为12000台，固定成本为120万元，国内只接到订货8000台，售价1000元，经核算只够保本。现有一外商洽谈订货4000台，但要求把价格降低到880元，请问该项订货是否可以接受？A.可以接受B.不可以接受C.无法判断D.其它12.下列商品中较宜选择无差异性策略的是（）。A.粮食　　B.服装C.鞋类　　D.化妆品13.国际分销渠道宽度的选择策略中对消费品中的日用品、小型工具一般应采用（）A.广泛分销策略B.选择性分销策略C.独家分销策略D.集中性分销策略14.目标市场是指（）。A.产品销售的地区

5、B.产品销售的顾客群C.产品销售的渠道　D.产品的销售目标15.工业产品的国际促销一般最多采用(　　)的方法。A.营业推广　B.人员推销C.公关　D.广告二、多项选择题（请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。本大题共10小题，每小题1.5分，共１5分）１.对一台电视机来说以下属于国际市场营销整体产品概念的是（）。A.产品的品牌B.图像清晰度C.售后服务D.包装好坏2.从国际市场营销学的角度看，市场由以下部分构成（）。A.人口B.购买力C.购买欲望D.地理位置3.可供企业选择，目前在我国有四大媒体之称的广告

6、媒体是（）。A.杂志B.报纸C.电视D.路牌广告4.下列属于社会文化的因素有（）。A.宗教信仰B.风俗习惯C.道德观念D.价值观念5.以下属于影响企业营销活动宏观环境分析以下内容()。A.企业本身B.科技环境C.社会风俗习惯D.气候条件6.国际市场品牌策略主要有()。A.品牌化策略B.适应性策略C.品牌延伸策略D.多品牌策略7.针对竞争者作出的价格反应，企业可以采取如下的应变措施()。A.维持原价B.提高感受价值C.降价D.提高产品质量和价格8.制订促销组合时应考虑的因素()。A.产品性质B.促销的基本策略C.产品生命周期D.沟

7、通任务9.对各国的消费结构主要应分析()。A.消费支出B.消费者储蓄C.消费者信贷D.消费心理10.国际市场推销人员的管理主要有()。A.推销人员的招聘B.推销人员的培训C.推销人员的激励D.推销人员业绩的评估三、判断题（对的打“V”错的打“×”每题1分，共10分）1.个性因素是目前影响我国消费者购买行为主要因素。（）2.目标市场是细分市场的一部分或全部。（）3.文化因素是影响国际营销的核心因素。在国际市场营销中具有重要的地位。（）4.市场细分的客观基础是需求的类似性和差别性。（）5.按照马斯洛的五大需要层次理论需要层次越低，其

8、强度越大。（）6.对处于衰退期的产品企业厂家应大力做广告宣传以促进产品的多销，快销。（）7.有奖销售、现场演示、赠送商品都是营业推广的常见方式。（）8.在产品市场寿命周期各阶段中应尽量缩短，重点体现在“快”字的是成长期。（）9.批发商、零售商、专卖店、百货公司都