国际市场营销学_试卷

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1、全国2007年7月国际市场营销学试题课程代码：00952一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1．企业进行市场营销活动的指导思想就是（D）P15A．企业的发展战略B．企业的发展计划C．企业的品牌战略D．企业的经营观念2．影响国际市场营销最经常、最直接的法律环境因素是（B）P45A．国际法律B．东道国法律C．本国法律D．母国法律3．征收关税以后，一个行业或部门单位产品价值的增加程度，称为（A）P72A．有效保护率B．名义保护率C．关税水平D．进口配额率4．由于实行关税保护而引起的国内市场价格部分占国际市场价格的百分比称为（B

2、）P72A．有效保护率B．名义保护率C．关税水平D．“自动”出口限额5．在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的是（B）P100A．抽样误差B．回答误差C．总样本误差D．调研对象范围误差6．提出高／低背景相关分析方法的是（B）P120A．凯瑟琳B．爱德华·霍尔C．霍夫斯蒂德D．迈克尔·波特7．与许可贸易具有相似之处的国际市场进入模式是（D）P157A．管理合同B．合同制造C．间接出口D．特许经营8．在进行新产品构思的筛选时，下列标准属企业实力因素的是（D）P183A．产品价格B．经销经验C．市场潜力D．经销渠道9．根据产品生命周期理论

3、，产品开始投入市场，销售额增长缓慢的阶段称为（A）P189A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期10．企业在开拓国际市场时，产品和广告宣传的标准化策略称为（C）P180A．产品沿用，促销改变的策略B．产品改变，促销沿用的策略C．产品与促销直接沿用的策略D．产品和促销双重改变策略11．以阻止新的市场进入者为定价目标的企业，通常会（B）P209A．制定垄断高价B．制定较低的价格C．实行长期倾销D．实行掠夺性倾销12．在影响出口的众多因素中，通常激励企业出口的最主要因素是（A）A．市场需求B．进口国政策C．出口品成本D．企业管理水平13．企业目

4、标是影响国际营销定价的（C）P202A．产品因素B．市场因素C．公司因素D．环境因素14．市场竞争状况属于影响国际营销定价的（D）P203A．产品因素B．市场因素C．环境因素D．公司因素15．国际分销渠道决策的核心问题是确定（C）P229A．出口商品的价格B．出口市场的分布C．到达国际目标市场的最佳途径D．出口交易合同的类型16．国际促销组合中，短期效益比较明显的是（C）P252A．国际广告B．外销人员C．国际营业推广D．国际公共关系17．信息传递的范围有限，单位成本费用很高，且合格的外销人员缺乏等问题，存在于（B）P252A．广告促销之中

5、B．人员促销之中C．销售促进之中D．公共关系之中18．在制定企业国际营销战略时，应首先明确企业的（C）A．局部战略B．地区战略C．总体战略D．营销计划19．企业致力于达到生产成本和销售成本最低化，这样企业就可以低于竞争者的价格赢得较大的市场份额。这就是通用公司竞争战略中的（A）P289A．全面成本领先战略B．产品差别化战略C．成本集中化战略D．差别集中化战略20．区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是（A）P303A．优惠贸易安排B．自由贸易区C．关税同盟D．共同市场二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)21．当地法律规定

6、对国际营销的影响主要表现在（ABCD）P45A．对产品策略的影响B．对定价策略的影响C．对促销策略的影响D．对渠道策略的影响E．对技术策略的影响22．在国际贸易理论中，H—O理论的提出者是（BE）P62A．卢卡斯B．赫克歇尔C．马克思D．费雪E．俄林23．根据生产者购买行为的复杂程度，可将其分为（ABC）P127A．直接再购买B．修正再购买C．首次购买D．认识需要E．说明需要24．国际营销中的成本包括（ABCDE）P204A．生产费用B．储运费用C．关税及其它税赋D．中间商毛利E．融资与风险成本25．常见的区域经济贸易集团化组织主要有（AB

7、CDE）P303A．优惠贸易安排B．自由贸易区C．关税同盟D．共同市场E．经济联盟三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26．非关税壁垒P73;27．间接出口P154;28．倾销P218;29．国际产品标准化P177;30．关税同盟P304四、判断分析题（本大题3小题，每小题5分，共15分）√×并简述理由。31．霍夫施塔德认为所有国家都存在地位差别，只是程度不同而已，差别较大的有丹麦和瑞典等国。（×）P11932．WTO有关倾销的规则允许对一切倾销行为实施报复。（×）P21833．公共关系的核心是在社会公众中树立起良好的社会

8、形象。（×）P278五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)34．什么是市场营销观念？P16;35．简述合资企业。P159;36．根据国际产品生命周期理论，产品生命周期